不遠行也玩夠 小眾玩法激活本地經濟：“十一”日均消費額同比2019年增長超五成

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

“十一”黃金周向來是觀察我國經濟的一個重要窗口。在剛剛過去的國慶假期里，本地消費業態迎來強勁復蘇。

10月8日，由美團發布的2022年“十一”黃金周消費數據顯示，長假期間本地消費占比77.4%，本地業態的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。

其中，在今年國慶假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長47%。本地優質供給助推餐飲消費持續升溫，大眾點評必吃榜的訂單量增長了119%。

除了大排長龍的餐飲店，人們還把目光投向了本地游、周邊游。

在就地過節的倡導下，越來越多的消費者選擇城市休閑玩樂、周邊深度游。出游前三天制訂計劃的消費者居多，“臨時決策”特征顯著。美團數據顯示，提前三天內產生的旅游訂單量，環比三天前下單的訂單量高出5倍左右。

大眾點評數據顯示，“周邊游好去處”成為假期內的熱門搜索詞，鄉村游玩的搜索量環比節前上漲186%。南京、北京、上海、長沙、重慶、廣州、西安、成都、杭州、鄭州成為旅游消費十大熱門城市。

如何在不遠行的旅途里玩出樂趣？美團數據顯示，以年輕人為主力軍的消費者們找到了不少本地小眾玩法，在極大程度上激活了本地經濟。

數據顯示，露營依舊是最火熱的假期新玩法之一。露營訂單量相比“五一”假期上漲了410%，“露營+房車”“露營+田園”“露營+露天音樂會”等不斷豐富的“露營+”新業態，讓露營體驗更有新意和吸引力。

此外，沉浸式娛樂熱度也持續高漲。例如，“十一”脫口秀相關訂單量相比“五一”假期上漲505%。美團平臺上沉浸式演出的門票訂單量也較“五一”假期上漲了256%。

與此同時，“夜經濟”也是拉動假期消費的一個關鍵引擎。部分城市在傳統夜食、夜購、夜游的基礎上，推出Livehouse、美術館、博物館、藝術演出等創新的夜間供給，推動了“夜經濟”的發展。

美團數據顯示，國慶假期，全國夜間消費規模占比達到46.7%，較去年同期上漲1.7個百分點，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。

美團相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，“十一”黃金周是假日經濟的風向標，是拉動內需的重要力量。美團將持續發掘本地優質供給，助力本地消費跑出加速度。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