每日經濟新聞 2023-05-11 16:00:33
◎由于新茶飲和咖啡賽道近年來的快速發展，其后端供應鏈有了較大規模的提升，成本降低，為價格戰提供了基礎條件。
每經記者｜楊昕怡 每經編輯｜劉雪梅
“喝庫迪，更年輕。”5月11日，庫迪咖啡正式發布了全新品牌口號，并同時開啟“夏日冰飲季、天天9.9”的營銷活動。
《每日經濟新聞》記者在庫迪咖啡小程序上看到，該活動將從5月11日持續至7月30日，用戶每天可領取1張9.9元全場任飲券。相較于瑞幸咖啡“9.9店慶活動”的單品低至9.9元，庫迪咖啡此次的營銷活動覆蓋全品類。
據了解，本次活動是庫迪咖啡繼“百城千店”咖啡狂歡節之后的第二輪重大營銷活動，期間將覆蓋旗下約5000家門店。
對此，庫迪咖啡首席策略官李穎波表示，“本次啟用全新品牌口號‘喝庫迪，更年輕’，是希望更加專注和聚焦年輕客戶市場。未來，我們將從產品到品牌上，傾力打造更加年輕時尚的體驗。”
記者從庫迪咖啡方面了解到，4月29日，重慶市九龍坡萬象里店的落地標志著庫迪咖啡全國2000家門店的達成。自2022年10月開出首店后，庫迪咖啡在6個多月里實現了2000家門店的目標，門店覆蓋了全國249座城市。
對于未來的門店擴張計劃，庫迪咖啡首席策略官李穎波透露，“截至5月11日，公司營業的門店數已達2500家，加上裝修中的門店，我們預計到7月底門店總數將達到5000家。”
事實上，早在去年10月的聯營政策交流會上，庫迪咖啡就已野心勃勃，“2025年的目標門店數是10000家。”
從目前庫迪的動作來看，大肆鋪店和低價促銷仍是其主要打法。
但值得注意的是，去年以來，各路咖啡、新茶飲品牌在價格上內卷得近乎瘋狂，把咖啡價格不斷拉至新的價格帶。
例如，今年2月1日，茶飲品牌CoCo都可宣布，全國有咖啡的門店中現磨美式售價降至3.9元，生椰拿鐵售價降至8.9元。
百聯咨詢創始人莊帥曾向每經記者分析，由于新茶飲和咖啡賽道近年來的快速發展，其后端供應鏈有了較大規模的提升，成本降低，為價格戰提供了基礎條件。
“一般到最后就是綜合實力強的來收割整個戰場。”莊帥指出，一般來說，價格戰開打后，耗到最后只會剩下幾家品牌，“價格戰其實是綜合實力的比拼，包括資金實力、組織效率、采購成本、運營能力等。”
在咖啡玩家們紛紛砸下籌碼，低價基因不斷在賽道內進行復制的當下，“天天9.9”的庫迪咖啡能否保持住優勢？一切還留待銷量回答。
封面圖片來源：每經記者 楊昕怡 攝
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