騰訊音樂2022Q4及全年財報：提質增效凈利超預期，在線音樂服務撐起半邊天

3月21日 ，騰訊音樂娛樂集團（下稱“騰訊音樂”）發布了未經審計的2022年Q4及全年財報。降本增效的推動下，騰訊音樂全年盈利能力呈現強勁增長態勢，第四季度調整后凈利潤、毛利率、在線音樂付費用戶與ARPPU等多項核心數據超過市場預期。此外，得益于內容與平臺“一體兩翼”戰略的持續推進，多項核心業務在本季取得創新成果。

財報顯示，騰訊音樂第四季度總收入74.3億元，非國際財務報告準則公司權益持有人應占凈利潤14.4億元，同比增長72.8%，在線音樂付費用戶同比增長16.1%達到8850萬再創新高，環比凈增320萬。在提質增效的大策略下，騰訊音樂的經營效率得到有效提升。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示，隨著持續推進增長戰略，有信心在2023年實現總收入和利潤層面的同比增長以及用戶質量的持續提升，并切實助力行業實現繁榮共贏。

兩條腿走路，在線音樂服務收入撐起半邊天

進入版權“非獨家時代”后，音樂平臺的商業邏輯發生變化，版權不再是唯一核心競爭力，內容、服務、平臺等都成為競爭的重要因素。騰訊音樂也及時調整戰略，加深對存量用戶的挖掘，推出“一體兩翼”的戰略，內容和平臺齊發力。

分業務來看，盡管受宏觀環境和平臺競爭加劇的影響，去年社交娛樂收入有所下滑，但在線音樂收入的穩健增長，一定程度上彌補了競爭和外部環境變化對社交娛樂服務影響。2022年第四季度騰訊音樂在線音樂收入占比已達48.4%至35.59億元，實現在線音樂業務和社交娛樂服務及其他服務的平衡，業務結構更加健康。

其中在線音樂訂閱收入實現健康增長，同比、環比分別提升20.6%和4.5%至人民幣23.5億元（3.41億美元）。這主要得益于在線付費用戶數的強勁增長，同比增長16.1%至8850萬。單個付費用戶月均收入方面環比連續三個季度持續提升，同比增長4.7%至人民幣8.9元。

值得注意的是，2022年第四季度，公司在線音樂非訂閱收入也實現大幅增長，同比、環比分別增長29.8%和2.3%至人民幣12.1億元（1.75億美元），廣告業務收入環比繼續回升。公司旗下的全景音樂現場演出品牌TME live和虛擬音樂嘉年華TMELAND作為音樂營銷的創新渠道，在第四季度受到五糧春、可口可樂、肯德基和京東集團等頭部廣告主的廣泛喜愛。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，對于當前的騰訊音樂來說，在線音樂業務比例的增加代表的是騰訊音樂更加聚焦主業，進一步地提升自己的市場競爭力，主營業務的優勢化和優質化正在成為一個市場發展的核心方向。

付費用戶和單個付費用戶月均收入的強勁增長態勢體現的是用戶滿意度的提升。在存量競爭中，“服務”成為用戶留存和付費的關鍵。騰訊音樂利用平臺全鏈條優勢，做好用戶“服務”。為此，騰訊音樂深化與國內外頂尖藝人、唱片公司和行業伙伴的合作，為用戶和藝人提供多元權益。例如與Billboard建立廣泛合作，在財報發布當天，騰訊音樂宣布與周杰倫的公司杰威爾音樂有限公司（JVR）達成續約協議，也與相信音樂等頂級唱片公司深化戰略合作，為用戶提供五月天等知名藝人的作品。

除了內容層面，騰訊音樂也一直在嘗試利用技術賦能音樂行業，提升用戶體驗，比如利用當今火熱的AIGC賦能音樂創作，提升創作和生產效率。天琴實驗室推出了MUSE引擎，實現基于歌曲旋律和歌詞的音樂海報自動化和規模化生成。QQ音樂12.0將“Hi-Res”升級為“Hi-Res無損音質”，推出了“臻品母帶”功能，帶來音質的不斷提升。

資深行業從業者遲斌稱，技術的升級創新，讓音樂在創作、宣推、發行等階段的效率不斷提升，進而擴大市場規模，助推產業繁榮發展。

聚焦品質創作，做音樂行業的長期主義者

技術的發展在提升創作效率的同時，也降低了創作的門檻。

數據顯示，2021年發布的華語新歌數量達到了114.5萬，相當于2021年平均27秒就會誕生一首新歌。大量低質內容涌入市場，導致眾多優秀的音樂和音樂人被埋沒，切中流量需求的口水歌泛濫。

對此，DCCI互聯網研究院院長劉興亮表示，技術的發展確實會導致歌曲工業化，但這不意味著工業化會完全主導音樂創作。“內容生產需要產業化體系，但是內容產業需要百花齊放，大眾對高質量內容的消費需求也在增加。”

如何在愈發激烈的市場競爭中創作更多優質歌曲，如何讓好的作品能夠被更多人聽到，這對唱片公司、音樂廠牌和音樂平臺都提出了更高的要求。

劉興亮稱，音樂平臺發展到今天，音樂人的創作豐富性已充分展現，反觀之，在海量音樂中篩選出真正的優質內容成為關鍵。廣大用戶對優質音樂內容的渴望是顯而易見的。他提到，像TME等正在用各種技術、平臺化的資源和創新模式高效地幫助創作人獲得職業成長的公司值得關注。

去年10月，騰訊音樂上線“新勢力計劃”，旨在挖掘優秀原創音樂人。今年3月6日，“新勢力計劃”全新升級，在收入分成、流量分發、漲粉、商業合作、演出機會等方面給予音樂全鏈條的支持

據悉，首批加入“新勢力計劃”的音樂人已經通過平臺助推獲得了更多作品曝光與人氣提升。例如，憑借一首《空城》獲得聽眾喜愛的原創音樂人Nono陳童言，通過該計劃漲粉超4萬，播放量增長超350萬；來自福建福州的樂隊DoubleMirror雙面鏡漲粉超3萬，播放量增長超880萬。

截至第四季度，獨立音樂人群體在公司旗下騰訊音樂人平臺上共創作超過230萬首音樂作品。同時，騰訊音樂還關注音樂行業生態發展，為獨立音樂人推出更多功能和智能工具，在加快歌曲創作和發行的同時，也幫助其在專輯銷售收入基礎上額外獲得聽眾贊賞的收入。

除此之外，騰訊音樂還在虛擬音樂人業務率先邁進，推出公司首位超寫實虛擬偶像鹿曉希LUCY，以及其他三位擁有原創作品、獨特聲音和舞步的虛擬偶像小琴、扇寶和安可。基于公司旗下天琴實驗室的琴韻引擎，鹿曉希LUCY擁有自動生成的唱片級聲紋，第四季度出道后已登上多個合作舞臺，獲得廣泛關注。

江瀚分析，對于未來音樂平臺的來說，其核心競爭力應該是持續內容的原創能力和持續市場優質服務的提供能力，消費者對于音樂的質量越來越看重，這無疑對于整個音樂市場來說是一個重要的方向。

長期價值也是騰訊音樂的戰略方向，騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示，“秉承‘用科技創造音樂無限可能’的全新使命愿景，我們將在內容與平臺方面持續開拓創新，切實履行我們作為音樂行業領先平臺的責任，助力行業升級。”

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