和《原神》二次聯動，必勝客“崩”上熱搜！最新回應來了……為何如此火爆？

2月27日，《原神》聯動必勝客活動“必勝邀約尋珍之旅”正式開啟。 27日，“必勝客崩了”的話題登上微博熱搜。 據必勝客中國微博介紹，此次活動購買聯動指定主題套餐，即可獲贈聯動限定周邊及「原神尋珍之旅禮包」兌換碼，禮包內含“星筵之翼”限定風之翼裝扮及“百味醇韻”小擺設。 對此，必勝客中國官微回應，必勝客原神聯動套餐券預售活動進行中，因支付環節擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內支付的限制。可以在活動頁購買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在今天22點前完成支付。 實際上，本次已經不是必勝客首次牽手《原神》推出周邊產品，而上一次也導致了必勝客APP系統出現問題。 2022年8月，有不少網友反映必勝客APP崩了，主要問題是創建訂單失敗，無法付款，甚至連登錄功能也有問題。對此，必勝客中國官方微博發消息稱，崩潰原因系原神IP聯動開啟預購，系統登錄人數過多，售賣期間系統出現波動。 《原神》聯動為何如此火爆？ 《原神》和必勝客的聯名活動致必勝客APP崩潰，再一次印證了米哈游旗下《原神》IP的吸金能力。今年1月4日，話題#原神總收入超40億美元#登上微博熱搜。 據紅星新聞，根據移動應用數據分析平臺SensorTower的數據，自2020年9月推出以來，《原神》移動端已經取得了超過40億美元（約合人民幣276.8億元）的收入。其中，2022年前11個月，《原神》移動端收入約為16.4億美元（約合人民幣113.2億元）。而這僅為《原神》移動端收入，不包括PC端、主機端等。 而近年來，《原神》與喜茶、肯德基、必勝客等諸多品牌進行了聯動合作，均獲得不少關注。 圖片來源：原神官網截圖 為什么餐飲品牌喜愛和火爆的游戲J進行IP合作聯動呢？或許可以從一份報告中看出端倪。 據證券時報，《2022年Z世代洞察報告》顯示：截至到2022年6月，Z世代線上活躍用戶規模已經達到3.42億，移動視頻、移動社交及手機游戲行業是總使用時長占比TOP3的行業；月人均單日使用時長TOP10中有王者榮耀（2.23小時）、和平精英（1.84小時）、嗶哩嗶哩（1.83小時）等。 Z世代的“宅”生活從對外賣APP的依賴中顯現，其中西式快餐代表品牌肯德基、麥當勞的APP在外賣類APP中分別位列第三、第五。Z世代內容偏好二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵：以英雄聯盟、王者榮耀及和平精英電競賽事等主流電競賽事受眾特征來看，年輕男性群體非常突出。 公開資料顯示，開放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下開放世界角色冒險游戲，2020年，《原神》一經上市便席卷全球。 值得一提的是，《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排隊IPO，不過其最終主動撤回上市申請材料。 每日經濟新聞綜合紅星新聞、證券時報、必勝客中國微博、公開資料