每日經濟新聞 2023-01-30 22:49:16
每經記者 謝陶 唐元 陳婷 每經編輯 楊歡 劉雪梅 盧祥勇
《流浪地球2》熱映帶火了周邊衍生品。
1月30日下午，《流浪地球2》官方授權模型周邊的眾籌金額破億，截至發稿已達11360萬元。相比最初10萬元的目標金額，達成率超1000倍。目前距離眾籌結束還剩23天，如果按照這個速度，或將突破4億大關。該淘寶商家此前稱遠超預期，呼吁理性消費。
影迷爭相眾籌
精神股東對電影周邊的“野性消費”
電影周邊年年有，今年春節特別火。隨著《流浪地球2》的持續升溫，周邊衍生品持續火爆。在淘寶平臺上，“流浪地球2周邊”搜索量增長超146%，登上淘寶熱搜，相關產品達358件。
而從《流浪地球2》官方正版授權商賽凡科幻空間發起的眾籌來看，該項目于正月初一（22日）上線，眾籌的目標金額為10萬元，僅1分鐘就達成眾籌目標，創下歷史紀錄。
到了1月30日下午，僅8天金額就破1億元，成為最快破億的影視劇衍生品周邊。目前淘寶眾籌頁面顯示，部分檔位已截檔，不再接受新的預定。從成交量上來看，機械狗笨笨人氣最高，此外劇中的數字生命卡、MOSS同樣非常受歡迎。
在評論區，多達3萬的評論數量，網友不停討論著“有幸參與了一個億的項目。”“猶豫了一下電子骨灰盒沒了，什么時候再上啊。”
事實上，作為一部口碑票房雙豐收的“誠意之作”，《流浪地球2》向市場證明了在如今的電影市場，大眾的觀影熱情依舊保持，影迷走入電影院的觀影習慣在慢慢恢復。
據記者觀察，目前淘寶在售的電影周邊產品主要包括笨笨鑰匙扣、門框機械人金屬磁貼以及金屬徽章等物件，其中熱銷第一名的金屬鑰匙扣月銷量已超兩萬件。
1月26日，電影流浪地球官博曾發布公告稱，官方正版周邊銷售額破1200萬，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀錄，而評論區，網友仍呼吁片方多出一些包括手機殼、文件夾以及包括樂高等在內的衍生品周邊。
資料顯示，此次《流浪地球2》官方正版授權商賽凡科幻空間是成都羿星文化傳媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小說《三體》、電影《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程、電影《流浪地球2》等系列官方授權周邊衍生品。據悉，星環重工模型工作室在本次項目中將負責笨笨及MOSS模型的設計制作。
圖片來源：賽凡科幻空間
《流浪地球2》官方正版授權商賽凡科幻空間創始人孫悅在接受采訪時表示，對于科幻IP周邊來說，此次眾籌是國內眾籌中最高的。
而對于觀眾的“野性消費”，賽凡近日也發文呼吁觀眾理性消費。賽凡在發文中表示，眾籌會一直持續到2月23日，希望觀眾看完電影后不要著急下單，等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產品。此外，還指出，“雖然店鋪支持花唄付款，但希望大家一定要在快樂觀影的基礎上理性消費。”
此外，記者也注意到，在眾籌欄的下方，“風險提示”中明確表示“眾籌并非傳統商品交易，存在一定風險”，此外，眾籌結束以后，商品制作中，由于消費者自身原因選擇退款，會扣除一定比例的首付款；定制版數字生命卡在眾籌結束后也不支持無理由退貨。盡管如此，眾籌平臺的金額一直在刷新中，難抵消費者“爆買”熱情。
老重工搞文創
中國科幻和超級裝備的“絕佳聯袂”
大年初一的凌晨，徐工集團微信公眾號官宣“宇宙級”重點項目開工，在文章中提到，“不是國家級，不是世界級，這次徐工承接到的是宇宙級重點施工項目，助力‘小破球’奔赴光年外的新家園”。
圖片來源：徐工集團XCMG
而記者也注意到，徐工集團與電影《流浪地球2》攜手打造聯名文創周邊限量預售也已開啟。
徐工集團相關負責人向每經記者透露，目前《流浪地球2》同款礦用卡車合金模型現已出貨兩千余套，深得受眾喜愛。
在電影《流浪地球2》北京首映禮現場，導演郭帆感嘆，拍攝中運用到的“鋼鐵螳螂”，就是一個現實版的變形金剛，“整個拍攝期間我們在徐工看到了很多很多真實的科幻，看到了真正的工業。我由衷地感到驕傲，因為這些我們自己人做出來的！”
圖片來源：電影流浪地球
“重工”遇上“文創”，談及此次在《流浪地球 2》的強勢“出圈”，徐工集團相關負責人表示，“我們關于文創產業的布局還在持續規劃中，以后將在這一領域盡量探索。”
中國電影衍生品
電影規模和IP開發的“實力差距”
在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權。作為泛娛樂（影視/動漫/游戲等）產業鏈的下游，衍生品行業無疑是IP變現的重要途徑之一。
像是迪士尼，通過影視制作和衍生品售賣聯動，主題樂園與媒體網絡結合，迪士尼全球授權IP零售額長居世界榜首，2021年高達562億美元。僅靠《冰雪奇緣》“艾莎裙”一項就獲得了約4.5億美元收入。
此外，像是美國漫威每年來自其授權衍生品的收入可以達到10億美元；而在衍生品市場最為發達的日本，衍生品的銷量甚至超過了電影和動漫行業本身的收入。數據顯示，日本動漫產品播出環節與衍生品開發環節的利潤比為3：7-1：9。
公開數據顯示，2021年中國電影票房達472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發及授權才初具雛形。作為世界第二大消費市場，中國授權市場規模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。
艾媒咨詢此前發布的報告指出，“相比于國外，中國影視IP產業鏈尚未充分發展，未來影視行業的企業將借助影視IP，發展周邊產品、廣告代言、主題展會、主題樂園、文旅小鎮等影視IP衍生產品，影視IP產業鏈將趨于成熟。”
在原北京電影學院副院長尼躍紅看來，“中國目前已基本形成從IP原創到IP授權轉化、產品開發、市場營銷、授權市場推廣的產業鏈。”
事實上，在異彩紛呈的電影IP開發中，科幻電影無疑是最為特別的存在之一，從《星球大戰》、《2001：太空漫游》、《異形》、《銀翼殺手》、《鋼鐵俠》無不體現出極強的粉絲號召力與IP變現能力，成為了名副其實的“搖錢樹”。
一名科幻行業資深業者指出，“目前科幻周邊衍生品的商業邏輯在不斷被驗證，有助于科幻產業鏈不斷豐富、成熟，在可以預見的未來可能成為新的行業增量。”
記者|謝陶?唐元?陳婷?編輯|楊歡 劉雪梅 盧祥勇 杜波
校對|段煉
｜每日經濟新聞 ?nbdnews??原創文章｜
未經許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
