從“除霾”到“除病毒”，這家公司從“絕路”中尋找出路 空氣凈化還有市場嗎？

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

一呼一吸，關乎健康；一呼一吸，也是生意。

前些年，發展帶來的國內霧霾問題備受老百姓詬病，各地政府花大力氣加以治理。同時，空氣凈化器年年熱銷。

近年來，霧霾問題大大緩解，隨之的結果是做這一行的創業者發現“買空氣凈化器的人少了很多”。

做“空氣生意”，還是一門好生意嗎？

“有人認為我走錯了路，但實際上市場需求還在增加。”7月19日，本土智能科技企業720健康科技創始人項立剛在接受《每日經濟新聞》記者專訪時如是說。

第三方機構奧維云網數據顯示，自2018年起，我國空氣凈化器的銷售額便持續下跌。2021年中國空氣凈化器零售規模為65.9億元，而這一數字在2018年是116.7億元。

凈化器自2017年的巔峰過后連續5年都有較大幅度下跌 圖片來源：奧維云網

線性的數字只是一個切面。公司業績是另一個切面。2019～2022年，720健康科技自主研發的智能空氣凈化終端累計出貨量三年突破百萬臺，連續三年實現業績增長，其中2022年空氣凈化器出貨量在行業排名第二。

山重水復疑無路，720是如何尋找到它的“柳岸花明”的增量市場、實現逆勢增長的？在家居數智化革命之下，一度下行的空氣凈化市場何時會迎來新拐點？

瞄準空凈市場，下一步是上市

2014年，預判到智能互聯網時代中的新機遇，有多次創業經驗的通信業觀察家項立剛開始了他新項目——720健康科技。

他告訴《每日經濟新聞》記者，相比當時“最大的機會”智能汽車，智能家居項目背后既是一個充滿機會的大市場，也在他的能力和精力范圍內。

項立剛聚攏了一支與通信相關的研發團隊，成員大部分來自愛立信、中國移動、富士康等專業企業。目前公司產品和解決方案覆蓋了空氣凈化消殺、環境監測、加濕除濕、生活除味、飲用水凈化等領域，并和一些頭部品牌如華為、中國移動、居然之家等開展智能家居生態產品合作。

從公司業績來看，720健康科技連續三年增長。在2019～2022年，720健康科技自主研發的智能空氣凈化終端累計出貨量三年突破百萬臺，其中2022年空氣凈化器出貨量在行業排名第二。720方面告訴記者，今年上半年，公司產品整體銷量繼續增長。

相關數據顯示，2022年的空氣凈化器市場上，小米以30.4%的市場份額位居第一，720健康科技則以9.6%排第二。

除了面向C端用戶的產品，該公司CEO余華表示，公司同步開展了To B業務，“例如公司的消毒機系列產品不僅提供給個人家庭，還會進入很多酒店、醫院、高端養老中心等場所，現在全國合作的連鎖酒店已超20家，單體酒店超過100家”，“To B業務和To C業務目前是9：1”。

出新速度也在加快。項立剛向《每日經濟新聞》記者表示，今年以前，公司平均一年只推出1款新品，“我們在技術、資金、隊伍調動能力上都有了突破和積累。”

企查查顯示，2017年4月，720健康科技完成了由聯想創投投資的B輪融資，具體金額未披露。此前，2016年3月，該公司完成了2000萬元的A輪融資，投資機構為誠成資本。

8年多的時間，720健康科技在行業里成為了領先者，下一步，項立剛向《每日經濟新聞》記者透露了上市計劃，“今明兩年，讓業績再上一個臺階，推進公司上市。”

從“除霾”到“除病毒”？空凈市場走出低迷

逆勢之中，720連續三年實現增長，出乎許多人的意料。720靠的是什么？

奧維云網公布的數據顯示，早在2018年，我國空氣凈化器的銷售額便出現了顯著的下跌。2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，同比下降27.6%。

此后接連數年，行業持續處于低潮期。相關數據顯示，2020年全年凈化器市場規模銷售額為62.6億元，同比下滑30.9%，銷量為379.5萬臺，同比下滑18.5%；2021年中國空氣凈化器零售規模65.9億元，同比下滑5%，零售量383萬臺，同比下滑2%。

2022年空氣凈化器行業零售額48.3億元，同比下降19% 數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

在行業下行趨勢中，品牌們遵循著叢林法則，數量大幅減少。相關數據顯示，從2018年至2021年，凈化器線上在售品牌個數由476個下滑至339個，線下品牌數由110個減少到79個。

對于當時行業的大規模洗牌，有業內人士認為，這背后是市場競爭升級和技術創新不足，因此空凈企業急需尋找到新的市場需求，如果能夠將空凈產品在更多功能和場景中實現普及，那么市場的發展將會迎來新的一春。

在項立剛看來，目前空氣凈化市場迎來“分水嶺”，正從通用空氣凈化，到細分空氣管理。尤其在后疫情時代，家庭空氣質量宜居指標被更多消費者關注。

同時，市場規模和滲透率的矛盾交鋒也使得市場升級迫在眉睫，從單品向品類延伸將成為一大市場趨勢。

項立剛告訴《每日經濟新聞》記者，在除霾以外，除甲醛、除異味、除病毒等都是行業新的發力方向，且空氣凈化器的使用場景也愈發多元化，“我們正和北航合作，共同研究如何清理環境中的病毒；同時在豐富產品使用場景上，我們也在著手做車載凈化器產品”。

“雖然現在霧霾問題被治理得很好，但空氣中還可能有甲醛、病毒等有害物。”項立剛始終不認為市場需求是疲軟的，疫情期間，720團隊開始研發針對冠狀病毒的空氣消毒機。

720健康科技公司內景 圖片來源：每經記者 楊昕怡 攝

余華向《每日經濟新聞》記者介紹，目前公司產品和解決方案覆蓋了空氣凈化消殺、環境監測、加濕除濕、生活除味、飲用水凈化等領域。

“今年我們將推出7～8款新品，主要的更新迭代方向在減少耗材、融合多種功能以及提升感應能力和智能化作用上。”余華說。

縱觀空凈行業，在原有市場空間縮窄后，行業將目光轉向了消費者更深層次的空氣質量需求上，頭部企業均對市場新需求做出了相應的調整，從而使其從傳統家電轉變成為眼下火熱的新消費品牌中的一員。

自2018年起，小米推出了一系列具有除甲醛性能的空氣凈化產品。而觀察小米今年3月推出的空凈新品可以發現，該產品不僅除醛性能躍升，還有抗菌、抗病毒功能，進一步滿足了空凈消費市場上出現的新需求。

與此同時，各品牌也紛紛跳出傳統的產品設計框架，為空凈產品增添了多項新功能。例如科沃斯在凈化器底部安裝輪子使其自由移動；小米增加了風扇以實現降溫功能。

尚普咨詢研報認為，預計2023～2028年，隨著國內外疫情的逐步緩解和經濟的恢復發展，空氣凈化器市場將重新進入增長期，市場需求將逐步回暖，市場規模在2028年將達到100億元左右。同時，空凈市場競爭格局將進一步優化，行業集中度得以提高。

對此，項立剛表示，在智能家電消費升溫的大趨勢下，不斷加大技術創新和提升智能化體驗，快速降低消費者的學習成本和使用成本，是當下行業最需要做的一件事。

市場上不斷涌現的新需求、愈發智能化的功能、日益多元化的使用場景——當賽道內各大品牌都在這三個要素里尋找新的增量市場時，或許空凈市場“新一春”的到來已經指日可待了。

封面圖片來源：每經記者 楊昕怡 攝