《2022強影之路》之創投觀察：推新人、抓類型、控成本

每經記者｜朱鵬    每經編輯｜董興生    

自上海國際電影節在2007年開設創投單元以來，電影創投已在國內主流電影節展中走過十五載。

在此之后，北影節、金雞獎、FIRST青年電影展等知名影展均開設了創投單元。在電影工業趨于細化的當下，創投會連接電影人、投資方、市場，扮演著“識金者”和“推手”的角色。

由每日經濟新聞和萬達影視集團大數據中心聯合出品的《2022強影之路》白皮書正式上線，并于11月10日，在第35屆中國電影金雞獎“5G數智新時代元宇宙發展論壇”上隆重發布。這是《強影之路》第三次在金雞獎發布，也是中國移動咪咕公司第二次作為獨家特約合作伙伴，共同見證這一時刻。

發布現場 圖片來源：主辦方供圖

故宮博物院前院長單霽翔，中國電影基金會理事長、原國家廣播電影電視總局副局長張丕民，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉，萬達影視總經理尹香今，每日經濟新聞副總編輯劉林鵬聯合發布《2022強影之路》。

中國電影家協會副主席、第35屆中國電影金雞獎評審團主席任仲倫，廈門市常務副市長李輝躍，廈門廣播電視集團黨委書記、董事長陳桂林，中國移動咪咕公司總經理劉昕等現場見證了《2022強影之路》的發布。

中國電影基金會理事長、原國家廣播電影電視總局副局長張丕民 圖片來源：主辦方供圖

《2022強影之路》顯示，除了電影節展中的創投單元愈發受人關注，影視公司同樣愈發注重創投項目。保利影業投資有限公司總經理李挺偉在接受采訪時表示，市場競爭的加劇，導致投資方在選擇電影時，除了瞄準確定性較高的頭部電影項目，挖掘中小成本的創投項目也逐漸成為一種平衡投資產品結構的策略。

一大批新人扶持計劃的涌現也側面印證了市場對于新力量的期待和渴求。例如今年的金雞電影創投大會也在原有賽道基礎上再次擴容，與壞猴子影業策劃推出“火眼金睛計劃”。據悉，該計劃由寧浩導演發起并召集，由壞猴子影業全程策劃、組織評審并投拍落地。

行業需要新力量，創投為市場篩選潛力股

從官方到企業，創投正在吸引各路力量參與。例如由知名導演寧浩創辦的壞猴子影業在2016年推出了扶持青年電影人的“壞猴子72變電影計劃”。短短幾年，已經成功挖掘文牧野、路陽等一批新秀。

中國電影基金會投融資發展專項基金主任、聚影匯創始人朱玉卿認為，做創作、投資創投項目就是要給電影產業培育新的血液，從業務層面來看，最終獲益的還是電影行業自身。

新力量成過億電影主力軍，今年前三季度累計票房超165億元

自2017年起，越來越多的新導演、新公司在國產影片中崛起。這6年來，“新力量”參與的每年票房過億影片數量雖有波動，但整體呈現上升趨勢。

2017年至2021年(拋開疫情影響的2020年)，全年分別有50部、44部、48部和45部票房過億的國產電影，其中新人或新公司參與的影片分別有16部、22部、18部和23部，其票房在每年破億國產電影中的占比也十分可觀，分別為30%、50%、37.5%和51%。

截至2022年9月30日，票房過億的國產片共24部，其中“新力量”參與的影片數量達22部，合計貢獻票房高達165.4億元。

市場內容趨于同質化，創投項目主創背后公司表現活躍

國內電影市場經過前幾年的迅猛發展，每年的電影備案數量有了大幅提升。2018年、2019年均超過3300部，過去兩年受疫情影響有所下降，但也超2000 部。不過數量雖多，但精品內容卻依舊稀有。

保利影業投資有限公司總經理李挺偉表示，近幾年電影創投的市場化因素明顯增強，但也存在內容同質化的問題，導致同題材的創投影片競爭加劇。

從過去5年的數據統計來看，投資創投項目的知名影業公司不在少數。此外，與主創團隊有關聯的影業公司投資所屬項目也是一種明顯的特征。例如，徐崢作為監制和主演的《愛情神話》就由其擔任控股股東的北京真樂道文化傳播有限公司參與出品；姚晨監制并主演的《送我上青云》同樣由其實控的壞兔子(上海)影業有限公司參與出品。

市場不青睞單純的作者型電影，兼顧藝術性與商業性是趨勢

從市場實際案例來看，兼顧內容性和商業性也是創投項目的一大趨勢。例如從“青蔥計劃”中走出的家庭和成長類型電影《兔子暴力》，由新人導演申瑜執導，最終收獲近2700萬票房。

張陽(化名，一位不愿具名的資深電影業內人士)表示，不論是今年北京國際電影節的爆款《宇宙探索編輯部》，還是 FIRST 青年電影展的獲獎影片《一個和四個》，都在傳遞一個訊息，“青年導演在表達自我的同時，一定要講一個大眾能夠接受的類型化故事。過于私人化的情緒表達和故事吸引不了觀眾”。

而在 FIRST 青年電影展 2022 年創投會 20 個入圍項目里，同樣也可以看出類型片意識的提升趨勢十分明顯。

青年導演們不再普遍沉溺于個人成長記憶、初戀的小情小愛，或者沉悶晦澀的實驗性視聽語言。在項目泛濫、投資大環境收縮的當下，兼具內容性、商業性、話題性的項目才更可能獲得投資，成為走上攀登大銀幕之路的幸運兒。

電影人要靠能力壓縮成本，超5000萬項目難找資方

經過國內電影市場快車道發展期后，電影似乎和大制作、高投入建立了某種默認關聯。而在市場回歸理性加之大環境綜合因素交織影響的當下，電影投資已愈發謹慎。

“拍好電影不一定動輒需要上億元的資金。大投資的電影風險也會更大，一旦無法收回投資，對于導演推出新項目也會有很大阻礙，不利于市場良性發展。過往我們的市場出現了一些急功近利的浮躁情緒，但實際上電影人應當依靠自己的能力壓縮成本。”張陽稱。

據李挺偉所做的粗略統計，100個創投項目里可能就1部能拍出來和觀眾見面。“從資金投入規模來看，中小成本電影在創投項目中的成功率是比較高的，現在一個制作成本超過5000萬元的創投項目基本很難找到投資方。”

新人經驗不足，監制成創投項目“保駕人”

創投市場勢頭旺盛，每年都有優秀青年電影人走出，但新人片場經驗不足、缺乏電影工業的統籌能力同樣也會增加項目的不確定性。李挺偉表示，目前國內對創投電影項目往往會采用配置有經驗的監制作為影片的重要保障之一。

去年以黑馬之姿闖入大眾視野并獲得成功的《愛情神話》是鮮活案例。朱玉卿稱：“導演、編劇都是新人邵藝輝，外界認為她是從創投上出來的，但實際上這部影片有徐崢‘背書’，他不僅是男一號，還是監制，他撐起了整個班底。”

圖片來源：《2022強影之路》白皮書截圖