64位創作者首次入圍B站2022百大UP主 UP主職業化正成新趨勢

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜董興生    

“我的可汗！梅開二度啊！”

“盜月社總在一年一年的更替中不斷治愈我的味蕾和靈魂。”

“我喜歡的UP主都已經百大了，作為股東的我有點小小驕傲”……

伴隨著網友的熱烈討論，1月13日晚間，在B站一年一度的百大UP主舞臺上，知識區UP主“小約翰可汗”、“衣戈猜想”，美食區UP主“盜月社食遇記”等一批火爆出圈的UP主們捧起了金色小電視人的獎杯。

這是B站連續第5年舉辦百大UP主盛典?！睹咳战洕侣劇酚浾哂^察到，從2018年開始，這場面向視頻創作者的活動，已成為觀察Z世代文化、讀懂當代年輕人的風向標。

過去一年，UP主職業化正在成為新趨勢。智聯招聘與B站聯合發布的《2022青年求職行為洞察報告》顯示，視頻UP主成為00后熱衷的新興職業之一。越來越多的年輕人在B站做全職UP主，他們將興趣變為職業，分享自己的愛好和故事。

創作多元化，64位UP主首次入圍

超560萬粉絲、3706.9萬獲贊量，這是在2022年百大UP主盛典中，獲得“年度最高人氣”的知識區UP主“小約翰可汗”在成為UP主兩年后獲得的成績。

“小約翰可汗”之外，在2022年百大UP主盛典中，知識區UP主“衣戈猜想”創作、曾引發全網熱議的《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》獲“年度最佳作品”；美食區UP主“盜月社食遇記”系列欄目“超級外賣員”獲“年度原創欄目”。

BILIBILI POWER UP 2022百大UP主盛典 圖片來源：B站供圖

這些獎項背后，是過去一年，越來越多的創作者正在被看見。每經記者注意到，相較往年，2022年百大UP主中，出現了很多新面孔，共有64名UP主首次入圍。

B站數據顯示，2022年第三季度，B站創作者數量持續增長，月均活躍UP主達380萬，同比增長40%；月均投稿量1560萬，同比增長54%；萬粉以上UP主數量同比增長75%。

作為越來越被社會認可的新興職業，B站UP主創作也愈發多元化，滲透到當下年輕人生活的方方面面。

圖片來源：《2022青年求職行為洞察報告》

不斷成長的用戶開始關注畢業、求職、買房、組建家庭等重要人生節點，這也推動了B站職場、汽車、家裝家電、健身、母嬰等新興內容品類的持續增長。

據悉，過去一年，B站汽車、家裝家電、母嬰類視頻播放量均同比增長超100%，流量與投稿數都超過大盤的增長。

年輕人迅速增長的內容新需求，為更多新領域的UP主創作提供了土壤。在2022年百大UP主名單里，汽車區UP主“Upspeed盛嘉成”通過試駕各類有趣車型，為觀眾展現駕駛的樂趣；生活區UP主“Mr迷瞪”專注家居家裝測評，通過對裝修用品核心指標的分析與對比，在雙十一期間創下單場直播帶貨GMV破1.3億元的成績。

獲得商單UP主數量同比增長96%

作為視頻創作者活躍度高的平臺之一，支撐起B站的基石依舊是UP主們。

“13年來，大家始終認為B站是個年輕且充滿朝氣的產品。這恰恰離不開眾多的寶藏UP主。能夠不斷地產生這些寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價值所在。”2022年十三周年慶上，B站董事長兼CEO陳睿表示。

2022年，隨著“盈利”目標提上日程，B站將商業化和社區、生態提到了同樣位置后，這一變化也悄然發生在百大UP主的名單里。為鼓勵在商業化及創作創新上有所突破的UP主，在2022年百大UP主盛典中，B站新增“年度潮流影響力”“年度多元創新”兩個單項獎。

BILIBILI POWER UP 2022百大UP主盛典“年度潮流影響力”獲得者 圖片來源：B站供圖

名單中，UP主“寶劍嫂”、“極速拍檔”、“Mr迷瞪”、“塑料叉FOKU”、“影視颶風”、“鸚鵡梨”以優質商單創作內容獲得了品牌主和用戶的認可，獲得“年度潮流影響力”獎項。

已經做了近6年視頻的“寶劍嫂”曾分享與芬達創作的萬圣節發光瓶廣告，在與她最擅長的生活整蠱內容結合后，這個廣告視頻在發布當晚迅速成為B站全站第一，獲得400多萬播放量。

過去一年，B站不斷完善UP主商業化體系，升級UP主內容合作平臺花火，上線直播帶貨、UP主藍鏈帶貨等多種商業化功能，并開放直播帶貨試水雙十一。

數據顯示，2022年第三季度，入駐花火UP主數量同比增長121%，獲得商單UP主數量同比增長96%。未來，B站還將進一步打通產品鏈路，提升整合營銷能力，幫助優質創作者獲得更多商業收入。