專訪復星旅文董事長錢建農：旅游產業正從旅游觀光向休閑度假模式轉型 未來將持續加碼中國市場

每經記者｜張懷水    每經編輯｜陳星    

近日，文旅部披露，2022年上半年，國內旅游收入（旅游總消費）1.17萬億元，比上年下降28.2%。其中，城鎮居民旅游消費0.94萬億元，下降26.7%；農村居民旅游消費0.23萬億元，下降33.8%。 

作為消費市場的重要支撐，旅游消費在今年上半年受疫情影響較嚴重。聚焦旅游行業，上半年實際情況如何？對于下半年旅游消費市場如何判斷？后疫情時代，旅游消費產業又在發生哪些變革？ 

針對上述問題，《每日經濟新聞》記者在第二屆中國國際消費品博覽會現場對復星旅游文化集團（以下簡稱“復星旅文”）董事長錢建農進行了專訪。

錢建農  圖片來源：主辦方供圖

旅游消費市場復蘇會越來越快 

受疫情影響，中國旅游和消費大規模回流國內，如何利用離島免稅和自貿港政策紅利推動海南消旅行業發展備受關注。

聚焦文旅領域，上半年實際情況如何？錢建農對《每日經濟新聞》記者表示，今年國內旅游消費受疫情影響，下降幅度較大。但是6月下旬，隨著國內疫情逐步趨于穩定，旅游消費開始恢復。復星旅文旗下生態品牌均推出了暑期特色活動，把握需求反彈機遇，重新點燃大眾旅游消費熱情。6月底以來，旗下度假村及酒店入住率持續走高，并多日出現滿房。

他接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露了一組數據，三亞·亞特蘭蒂斯7月以來平均入住率維持在九成以上。Club Med Joyview千島湖度假村新開業后，僅來自杭州市的客源就使得入住率達到60%~80%，目前每天的入住率都保持在80%以上。Club Med Joyview延慶度假村7月的周六預訂量已經達到70%~90%，Club Med麗江度假村入住率達到60%~70%，而Club Med三亞度假村近期的平均入住率更是超過90%。

談及對下半年旅游消費市場的預判，錢建農認為，依舊看好下半年的旅游消費市場。從近期復星旅文旗下旅游產品的入住率和預訂量來看，疫情非但沒有削弱旅游消費的潛能，反而增強了大家出游的渴望。相信隨著國內疫情防控能力的不斷增強，旅游消費市場復蘇會越來越快。

值得關注的是，近日，文化和旅游部產業發展司副司長馬力曾公開表示，今年下半年，文化和旅游部將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃。涵蓋實施“百城百區”文化和旅游消費助企惠民行動計劃、著力發展夜間文化和旅游經濟等多項內容。

復星在消博會上的展位 圖片來源： 每經記者 張懷水 攝

旅游產業向休閑度假模式轉型 

第二屆消博會展覽總面積10萬平方米，吸引來自60多個國家和地區的2800余個品牌參展，600多個全球新品將在展會期間首發首秀。復星旅文攜旗下品牌連續第二屆參展。

錢建農對《每日經濟新聞》記者表示，中等收入家庭的支出結構正發生變化，上一代家庭消費大多會用于購買房、車等物質產品，但現在年輕一代越來越重視精神消費。旅游作為一種精神消費，正逐步成為人們的一種剛需。所以，旅游行業未來的增長會快于整體消費增長。

“中國的旅游產業正在從旅游觀光向休閑度假的模式轉型。”錢建農認為，從全球來看，休閑度假在旅游消費中的占比達到60%以上，而中國只有20%多。國家也強調建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。

他進一步向記者介紹，復星旅文自創立以來，便聚焦中國旅游消費的提質升級，提出了高端化、國際化、數字化、生態化的戰略方向，推動國內旅游消費市場從觀光旅游向休閑度假方向迭代轉型。“未來，我們將持續加碼中國市場，打造更多世界級的旅游目的地。”

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，本屆消博會期間，畢馬威和穆迪·戴維特聯合發布《海南自貿港旅游零售市場白皮書2022版》，其中一項調查顯示，境外旅游開放后，28%的受訪者表示會把海南作為旅游首選地，僅次于東京（45%）、巴黎（37%）和新加坡（29%）；而Z世代群體中，34%的人選擇了海南，超過新加坡（22%），僅次于東京（39%）和巴黎（36%）。

封面圖片來源：每經記者 張懷水 攝