每日經濟新聞 2023-07-18 14:40:09
◎短時間來看，微短劇還是各大傳統影視公司“棄之可惜”的一項業務，但對平臺來說，卻是影視綜外一個可能的新增量。
◎長視頻平臺方面，騰訊視頻也糧倉滿滿，以《微短劇夏日種草清單》的形式發布22部短劇，聚焦甜寵、古偶、懸疑等多個題材。
每經記者 宋美璐 每經編輯 梁梟
2023年暑期檔，依舊熱鬧。
電視上，《偷偷藏不住》《玉骨遙》《長風渡》競爭著收視率；電影院，《消失的她》《長安三萬里》角逐著票房和排片。而在豎屏領域，短視頻平臺也借助短劇加入暑期檔之戰。
在暑期前的快手娛樂暑期計劃發布會上，快手宣布將在今年暑期發布超50部爆款短劇，2023年持續推進全年爆款打造計劃，在新春檔、五一檔、暑期檔、十一檔等重點檔期布局短劇內容。此外，芒果TV、騰訊視頻也對暑期短劇進行了布局。短劇的檔期化要來了？
圖片來源：貓眼專業版
從2018年，愛奇藝和騰訊視頻先后試水短劇項目，到2020年短視頻借勢超車成功迎來短劇“黃金時代”，再到小程序短劇起勢，短劇行業的發展像“短劇”本身一樣，瞬息萬變。
3年前，受疫情影響，門檻低、周期短、變現快的短劇成為許多影視公司的“救命稻草”。3年后，長劇、電影重新步入正軌，曾被稱為做短劇是“降維打擊”的影視公司也再次駛回主航向。
數據顯示，2022年上半年，廣電總局系統進行規劃備案的微短劇達2859部，月均476部。月均備案數量遠超2023年4月及6月的256部和294部。
云合數據創始人李雪琳曾在今年的青島影視周論壇上表示：“微短劇數量的爆發式增長在2022下半年已經減緩，由倍增變為了百分比的增長。”同時她還表示：“微短劇整體流量增長的速度要高于上線量的增長速度，這說明從去年開始，微短劇質量提升走得比數量提升更快了。”
短時間來看，微短劇還是各大傳統影視公司“棄之可惜”的一項業務，但對平臺來說，卻是影視綜外一個可能的新增量。
經過幾年的發展，各平臺也探索出了適應自身屬性的玩法。比如，在騰訊視頻和優酷為主的長視頻平臺上，單集10分鐘以上的橫屏微短劇是主流，抖、快以豎屏單集3分鐘以內的為主流。
檔期化運營是快手借由“暑期檔”率先提出，并集中推出短劇造勢。
圖片來源：短劇《長公主在上》視頻截圖
在2022年流量高峰的“春節檔”，各大平臺參與進了檔期競爭，快手上線了《長公主在上》《萬渣朝凰》等50余部短劇作品，其中18部播放量破億。騰訊視頻密集上線《大媽的世界》《拜托了別寵我》《師兄請按劇本來》，芒果TV推出《星星都喜歡你》《夏蟲可語冰》等短劇……
即便如此激烈的競爭中，也未能殺出一炮而響的短劇。
從今年的暑期檔來看，快手仍然在堅持推動短劇的檔期化，星芒短劇暑期檔以仲夏青春、炎夏都市、盛夏華風為區分，發布《枕夢渡》《星光似我》等50余部短劇，繼續夯實古風題材，同時發力都市與青春校園題材。
長視頻平臺方面，騰訊視頻也糧倉滿滿，以《微短劇夏日種草清單》的形式發布22部短劇，聚焦甜寵、古偶、懸疑等多個題材，其中《麻煩請你先告白》《愛情，開袋即食》分別由流量藝人鄭乃馨、許佳琪出演。
芒果短劇則發布“大芒暑期短劇片單”，7月、8月分別推出《風月變》《為你千千萬萬遍》等夏日熱戀主題及懸疑推理主題。其中，《風月變》導演曾慶杰，也是2022年、2023年爆款短劇《虛顏》《招惹》的導演，該劇除了在大芒短劇頁面霸屏，還配合發起游園會、許愿禮等活動，為短劇造勢，勢頭不亞于長劇營銷。
