培育鉆走紅，VC又盯上了Z世代的“克拉自由”

每經(jīng)記者｜姚亞楠  唐如鈺    每經(jīng)編輯｜趙云    

鉆石恒久遠，一顆永流傳。鉆石被視為愛情高貴的象征，不過近年來隨著培育鉆的走紅，天然鉆石似乎開始走下神壇。

培育鉆是在實驗室或工廠里通過一定的技術(shù)與工藝流程制造出來的與天然。鉆石的外觀、化學成分和晶體結(jié)構(gòu)相同的晶體，其價格約為天然鉆石的三分之一，憑借更低價、原材料可持續(xù)等優(yōu)勢，培育鉆石近一年來在消費端與資本市場頗受青睞。

記者注意到，在這一領域，不僅新興的創(chuàng)業(yè)公司積極搶占市場，傳統(tǒng)黃金珠寶巨頭如戴比爾斯也下場入局，國際影星萊昂納多·迪卡普里奧也曾投資了一家培育鉆石公司。

培育鉆走紅資本市場

相較于天然鉆石，培育鉆因價格更低、原材料可持續(xù)、更環(huán)保等優(yōu)勢而逐漸走入大眾視野。

近年來，培育鉆的走紅則在資本市場尤為明顯。Wind培育鉆指數(shù)2021年3月至今，上漲超1000點，截至10月14日，板塊總市值超700億元。今年三季度，培育鉆題材相關股票在二級市場迎來了一波階段性走強；其中，金剛石微粉制造商惠豐鉆石（839725.BJ股價36.93 市值17億）于7月登陸北交所，十天內(nèi)股價上漲逾八成。此外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)力量鉆石（301071.SZ 股價139.16 市值 203億）、四方達（300179.SZ 股價13.02 市值 63.27億）、沃爾德（688028.SH 股價 40.19 市值 38.35億）等多家上市公司股價均出現(xiàn)大幅上漲。

對此，北京地區(qū)一消費賽道投資人即向記者分析稱，培育鉆在二級市場受到認可，主要由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)成熟下逐漸凸顯的產(chǎn)能與價格優(yōu)勢、可觀的利潤，以及潛在的市場空間。

據(jù)貝恩咨詢《2020-2021年全球鉆石行業(yè)報告》數(shù)據(jù)，2020年全球珠寶級的實驗室培育鉆石原石產(chǎn)量約為600萬至700萬克拉。其中，中國產(chǎn)量為300萬克拉，占全球培育鉆產(chǎn)量超50%，其中80%的中國產(chǎn)量來自河南省。

與此同時，可觀的利潤也是培育鉆走紅資本的重要原因之一。以人造金剛石的研發(fā)、生產(chǎn)商力量鉆石為例，據(jù)其2021年財報顯示，2021年公司凈利潤23，955.53萬元，較上年同期增長228.17%，其中培育鉆業(yè)務營收為1.97億元，同比增長428.11%，毛利率達81.38%。

前述《報告》還預測，2025年全球培育鉆石市場規(guī)模將從2020年的167億元增至368億元，其中我國培育鉆石市場規(guī)模將由83億元增至295億元；此外，2020年培全球育鉆石的平均零售價格為天然鉆石的35%，并且目前市場已有天然罕見的彩色、大克拉培育鉆出售。

巨頭、VC相繼布局

“相較于天然鉆石的不可再生，培育鉆的生產(chǎn)是可持續(xù)也更符合ESG投資下環(huán)保綠色的理念，并且Z世代年輕群體的獵奇、追新的消費觀也更容易接受培育鉆、太空金屬等新材料打造的飾品，他們不容易被過去的營銷思路所綁架，這就進一步打開了市場的想象空間”，前述投資人說道。

記者注意到，近年來不少傳統(tǒng)黃金珠寶品牌也開始積極布局培育鉆。例如，老牌天然鉆石珠寶商戴比爾斯就在2018年宣布將通過旗下Lightbox開展培育鉆石銷售業(yè)務。2021年，豫園股份（600655.SH，股價6.63元，市值258億元，老廟黃金母公司）推出了培育鉆石品牌LUSANT露璨。此外，時尚飾品品牌潘多拉、施華洛世奇也相繼宣布進入培育鉆賽道。

與此同時，不少一級市場投資人也相繼向培育鉆伸出了橄欖枝。好萊塢天使投資人萊昂納多·迪卡普里奧就曾布局了培育鉆初創(chuàng)企業(yè)Diamond Foundry。去年12月，本土培育鉆石品牌LightMark小白光宣布完成1.3億元Pre-A輪融資。一周前，可持續(xù)新奢珠寶品牌商ANOTA宣布獲得梅花創(chuàng)投的新一輪投資。

雖然作為未來材料被不少投資人所看好，但如何以相對優(yōu)勢的價格打開市場空間、被更多消費群體所接受，是培育鉆行業(yè)所面臨的一大難題。培育鉆當真能與天然鉆石、傳統(tǒng)珠寶相抗衡？是市場所討論的焦點。

強調(diào)“悅己”場景，國內(nèi)有望誕生中高端品牌

“培育鉆石可以避免礦場環(huán)境的生態(tài)破壞，與天然鉆石在外觀、物理性質(zhì)等方面基本一致，價格約為天然鉆石的三分之一，因此從品質(zhì)、價格、社會意義等方面來說，培育鉆石更加綠色環(huán)保，也具發(fā)展前景。”ANOTA創(chuàng)始人浦奕柳告訴每經(jīng)記者。

在婚戀市場，鉆石被視為愛的象征。浦奕柳表示，培育鉆石在婚戀場景的普及和市場教育尚需時日，相較之下，悅己、送禮等場景用戶的接受度更高，她認為，設計創(chuàng)新力和品牌力是新生培育鉆企業(yè)的核心競爭力所在。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春同樣看好培育鉆石的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;飾品是非常大的賽道，培育鉆石是新科技與日常消費深度結(jié)合的方向，市場規(guī)模預計高達萬億，在這一賽道中國有望誕生中高端品牌。”

在他看來，培育鉆石作為一種新型材料，是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，無論在技術(shù)還是產(chǎn)能方面國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)取得了很好的突破，現(xiàn)在的產(chǎn)能已經(jīng)沒有上線的天花板了，關鍵是看下游的應用，這取決于消費者認知度提升和品牌能否打開海外市場。

想要取代天然鉆石占領用戶心智，這需要培育鉆石品牌更前衛(wèi)創(chuàng)新的設計、KOL的引導。在價格方面，吳世春認為，產(chǎn)能的增加和充分的市場競爭有望進一步降低培育鉆石飾品的價格，目前這一市場處于“將起未起”的狀態(tài)，占領用戶心智，消費大盤與消費信心回暖有助于培育鉆石市場進入爆發(fā)期，這是一個綜合性因素的考量，其預計還需三年左右的時間。

談及此時布局培育鉆賽道，吳世春向記者表示，雖然現(xiàn)新消費賽道冷卻，但卻是觀察消費企業(yè)和出手投資的好時候，這個時間點更能考察消費企業(yè)是否真正具備造血能力，而不是僅僅有融資燒錢的能力。

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