十大衛視搶奪“新年目光” “卷到極致就是一種新”

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜董興生    

隨著除夕臨近，又到一年各大衛視春晚“亮相”時。

河南衛視、湖南衛視、山東衛視、天津衛視、海南衛視……據《每日經濟新聞》記者不完全統計，從1月14日北方小年開始到大年初三，共有10家衛視推出了與“春晚”相關的節目，準備在“搶奪收視率”上大干一場。

在眾多衛視爭奇斗艷的春晚節目中，曾憑借《唐宮夜宴》《水下洛神》等“中國節日”系列火爆破圈的河南衛視，再次成為一眾國潮粉們關注的焦點。

1月19日晚，河南廣播電視臺《卯足勁頭弄春潮——2023河南春節晚會》（以下簡稱“2023河南春晚”）如約而至。每經記者注意到，今年的河南春晚打造了沉浸式表演空間，讓舞臺“消失”。首創“社交氛圍感”的春晚，能讓網友們再次眼前一亮嗎？

“社交氛圍感”春晚？“哪怕有風險也要去改變創新”

中國傳統文化表達，依舊是2023河南春晚的基底。

從音樂戲劇小品《新東京夢華錄》通過相聲與舞蹈的時空奇遇，展現以宋為主的河南非遺傳統文化；到創意戲曲《一曲六百年》展現六百年戲曲的波瀾壯闊；再到創意節目《祥瑞福遠》用AI智能繪畫打造虛擬的“祥瑞”空間，將二胡、古箏、笛子、琵琶等傳統樂器與舞者同頻演繹等，這些立足傳統文化的節目通過年輕化表達，嘗試進一步貼近觀眾。

2023河南春晚音樂戲劇小品《新東京夢華錄》 圖片來源：受訪者供圖

“想延續我們一直以來既傳統又充滿時尚的國潮之風。”2023河南春晚總導演陳雷在電話中對每經記者表示，希望向觀眾傳達一種積極的“弄潮兒”姿態。

自2021年《唐宮夜宴》成功“破圈”，河南衛視以“中國節日”系列節目走出了一條屬于自己的文化新路徑后，“傳統文化”“創新”“高水準”成為貼在河南衛視晚會身上的“標簽”。

這既是贊譽，也是壓力。“不說其他平臺，單單我們自己都很卷，競爭非常激烈，大家也非常緊張。”陳雷坦言，但幸運的是，中國傳統文化非常厚重，可以挖掘的東西有很多。“今年最大的亮點和創作思路是融合，很多內容都進行了多元文化符號的融合。”

每經記者注意到，相比往年，2023河南春晚首創“社交氛圍感春晚”，放棄“臺上臺下”的舞臺格局，打破了傳統舞臺和觀演關系，觀眾不僅是觀賞者，也是參與者；并借助科技手段，打造春節專屬的虛實結合空間。

舞者與AI數字人變身的“金鳳公主”共同起舞 圖片來源:受訪者供圖

“讓觀眾看起來更輕松、更放松、更親近，讓大家有種賓至如歸的感覺，就像跟家里的七大姑八大姨歡聚一堂，無話不說，有槽就吐，怎么放松怎么來。我們以更大更開闊的視角創作一個新的‘平臺化’概念，全面走向和觀眾在一起的‘春晚’最佳狀態。”陳雷告訴每經記者。

“換個口味”當然好，“新”既是延續科技新國潮的表達，也是對新年新氣象的期盼，但新探索往往意味著風險。

陳雷認為，改變不一定適合每個人的口味，但還是要勇敢地去改變、去創新，哪怕會出現風險，仍然需要更多元地展現中國文化。“有時候擔心并沒有用，既然選擇了，就必須去做，通過新嘗試，以博采眾長的心態，不斷展示長板、發現自己的短板。”

十大衛視搶奪收視率 “卷到極致就是一種新”

每年臨近除夕，一眾衛視便紛紛摩拳擦掌，試圖抓住觀眾的“新年目光”。

早在小年夜，河南衛視和湖南衛視就曾分別推出“小年夜晚會”。彼時，河南衛視小年夜晚會以《山海經》為主題，湖南衛視則以“炫彩新湖南，幸福中國年”為主題，率先打響“頭陣”。

據《每日經濟新聞》記者不完全統計，從1月14日北方小年開始到大年初三，共有10家衛視推出了多個與“春晚”相關的節目，搶奪收視率。僅河南衛視一家就在這期間推出了10臺晚會“鬧兔年”，不可謂不“卷”。

2023河南春晚岳云鵬和孫越 圖片來源：受訪者供圖

根據目前各家衛視公布的情況來看，2023河南春晚之后，接下來，四川衛視和重慶衛視第二次聯手打造的川渝春晚將在1月20日播出，晚會延續“演播室主會場+外景分會場”的場景設置，將川渝特色與新春元素完美結合。與川渝春晚同天對臺的，則是圍繞“新時代•合家歡”主題的遼寧衛視春晚。

大年初一，則有浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視、東方衛視、廣東衛視5家衛視“春晚”同臺競技。其中，北京廣播電視臺春晚以“我與春天有個約定”為主題，立足“新起點、新征程、新拼搏”；浙江衛視越劇春晚則將圍繞越韻迎春、越聲逢春、金曲誦春等，為觀眾帶來一場戲曲的華麗盛宴；江蘇衛視春晚則再次運用XR技術，以現代科技激活傳統節日的文化魅力，帶來沉浸式視效體驗等。

在這些晚會的節目單中，都不乏傳統文化的身影。在陳雷看來，越來越多的晚會關注傳統文化是一個非常好的趨勢，大家都開始重視自己的民族文化。

“我們開始挖掘傳統文化，甚至帶動了傳統文化（相關的）不同領域文創產業的百花齊放。”陳雷認為，“我們的傳統文化賦予了我們民族一種新的活力，雖然競爭激烈，覺得很卷，但我認為卷到極致就是一種新。當我們不同人開始關注自己時，就會有自己獨立的思想，不同的人有不同的想法，展現的就是‘人盡其才，念出不同’的光彩。”