鮮花搜索上漲776%、主題樂園受熱捧 “浪漫經濟”催生花店、景區開年“爆單”

每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜劉雪梅    

低頭撿六便士也不忘抬頭欣賞月亮。今年情人節遇上工作日，依然不影響小情侶們表達愛意，浪漫一把。

2月14日，《每日經濟新聞》記者從美團方面獲取的數據顯示，截至2月13日，“情人節鮮花”搜索量同比去年上漲了776%；美團鮮花團購的預訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高。

除了送花這個傳統項目外，越來越多的年輕人選擇去主題樂園開心過節，也帶火了景區餐飲和住宿消費。美團數據顯示，雖然今年2月14日是工作日，但截至12日晚，“情人節”當天景點門票提前預訂量周同比增長47%；

就在剛剛過去的周末，含“情人節”“雙人票”關鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。上海成為浪漫值最高的城市，“情人節”搜索量位居全國第一。

紅玫瑰搜索量增長1079%

兔子花束成限定熱門款

到店里親手選一束鮮花，是表達心意的重要儀式感。情人節來臨，各地鮮花小店借力“浪漫經濟”，迎來開年首個“爆單”時刻，“忙不過來”成為小店們久違的喜悅。

在情人節這樣確定性的消費旺季下，已有鮮花店提前迎來爆單，有商家比平時提前2小時開門營業，有商家表示“忙不過來，不接新訂單了。”每一個鮮花訂單，都是線下鮮花店生意回暖的縮影。

美團數據顯示，截至2月13日，鮮花的團購預訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高，其中，上海的鮮花團購預訂銷量增長806%，北京的銷量增長216%。

每年情人節的流行花束，往往是一年中鮮花經濟的風向標。今年玫瑰價格有所上漲，但情人節流行花束上，經典的紅玫瑰繼續唱主角。紅玫瑰有多火？

美團數據顯示，截至2月13日，僅美團上“紅玫瑰”的搜索量同比去年就增長1079%。除熱門的紅玫瑰外，消費者的喜好開始涌現新變化，據多位商家介紹，像粉荔枝玫瑰、卡布奇諾玫瑰等具有個性色彩的鮮花越來越受到大眾喜愛。

兔子花束成為今年的熱門款，有商家銷量超過500單 圖片來源：大眾點評

此外，新奇特的混搭花束十分受年輕情侶的追捧，比如結合兔年元素的兔子花束成為今年的熱門款，美團數據顯示，“兔子花束”的搜索量環比上周增長564%，已有商家在美團上的團購銷量超過500單。

鮮花消費之外，對于在情人節有求婚、訂婚或者結婚需求的年輕人來說，“跟拍”、轟趴等一系列特色服務的熱度也隨之上漲。據美團數據，情人節前一周，領證跟拍的訂單量同比去年增長6成。美團打車調研數據也發現，2月以來，以求婚轟趴館、相親俱樂部等為目的地的出行訂單同比增長3成。

主題樂園成新浪漫圣地

“景+X”套餐受游客歡迎

除了送花之外，這屆年輕人更多選擇去更有氛圍的主題樂園度過情人節。2月11日至2月19日期間，上海迪士尼度假區推出“愛在童話里”主題活動，迪士尼皇室朋友將在迎賓閣與游客見面，2月14日當天，他們還將帶來一場華爾茲特別演出。為給游客帶來更多消費亮點。

美團數據顯示，自帶IP效應的主題樂園，集休閑娛樂為一體的旅游度假區和特色鮮明的文化小鎮是情人節消費的主要場景。其中，上海、北京、深圳、成都、廣州“情人節”關鍵詞搜索量排名全國前五。在時間周期上，呈現前后兩端延長態勢。

實際上，浪漫經濟的輻射范圍不僅情人節當天，就在剛剛過去的周末，不少景區已迎來消費高峰，熱度有望在情人節當日沖高并延續至下個周末。除了景區一日門票外，浪漫經濟也帶動了景區餐飲、住宿的銷量，“景+X”套餐類產品受到游客歡迎。

美團數據顯示，剛剛過去的周末，提供“情人節”門票的景區較去年同期新增317%，含“情人節”“雙人票”關鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。

美團門票整合營銷中心總經理鄒曉迪表示，旅游消費持續回暖，長線旅游熱度回歸的同時，本地周邊游的消費習慣也已經養成。在春節、五一、暑期等較大的營銷節點，平臺將通過線上線下主題營銷活動，結合專題預售、全品類本地生活優惠券包等玩法，激發消費潛力。

而在周末及日常運營周期中，也將聯動住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業態為游客行前種草、在行中增加活動趣味性，創造新的出游場景，加速“回血”。

封面圖片來源：每經記者 劉雪梅 攝