學而思發布“學家優品”，助力“鄉村振興”

11月7日，學而思正式發布全品類抖音電商直播間“學家優品”。學家優品致力于發現和精選全國各地優質的本地產品，通過直播電商的方式介紹和銷售給千家萬戶，借此連接鄉村和城市，助力“鄉村振興”。

把更多好的地方產品賣到全國乃至全世界

11月4日，學家優品雙十一專場剛剛下播，已是午夜。學家優品CEO馬江偉帶著選品、運營、客服團隊一直跟播到夜里12點，并在下一場直播前對“人貨場”進行全面復盤，每天如此。

馬江偉曾經是學而思美國分公司的總經理，2019年4月一手創建學而思的海外團隊，從0到1，招聘第一個員工、打磨第一個產品、服務第一個用戶。如今學而思海外業務正在穩步發展壯大，老馬回國了，回來做學家優品。

學家優品從一個十幾平方米的小直播間出發，現在有9個主播，積累了6.2萬粉絲，直播間場觀從最初的十幾二十人，到現在平均同時在線有數百人。數據顯示，學家優品日銷售額在2萬-10萬元之間，還處于起步階段。

轉型直播起步注定很難，學家優品的堅持離不開一群在背后默默支持的粉絲。“學家”這個名字也是粉絲起的，顧名思義，學家——學而思人與粉絲共同的家。

老馬說，把鄉村的好東西介紹給城里人，把地方品牌產品分享給全國人民，把國貨和中國文化推廣到全世界，這事更帶勁。

馬江偉還表示，學家優品未來將走出辦公大樓的直播間，去全國各地市縣的田間地頭播，去歷史文化古跡播，去祖國的青山綠水播，去忙碌的碼頭工廠播，把更多更好的地方產品賣到全國乃至全世界，為“鄉村振興”貢獻一份力量。

現在每個周末都是馬江偉和團隊密集溝通和開會的日子，借助一次次探索，組織豐富有價值的供應鏈貨盤。

“臺上一小時，臺下七小時”，學家優品的主播們不僅要參與選品，研究貨品，還要想方設法地把自己的特色融入到直播間。主播們更多的是在給用戶講解產品的使用體驗，和伙伴們一起彈彈吉他、唱唱民謠，分享經驗與心得。

馬江偉透露，團隊這一段時間也在密切接觸直播電商同行，一方面向他們學習，另一方面也主動積極尋找深度合作的可能。

直播電商服務鄉村振興

“雙十一”期間，學家優品連續11天直播帶貨，上線200多個品類1000余種全品類商品，其中很大一部分是農產品及地方特色品牌。

學家優品貨盤中，也在盡量地融入各地的特色。不僅有來自內蒙古的酸奶、牛羊肉、莜面魚魚，福建的柚子，安徽的烏骨雞，山東煙臺的蘋果，五常大米和哈爾濱紅腸，云南的丑蘋果，還有山東章丘的鐵鍋都出現在直播間里。

學家優品還計劃在未來分享能夠反映各地風土民情的各類文化產品，如扎染刺繡、農民版畫、陶瓷工藝品，以及散落在各地的非遺文創產品。

抖音電商2021年數據顯示，平臺每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內容，全年商品銷售超100億件。抖音直播電商讓用戶能夠隨時隨地了解、發現和購買品質優異的各地產品，進一步暢通了田間到餐桌，地方工廠到全國家庭的供應鏈。當下，直播電商正成為農產品和地方品牌銷售的重要渠道，也成為農民增收和鄉村振興的有力支撐。

鄉村振興、發展實體經濟、擴大內需的時代大背景下，眾多情懷滿滿、品質優良的鄉村農產品和地方品牌，借助數字化的工具、平臺和系統，或許將迎來新一輪產品創新、銷售創新的機會。

學而思進入直播電商領域，正式推出學家優品，助力“鄉村振興”，正逢其時。

學而思此次正式發布“學家優品”品牌，從鄉村振興切入直播電商領域，意味著直播電商業務與智能硬件、出海業務、B端業務等，共同成為好未來戰略轉型中的重要探索。