芒果短劇也不甘示弱 圖片來源：平臺截圖
相對以上平臺，愛奇藝、優酷、抖音則無明顯的檔期化布局。
如今暑期已行至三分之一，貓眼專業版短劇熱度榜顯示，單從數量來看，截至7月17日，上榜最多的是騰訊視頻的短劇，幾乎占據了TOP 30的大半，其次是優酷。而芒果TV憑借《風月變》連續一周穩坐熱度榜第一名，熱度值最高7110。短視頻平臺，快手的《美顏成真》《熱血老媽》等多部劇集也在榜單上，抖音則相對較少。
有人堅持有人離開，檔期化能否催生爆款短劇？
短劇《龐貝街63號》的制作公司上海凡酷文化聯合創始人諶秀峰認為，暑期對豎屏短劇影響并不大，但在五一、十一假期時用戶線上流量相對集中，可能會有影響。至于橫屏短劇，諶秀峰稱，從今年年初開始，橫屏短劇排播速度變慢，導致沒有太多挑選余地，“長視頻平臺，能排上就上，有的短劇排半年還不一定能上。”
這主要是供給過剩，平臺需求減少導致的。今年以來，短劇的精品化路線、監管的收緊以及降本增效的策略，讓平臺在選擇短劇時更加注重短劇的質量，從而在數量上壓縮。
vlinkage數據顯示，截至5月10日，四大長視頻平臺上新短劇數量總計100部，月均不足25部，加上短視頻平臺月均也不過百部，而僅4月當月的備案短劇數量就有254部。
長視頻平臺對短劇的態度是重內容、輕運營的狀態，一位長視頻行業相關人士表示。“短劇很難有像長劇一樣的爆款現象劇，因此，目前長視頻平臺的重心肯定要放在長內容上。短劇在平臺的定位，主要是用來承接長內容的流量，留住用戶的碎片化時間。另一方面是短劇相對投資回報率較高。”
貓眼研究院《2022短劇洞察報告》顯示，從貓眼熱度榜來看，騰、芒、優頭部短劇的貓眼熱度歷史峰值不超過8400，而長劇上限可達9900，與此同時，進入劇集總榜的短劇數量較少。
在6月21日的“白玉蘭對話”電視論壇微短劇主題私享匯上，騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦提出：微短劇已進入細分、多元的新發展階段。
短視頻短劇的重點則不同，對率先發力短劇并提出短劇檔期化的快手娛樂來說，短劇目前已經成為其主要業務之一。快手短劇相關負責人稱：“有別于長視頻的資源位導向，快手在站內對短劇采用了‘私域+分發’的導向。對于同檔期短劇而言，去中心化的分發很好地避免了傳統長視頻同期競爭激烈的狀況。也就意味著同檔期不僅可以上線更多的短劇，也可能同時產生多個爆款。”
好的運營可以幫助短劇從好內容變成一門好的生意，一個好的產業。“假期往往是用戶集中消費短劇內容的流量峰值，對于好作品而言，在好的檔期上線的確可以起到明顯的熱度拉升作用。”上述快手相關負責人表示。
數據顯示，快手2022年的春節寒假檔《長公主在上》破3億，暑期檔的《育兒大作戰》接近5億，2023年春節檔的《東欄雪》破5億。
競爭形勢瞬息萬變，各平臺選擇了不同的航向，仍在牌桌上的玩家已經備足了彈藥，短劇能否通過檔期化的熱度，走出瓶頸，再造爆款，還有待觀察。
封面圖片來源：視覺中國-VCG41N996952430
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
