“菜鳥直送”組團“攻城”？阿里同城配送戰略浮現

每經記者｜王星平    每經編輯｜王麗娜    

8月5日，《每日經濟新聞》記者注意到，菜鳥旗下丹鳥物流的微信公眾號已經正式更名為“菜鳥直送”。對于此變動，菜鳥方面對記者表示“菜鳥直送”是容納整合了丹鳥、點我達、藍豚等菜鳥旗下原有品牌之后，全新推出的統一品牌名。

根據“菜鳥直送”公眾號的介紹，“菜鳥直送”主要是立足區域內，提供倉配、城配、即時配等多場景的配送服務，致力于成為高品質的本地生活物流服務品牌。而在菜鳥網絡官網上，也對這一新品牌進行了介紹。據介紹，“菜鳥直送”定位于同城配送，服務產品包括O2O同城配、B2C倉配、B2C家裝、B2B城配、B2B干線，服務能力覆蓋超過350個城市，全國有3000個站點，配送員運力池達到400萬以上。

這顯然是菜鳥旗下物流品牌的一次整合升級。對于這一整合的目的，菜鳥方面并未對記者明晰，但業內有聲音認為，這主要是配合阿里的商流端，即同城零售戰場打好物流輔助戰。

記者注意到，今年3月，菜鳥網絡完成對即時物流企業點我達的全資收購。當時也有傳言稱阿里正在醞釀籌備一個針對同城零售事業群的城配團隊。而就在這不久后，有媒體報道稱今年4月，天貓超市事業群升級為同城零售事業群，已經上升為阿里巴巴CEO張勇重點關注的項目之一。之后歸屬于阿里本地生活服務公司的餓了么新零售業務，也開始陸續整合到該事業群。

種種現象表明，阿里正在逐步推進商超新零售模式。而作為這一模式必不可少的配送環節，顯然也需要有所調整。

目前看來，菜鳥直送的推出，有助于配合阿里巴巴集團進一步加碼同城零售，布局同城配送網絡。其中丹鳥物流的運營模式——B2C倉到門模式、B2b配送上門模式、O2O即時配送模式，正好能滿足同城零售線上線下交叉、立體的物流需求。

菜鳥官網顯示，目前菜鳥直送的客戶主要包括：天貓、支付寶、農村淘寶、零售通、阿里健康、盒馬、老娘舅、考拉、有品、百果園等。

封面圖片來源：攝圖網