影院復工在即，能從互聯網流量池中搶來多少觀眾？

國內6萬多塊銀幕、1萬多家影院，100多天沒有電影的日子終于要結束了。

5月8日，國務院發文，采取預約、限流等方式開放影劇院等密閉式娛樂休閑場所。一時間引發極大關注，電影人盼來了久違的開門復工，觀眾等到了翹首的銀幕電影，支撐電影產業的資金即將流入。“終于看見了隧道盡頭的那一縷光線。”華人文化集團公司董事長、CEO黎瑞剛如是說。

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雖然目前，影院還未宣布具體復工日期，大片也還沒公布定檔時間，但絲毫未阻擋大眾“喜大普奔”的心情，電影產業在經歷了倒春寒后，將迎來夏天的驕陽。“沒有電影院就沒有電影產業。”中國電影評論學會副會長趙軍道出了影院的重要性，他認為，電影就是要在銀幕上呈現，而且不單單是在銀幕上呈現，還要在電影院里呈現。

影院，是受新冠肺炎疫情影響的重災區之一。《中國女排》《緊急救援》《姜子牙》等2020年春節檔大片因疫情而擱淺，有數據顯示，關門停業的日子里，有超2000家影院倒閉，余下的則通過裁員減薪、賣電影周邊衍生品等方法保命。盡管部分影院在3月20日前后恢復舊片放映，但票房幾乎可以忽略不計。3月21日，全國507家運營的影院僅產生3.1萬元總票房；不久后（3月27日），這批短暫恢復的影院又被緊急叫停。

2020年的票房損失可見一斑。據國家電影局數據顯示，全國電影院暫停營業，制片和宣發基本停滯的情況下，今年票房損失估計將超過300億元。不過，不少電影行業人士堅信，疫情讓行業遭遇的只是短期陣痛，從長遠來看，勢必會給電影產業帶來一個全新周期。

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此番影院即將迎來正式復工，但待播影片卻壓力巨大。“現在院線的待放映名單上有100多部電影正蓄勢待發。”趙軍透露道。與此同時，資深電影人張昭亦向每經記者直言，目前各大影視公司手中都有不少大片壓著，現在面臨著無法確定的定檔時間和鎖死的業績報告時間點。“到底需要多少時間來消化這些存貨，消化會不會造成一些投資的損失，很難說。”

的確，2020年春節檔、清明檔、五一檔等積壓的電影都扎堆到了下半年，甚至還要面對海外大片來“搶時間”的壓力，這些都給影院帶來了前所未有的排片難題：每天、周末的“黃金時間”和場次是固定的，用哪部影片來打頭陣，用哪部來壓軸，又該舍棄誰？

盡管當下觀眾迫切地想回歸影院，但影院也必須拿出好電影來回饋給大家，否則很難從互聯網的流量池中，真正爭奪得觀眾。在疫情期間，云逛街、云看展、云蹦迪等線上娛樂已經潛移默化地改變了大眾的生活方式，雖然影院的觀影體驗目前還無法被網絡替代，但卻能決定觀眾為此買單的次數。

因此，想延長“報復性觀影”的生命線，真正提振電影市場，就得用好內容持續吸引大家的注意力，倘若影院放些大眾覺得可看可不看的影片，那么爆發的觀影需求將很快被消耗殆盡，善變的觀眾會轉向其他娛樂方式。

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