辭任星巴克董事，這次舒爾茨是真的放手了？

每經記者｜李孟林    每經編輯｜蘭素英    

圖片來源：星巴克官網

星巴克當地時間9月13日宣布，星巴克創始人、前首席執行官（CEO）霍華德·舒爾茨將辭去董事一職。星巴克表示，授予舒爾茨終身名譽董事長稱號。

這意味著舒爾茨將不再參與星巴克的日常工作。“作為名譽董事長，我期待以消費者、支持者和倡導者的身份，支持新一代的領導者帶領星巴克走向未來。”舒爾茨表示。

在這個咖啡帝國的成長過程中，舒爾茨無疑扮演了靈魂人物的角色。

1954年，舒爾茨出身于美國紐約的一個貧民窟家庭，一家五口擠在政府補助的廉租房里，父親的一次意外事故，讓他下定決心要成為一個企業領導人，為普通員工提供醫療保險福利。他在自傳《一路向前》中寫道：“我父親一生的悲劇激勵了年輕的我去追尋自己的夢想”。

1982年，29歲的舒爾茨加入星巴克工作，當時，這個名字代表的還只是一家批發咖啡豆的西雅圖小企業。而在米蘭的一次出差經歷中，舒爾茨意識到，人與咖啡可以有一種很個人化的親密關系。1985年，舒爾茨離開星巴克，創建了自己的咖啡公司：II Giornale(意大利語“每日”)，想要在美國復制意大利的咖啡文化。Il Giornale生意不錯，開了六家門店，但卻苦于沒有更多資金和資源來規模化。到1987年，當時僅有6家門店的星巴克遇到財務問題，在世界首富比爾·蓋茨的父親老蓋茨的幫助下，舒爾茨以380萬美元收購了星巴克。

隨后，舒爾茨通過連鎖的方式快速在美國市場上復制星巴克門店，同時將意式咖啡用美國人更習慣的方式呈現出來。此外，舒爾茨還不斷強調所謂的“第三空間”概念，把咖啡店視為居住空間與辦公場所之外的社交去處。這種品牌設定現已成為星巴克最為人知的品牌身份。

在星巴克的整個發展歷程中，舒爾茨曾三次出任CEO。2022年4月，由于星巴克面臨著疫情導致的人手不足、員工抱怨待遇、美國消費者口味變化和外帶比例上升等一系列問題，已經淡出四年的舒爾茨請回來擔任臨時首席執行官和董事以“主持大局”。

不僅如此，三度回歸的舒爾茨還完成了一項重要使命：為星巴克找到接班的管理人。2022年9月，星巴克找來了曾在快消巨頭百事可樂和利潔時擔任高管的納思瀚（Laxman Narasimhan），他在接受半年的培訓之后，于2023年3月正式接替舒爾茨，擔任星巴克CEO。

在星巴克之外，舒爾茨還是一個熱心公共事務和話題的人。他一共出版了四本關于商業話題的書籍，媒體還在2012年、2016年和2020年時曝出其有參選美國總統的心思，但舒爾茨最終并沒有正式參選。