每日經濟新聞 2022-12-09 00:52:41
每經記者 黃博文 每經編輯 黃宗彥
中國經濟進入了高質量發展的時代，也進入了品牌經濟時代。中國上市公司到了需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時代。
2022年12月9日，在每日經濟新聞創刊18周年成人禮活動上，由每日經濟新聞著、西南財經大學出版社出版的中國上市公司經典品牌案例書系《品牌王道》將正式發布。
楊靖制圖
該書從中國上市公司品牌價值榜TOP100中，精選具有價值性、典范性、創新性的企業案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價值，講述卓越企業的“品牌王道”。
六年積淀 推出品牌經濟時代標桿力作
《品牌王道》從品牌管理和品牌運營的角度，講述企業的王者之道。西南財經大學出版社社長馮衛東表示，“這是中國上市公司進入品牌經濟時代的一本標桿力作，是卓越企業的成長王道，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道。”
據悉，《品牌王道》精選了騰訊控股、農業銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長虹、徐工機械等10家知名中國上市公司的品牌案例。這10家企業均來自每日經濟新聞與清華大學中國企業研究中心聯合發布的2022中國上市公司品牌價值榜TOP100。
每日經濟新聞非常重視品牌價值研究，這本《品牌王道》具有充分的權威性和專業性基礎。自從2017年第一個“中國品牌日”起，每日經濟新聞和清華大學中國企業研究中心，連續六年發布中國上市公司品牌價值排行榜。2022年5月10日，每日經濟新聞還和中證指數公司合作推出了首支媒體的跨境指數——每經品牌100指數。
匠心創作 每個案例都是精彩的品牌故事
品牌管理類的專業書籍，在市面上并不少見。相較于同類書籍，《品牌王道》又有什么優勢？
“除了權威性和專業性，我覺得這本書還有一個重點特點，就是可讀性。”馮衛東表示，“每一個案例，都是一個精彩的品牌故事，真正做到了專業性和可讀性兼備，理論和實踐結合，有專業見解，也有精彩文筆。這在市面上非常難得。”
據介紹，每日經濟新聞為此抽調了十位精兵良將，包括首席記者、高級記者和資深記者，成立了陣容龐大的寫作團隊，歷時半年，進行深度調研和精心創作，對每一篇品牌故事反復打磨和修改。
據悉，《品牌王道》將在今年12月底面世，在全國各大書店有售。作為一本品牌管理專業書籍，《品牌王道》主要面向三類讀者：一是中國的企業家、管理者，特別是品牌官、營銷官等，可以作為案頭必讀書目；二是高校經管、營銷、廣告、傳播等專業的師生，可以作為案例教學讀物；三是資本市場研究者、投資者，可以作為重要參考書。
聯袂推薦 給上市公司和更多企業的禮物
著名經濟學家、華夏新供給經濟學研究院院長賈康，著名經濟學家、遼寧大學校長余淼杰，上海財經大學常務副校長徐飛，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平，著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家，對《品牌王道》進行了聯袂推薦，給予充分肯定。
隨著品牌經濟時代來臨，中國上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現。正如《品牌王道》主編、每日經濟新聞董事長、總編輯劉學東在該書前言中表示，“管中窺豹，從這10個經典品牌案例，可以看到中國上市公司澎湃的品牌力量。”
據悉，《品牌王道》是中國上市公司經典品牌案例書系的第一本。未來，每日經濟新聞還將繼續挖掘和書寫中國上市公司更多的品牌故事，和西南財經大學出版社聯手，按一年一本的規劃推出系列經典品牌著作。
專家推薦
品牌價值是使“微笑曲線”上產能位置向上移升的重要內涵。中國上市公司是中國優秀企業的代表，在《品牌王道》的經典品牌案例中，能夠看到它們的“微笑曲線位移”，也能夠進一步看到中國經濟和中國產業“微笑曲線位移”的前景。
——賈康 第十一屆、十二屆全國政協委員、著名經濟學家、華夏新供給經濟學研究院院長、“中國好書”獲獎者
高質量發展的“高”，也是品牌價值的“高”。從《品牌王道》可以發現，中國上市公司的品牌價值提升和中國經濟的高質量發展，融為一體、相得益彰，是一個已經驗證而又持續發生的中國故事。
——余淼杰 著名經濟學家、遼寧大學校長，北京大學國家發展研究院原黨委書記
上市公司的管理和運營，包括企業在資本市場的硬實力，也包括企業在資本市場的軟實力。《品牌王道》探尋中國上市公司軟實力的提升之道。希望有越來越多的經典品牌案例涌現，推動中國上市公司的高質量發展。
——徐飛 上海財經大學常務副校長
我們和每日經濟新聞連續6年推出中國上市公司品牌價值榜，初衷就是希望促進中國上市公司持續提升品牌價值，促進中國企業和中國經濟的高質量發展。《品牌王道》的出版，可以看到這樣的初衷正在得到驗證和彰顯。
——趙平 清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任
品牌需要講故事，也因故事而生動。每個成功品牌的背后都有一個精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心。《品牌王道》講了10個中國上市公司的經典品牌故事，為更多企業提供了經驗。
——李光斗 著名品牌戰略專家、央視品牌顧問
封面圖片來源：楊靖制圖
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