“2023中國酒業上市公司品牌價值榜”即將發布 品牌建設已成酒業發展核心

隨著我國人均GDP的穩定增長，國民收入的不斷提升，酒類消費者的消費意愿正向高品質消費轉變；同時，理性飲酒、健康飲酒的消費理念也逐漸深入人心。物質與精神的兩大基礎共同決定了，消費者在酒類消費選擇上的品牌意識正進一步增強。

4月11日，由每日經濟新聞主辦，每日經濟新聞·將進酒策劃，以“新復蘇新周期新國潮”為主題的2023第八屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典將在成都·通威國際會議中心盛大啟幕。屆時，每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心將聯合發布“2023中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，近年來中國酒業呈現出消費升級、品牌建設、數字化和智能化轉型的三大趨勢，而品牌建設已成為中國酒業發展的核心，是企業的生命，也是企業贏得消費者信任和市場競爭力的關鍵。

過去4年：年均幾何增長率達到17.75%

對于一個地區的消費者而言，雖然市場上活躍著不同的酒類品牌，但多數品牌之間存在同質化競爭，令消費者無所適從。事實上，消費者的認知對不同的酒類品牌已逐漸有了價值的品類劃分，并會依據這種劃分購買產品。

“品牌對于酒類企業的形象樹立以及營銷績效表現有著至關重要的影響”，趙平表示，“中國上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，酒業上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國酒業的品牌影響力。”

有鑒于此，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞深度合作，發揮學術機構的品牌理論研究優勢和財經主流媒體對資本市場敏銳的洞察力，對中國酒業上市公司的品牌價值進行了深入研究，開發出“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”。

據悉，自從2017年第一個中國品牌日開始，每日經濟新聞就聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心，連續六年發布中國上市公司品牌價值排行榜，如今涵蓋總榜、活力榜、新銳榜、海外榜、全球榜及各個重點行業榜單，在資本市場的影響力越來越廣泛。

“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”從2019年開始發布。經統計，中國酒業上市公司品牌價值榜上榜企業的合計品牌價值連年增長，從2019年至2022年的年均幾何增長率達到17.75%，中國酒業上市公司的整體品牌價值顯示出持續向好的發展勢頭。

今年：品牌價值保持增長，內部結構性變化也在持續

那么，今年的榜單有什么不同呢？趙平披露了兩個細節：今年榜單的整體品牌價值仍然增長，同時榜單內部的結構性變化也在持續。不僅品類上來看如此，從品牌價值劃分出的各個組別來看也是如此。

趙平表示，疫情給中國經濟帶來了巨大挑戰。但酒業作為中國經濟的助推器，一直保持著相對較高的發展速度。回顧這三年中國酒業的發展歷程，趙平認為呈現出三大發展趨勢。

第一，從消費升級的角度來看，中國酒業正在向高端化、精品化的方向發展。由于越來越多的消費者對品質、文化和健康更加關注，在消費需求上要求更高品質的產品，這促使中國酒業持續向中高端市場轉型，并不斷推出更具特色的精品酒類產品來滿足消費者的需求。

第二，從市場競爭力的角度來看，品牌建設已成為中國酒業發展的核心。中國主要的酒業公司都認識到品牌是企業的生命，也是企業贏得消費者信任和市場競爭力的關鍵。因此，它們正在加緊推進品牌建設，注重品牌形象的傳播和品牌價值的提升，以便保持和擴大本公司的市場份額。

第三，從數字化和智能化發展趨勢的角度來看，中國酒業正在積極推進生產和營銷等環節的相關轉型升級，為中國酒業在互聯網渠道的快速發展創造了條件，由此有效提升了企業的經濟效益和顧客體驗。

“著眼未來，中國酒業將繼續以消費升級、品牌建設、數字化和智能化轉型為主線向前發展。”趙平認為，中國酒業公司也將繼續以滿足消費者不斷提高的需求、強化品牌競爭力以及不斷推進新技術的應用為目標，實現高質量發展。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