103家券商僅28家入選中證協《2021年證券行業文化建設年報》！它們做對了什么？

每經記者 王硯丹    每經編輯 趙云    

2022年已過去大半，證券行業首份文化建設年報披露以及2021年度文化建設分類評價工作也已經落下帷幕。

8月1日，中國證券業協會在官網披露了文化建設實踐案例入選《2021年證券行業文化建設年報》的券商名單。《每日經濟新聞》注意到，共有103家券商披露了文化建設年報，但能入選上述中證協匯編的只有28家，入選率不足三成。

這意味著雖然文化建設都是圍繞“十要素”的原則進行，但要做出精品、做出差異也非易事。

本期證券行業文化建設月談，《每日經濟新聞》將著重對上述28家券商文化建設項目進行分析概述。此外，記者還從東方證券、東方財富、天風證券三家券商獲取了入選案例的一些具體信息。三家券商均分享了今年文化建設取得好成績的經驗，也希望能借此機會與同行進行交流。

今年15家新增入圍 13家連續兩年入選

根據中證協披露的名單，上述入選的28家券商分別是：

國泰君安、東方證券、浙商證券、中金公司、銀河證券、中信證券、海通證券、國金證券、華福證券、山西證券、財通證券、國聯證券、五礦證券、東方財富證券、興業證券、招商證券、國元證券、西南證券、申萬宏源、中信建投、湘財證券、安信證券、天風證券、華龍證券、東亞前海證券、財信證券、首創證券以及華泰證券。

與2020年對比可以發現，今年新增了15家券商入圍，分別是：

中信證券、華福證券、財通證券、國聯證券、五礦證券、東方財富證券、國元證券、西南證券、湘財證券、安信證券、天風證券、華龍證券、東亞前海證券、財信證券、首創證券。

有5家入選了中證協2020年文化建設年報的券商在本次落選，它們分別是：

光大證券、南京證券、廣發證券、中泰證券、中銀證券。

有13家連續兩年有案例入選。它們分別是：

中信建投、中金公司、銀河證券、浙商證券、招商證券、興業證券、申萬宏源、山西證券、華泰證券、海通證券、國泰君安、國金證券、東方證券。

圍繞“十要素” 今年券商文化建設案例百花齊放

中證協指出，上述名單由中證協依托證券行業文化建設委員會，對券商報送的文化建設實踐案例進行綜合評議，經專家推薦后得出并公示。

值得一提的是，在剛剛結束的2021年度文化建設分類評價工作中，2020年入選文化建設年報的券商均獲得了加分。如果明年的文化建設分類評價工作依然延續目前規則，上述入選的券商也極有可能在明年年中進行的分類評價工作中獲得加分優勢。

由于文化建設“十要素”涉及到行為、組織、觀念三個層次，貫穿于券商經營和戰略的各方各面，因此各大券商申報的案例有不同側重。雖然目前中證協只公布了各大券商申報案例的課題名稱，但從中也可以看出券商在2021年度文化建設重點開展工作的方向，以及取得的成就。

如中信證券、國泰君安、申萬宏源證券等強調的是責任與擔當。中信證券的案例課題是《知責于心，擔責于身，履責于行》；國泰君安的案例課題為《踐行“四個堅持”、“四個杜絕”，探索中國特色證券行業文化》；申萬宏源的案例課題為《守理想信念之“正”出創新轉型之“奇”擔國有金融之“責”報金融強國之“志”》。

將人才建設與文化建設相結合是另一些券商2021年的主要課題。如安信證券的案例為《安信特色“選育用”人才發展機制，重視德才兼備、以德為先》，五礦證券的案例為《崇尚專業精神、堅持底線思維 聚力打造人才牽引力 2.0》。

合規文化也是不少券商工作重點。如首創證券上報的課題是《零差錯、零風險、零容忍紀律作風大整頓厚植“規矩文化”》，東亞前海證券的課題則為《風險管理文化建設年活動》。

此外，一些券商的文化建設案例主打區域化、特色化。如浙商證券的案例題目為《金融機構助力建設浙江共同富裕示范區-浙商證券踐行 “三同文化”走共同富“浙”路》。

光看題目似乎無法“過癮”。《每日經濟新聞》經過努力，從東方證券、東方財富、天風證券三家券商獲取了入選案例的一些詳細信息。

東方證券：《開設“線上城市”打造“云上空間” 》

這是東方證券文化建設案例第二年入選中證協年報，在28家被公示的案例中，以緊跟時代脈搏，探索文化理念宣導的新形式而“出圈”。

東方證券相關負責人指出，“證券行業文化建設十要素”為券商有效落地文化建設提供了明確的指引，要求證券公司通過多種途徑宣傳文化理念，打造公司文化品牌，形成理念認同、價值認同和文化認同。“隨著科技的不斷進步，人們生活方式更加多元化，手機、電腦等電子設備拉近了人與人之間的距離，讓信息和溝通變得觸手可及，新環境下，如何更好的傳遞文化、強化認同？經過大量的溝通與討論，我們找到了新的思路：對內，我們打造了全新的文化傳導平臺--”東方悅享城“；對外，我們利用云上空間、紀錄短片、短視頻等全新的傳播方式，塑造良好行業形象。”

