智能手機消費趨勢報告02丨線上渠道成下單主流，各大平臺競爭日趨白熱化

每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合中國移動和粉俱樂部和HCR慧辰，特別策劃“#消費有態(tài)度#——每經(jīng)消費數(shù)據(jù)洞見項目”。經(jīng)過嚴密的數(shù)據(jù)評估，2022年11月（第二期）智能手機消費趨勢數(shù)據(jù)報告、消費態(tài)度指數(shù)和消費者品牌傾向榜單，已新鮮出爐。

智能手機廠商豪爽投入“雙11”購物節(jié)，與當下人們的購買平臺偏好有著緊密的關聯(lián)——線上渠道至關重要。

本期調研數(shù)據(jù)顯示，在購機的渠道選擇上，官方網(wǎng)站是用戶的首選；電商平臺方面，京東是最受用戶青睞的渠道，緊隨其后的為淘寶/天貓。拼多多比例遠低于前述線上平臺，也低于線下的品牌門店。而抖音平臺，則是極小眾的選擇。

智能手機之外，44.3%的用戶表示，會考慮在“雙11”促銷期間選購其他智能電子產(chǎn)品，34.9%的用戶還不確定是否購買，20.8%的用戶明確沒有該方面的需求。其中，平板電腦、藍牙耳機和智能手表是智能電子產(chǎn)品中被用戶廣泛關注和重點選擇的前三個品類。

對于沒有購買計劃的消費者來說，目前手機可以滿足需求最為突出。此外，促銷/補貼價格不滿意以及在售產(chǎn)品創(chuàng)新乏力是限制用戶購買的兩大因素。從消費電子領域來看，技術創(chuàng)新仍然是推動整個行業(yè)增長的主要力量。

（每經(jīng)記者可楊、楊卉亦有貢獻）

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500532561