行業風向標 | 旅游市場穩步恢復，智慧旅游孕育新看點

每經記者｜劉明濤    每經編輯｜葉峰    

日前，中國旅游研究院發布報告預測2023年旅游市場表現。

中國旅游研究院預計2023年全年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%，約恢復至2019年的76%；實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約89%，約恢復至2019年的71%。

民生證券分析指出，隨著“乙類乙管”常態化防控措施推進，各地疫情防控形勢總體向好，居民出行顧慮逐步減少，旅游行業開始步入全面復蘇階段，聚焦后續發展：

1、春季、夏季將至，居民過去受疫情擾動抑制的踏青、避暑需求有望得到釋放，加速旅游行業回暖；

2、2021年“雙減”政策實施，中小學生周末、寒暑假可自由支配時間增加，2023年疫情防控形勢良好情況下親子游、研學游市場表現有望突破疫情前同期水平；

3、2020年以來的疫情擾動導致居民出行半徑縮小，本地游、周邊游市場快速成長，多個創新力強、多樣化程度高的小眾本地游景區被發掘，“名山大川”類景區不再是消費者的唯一選擇，旅游景區行業競爭格局逐步優化。

4、2月6日起出境團隊游開啟試點恢復，各航班公司出入境航班數量近期快速增長，出境游迎來恢復期，但考慮全球各地疫情蔓延、出境游從試點恢復到完全恢復，仍需時間。

另外值得關注的是，文化和旅游部決定開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作。智慧旅游沉浸式體驗新空間是指依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業遺產、博物館等場所或相關空間，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技并融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客深度介入與互動體驗而形成的一種旅游新產品、消費新場景。

點評：隨著疫情影響逐漸減弱，國門放開，旅游板塊直接受益于出行意愿的持續回暖，整體需求有望迎來釋放。

這里，通過整合多家券商最新研報信息，介紹4家公司，僅供參考。

1、西域旅游

西域旅游是從事資源開發、提供產品服務的新疆龍頭企業。公司的主要景區有天山天池景區和五彩灣溫泉景區，提供的旅游產品包括旅游客運、游船觀光、索道觀光、演藝等旅游綜合服務。上市后公司規模快速增長，充分發揮天池景區的帶動效應，提升旅游資源利用率，吸收整合有效資源。

2、九華旅游

隨著疫情政策調整，景區旅游市場強勢回暖。“新十條”出臺后，元旦三天假期期間九華山共接待游客4.87萬人次，同比增長97%，較2019年4.30萬人次增長13%，實現新年旅游“開門紅”。春節黃金周期間，九華山共接待游客31.45萬人次，較2022年11.28萬人次同比增長179%，較2019年37.5萬人次恢復至84%，復蘇趨勢明顯。

3、黃山旅游

戰略方面，公司通過“山水村窟”多業態產品組合戰略培育產業護城河，利用“黃山”超級旅游IP打造價值護城河，戰略推動黃山的永續動態發展。區位方面，公司旅游目的地體系處于長三角腹地，新增“昌景黃”、“池黃”高鐵有望進一步利好客流增長。底層優化方面，公司順應行業趨勢，依托底層數智化發展，積極賦能智慧平臺管理、產品服務創新與新媒體營銷。

4、宋城演藝

公司目前已公告的重資產項目中,杭州、三亞、麗江項目相對較為成熟，在新增劇院后其接待能力與劇目數量有望進一步提升；桂林、張家界、九寨、西安、上海項目仍處于爬坡期；西塘與佛山項目則處于建設期。根據測算，公司目前已公告的重資產項目如都各自爬坡至成熟期，約能貢獻營收51.24億元，貢獻凈利潤約27.16億元，成長空間較大。結合公司未來輕資產項目逐步爬坡，公司整體成長空間較大。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211101720558