在積極對內宣導行業文化理念的同時，東方證券也同步探索和思考對外傳播的新形式，并運用云端科技搭建了一個承載東方證券文化與品牌的沉浸式云端體驗平臺--“東證空間”。

東證空間全方位展示了東方證券的文化理念、綜合金融服務的實力，以及在服務實體經濟、踐行可持續發展、助力鄉村振興和公益事業方面所取得的成果，并搭建了“走進東方”、“專業進取”、“有溫度”、“值得信賴”四大展館，以及“行業文化建設”特展館，全方位對外展示公司的行業文化建設工作成效的同時，將十要素宣導手冊、行業文化理念宣導海報一并歸集到特展館中，員工可隨時瀏覽、查閱關于行業文化的各項知識。

東方財富證券：《創新“讀書+”模式，打造“東財享悅讀”文化品牌》

東方財富證券在2021年分別推出線上讀書會、女性讀書分享會、黨史讀書分享會等系列讀書活動。今年入選的案例也是與閱讀有關。

根據東方財富相關人士介紹，“東財享閱讀”是積極響應行業文化建設號召、促進學習型組織的建設，傾力打造的一個文化建設項目。“東財享閱讀”將員工讀書、學習活動與各項工作緊密結合，形成相互促進、相互推動的有機整體，書香底蘊不斷積淀，工作質效有效提升，引領公司高質量發展。

在號召員工多讀書、讀好書的宗旨下，東方財富證券又創新的提出了“讀書+”模式。加號背后，可以有無限的延展空間。

例如“讀書+平臺”，主旨在于拓展讀書平臺建設。為推動“東財享閱讀”順利落地，公司統一使用標準化“享閱讀”標識，在公司總部建成1個黨建書苑、1個讀書閱覽室，各分支機構建設多個讀書角，購買1000余冊理論、文化學習書籍，實現了全覆蓋，突出書苑(角)的文化性、金融味，滿足員工讀書交流需求；為響應數字化時代的到來，打造“人人皆學、處處能學、時時可學”的學習型組織，公司建立了“東方財富證券在線學習平臺”；“東財享閱讀”還開展微信群打卡薦書活動，每周推薦一本經典書目，合計薦書打卡100余期。

“讀書+公益”，則是用讀書來拓寬社會責任新渠道。“讀書+業務”，則旨在通過讀書引導員工樹立用戶第一的核心價值觀，提升員工自主學習能力、專業能力、溝通能力等綜合服務能力。

天風證券：《文化建設脫口秀-〈天風聽我說〉》

天風證券舉辦的“天風聽我說”是首個券商企業文化建設脫口秀大賽，也是2021年度券商文化建設的“爆款”產品。

根據天風證券相關人士介紹，“天風聽我說”于2021年7月拉開帷幕，經過2個多月的初賽、復賽，2021年10月18日結束，來自天風證券120個部門、分支機構的162人（占公司員工總數的5.5%）報名參與，實現了天風證券全員、全條線、全區域覆蓋。參賽選手圍繞“我在天風的故事”展開創作，將自己在行業和企業的感受和故事用脫口秀這一創新載體進行宣導。

活動聚焦證券從業人員的日常工作生活，以小見大。

據上述天風證券人士介紹，活動按照電視綜藝節目的制作流程和要求，為每位選手安排了服化道、脫口秀培訓老師、現場導演、攝像、音效和后期剪輯。活動決賽視頻于2021年10月8日在天風證券視頻號首發，并通過公司官方微博、企業文化官方微信橙色星系、西瓜視頻、今日頭條、抖音、B站、微博、快手等傳播，截至2021年10月22日，全網視頻點擊量突破60萬。“人無精神而不立，如果單純以娛樂來娛樂，雖然能夠給予受眾短暫的歡樂，卻難以在受眾心目中留下深刻的印象。《天風聽我說》讓廣大受眾以更具創新性和趣味性的方式看到了證券行業和企業精神風貌，從而深入了解了行業和企業文化。”

封面圖片來源：攝圖網-401061135