2020-04-12 22:35:51
以下文章來源于第一制片人，作者殷貝
在3月24日，微博電影線上觀影團“云端影院”第二期活動圓滿落幕。主演彭昱暢在線打call《閃光少女》，電影博主“桃桃淘電影”全程陪伴，相關話題閱讀量超1.2億。顯然，這不是微博第一場以“云端影院”為主題的活動。此前，微博電影聯合愛奇藝電影，邀請觀眾一起免費觀看泰國電影《天才槍手》，也受到網友的贊許。如今，在網絡上，越來越多網友自發參加“云端影院”的觀影活動。儼然，“云觀影”成為觀眾在特殊時期的娛樂項目。
《天才槍手》劇照 圖片來源：豆瓣電影
疫情爆發之后，全國影院近兩個月未營業，“云端影院”在一定程度上可以滿足觀眾的觀影需求，但與此同時，伴隨著線下影院相繼復工，“云端影院”還能走可持續發展之路嗎？在此，我們窺知一二。
“云端影院”為片方打開宣發新思路，助力系列電影的打造
“云端影院”相比以往的線上觀影，更加注重儀式感。首先是體現在模式上，觀眾可以檢票入場、在線選座，在歡樂的時光中，感受影像的魅力。例如在3月8日“和觀云影院”組織的《翩翩人生波麗娜》女性影展活動中，放映開始前，工作人員會在微信群里發布放映影片信息及放映流程，貼出觀看影片鏈接，還特意設置了云選座以及映后“大合影”——觀眾在群內小程序鏈接即可模擬選座，每排座位還有專屬名字，這些名稱也貼合了影片的舞蹈主題。
《翩翩人生波麗娜》海報 圖片來源：豆瓣電影
其次，儀式感還體現在與觀眾的互動上，觀眾可以邊觀賞邊討論，目前，無論是愛奇藝還是優酷亦或是騰訊發起的云端觀影都采取直播+評論的方式，在電影放映畫面下方設置互動區域。通過影評人或主持人帶領觀眾邊看邊討論，有的觀影團還會有明星空降互動。
通過云端影院，用戶可以在觀影場景分享評論里找到共鳴，和許多有著一定閱片量的影迷朋友們互動，在一定程度上滿足了觀影用戶的精神需求。此外，“云端影院”同時為片方提供了新的宣發思路。
例如，《大贏家》的“云端影院”宣傳模式就是一個成功的案例。此次《大贏家》將傳統的落地首映儀式搬到了線上，保留了主持人和映后交流等環節，云簽到、云觀影、云互動、云合影等系列互動都在線上完成，并邀請媒體、影視大V和影迷代表參加超前觀影活動。
除了云首映之外，此次《大贏家》還安排了三場云路演活動，在3月20-22日期間，《大贏家》主創會通過直播+連麥的形式，與觀眾在線交流電影創作趣事和幕后花絮等。相比傳統路演形式，云路演打破了傳統線下路演的空間壁壘。并且，《大贏家》的線上觀影團做得也很規范，優質的電影內容及版權釋放吸引了諸多頭部KOL和媒體的鼎力加盟，因此《大贏家》整個云觀影團數量高達20多個，達到了很好的宣傳效果。
《大贏家》通過云首映、云路演、云觀影等一系列活動讓電影的線上宣傳有序推進，這些云宣傳方式通過趣味的方式、沉浸式體驗加強了觀眾的參與感，實現宣傳效果的傳達與轉化。據悉，《大贏家》在字節跳動矩陣上線不到一日，抖音上就有了3.2億次的播放量。
《大贏家》海報 圖片來源：豆瓣電影
值得一提的是，云端影院的宣發模式也有助于片方打造系列電影。
有相關人士提及，在2019年上線的網絡電影《大蛇2》就曾嘗試著通過云觀影的方式助力影片宣傳，當時舉辦了主創解讀影片的線上活動。有業內人士指出云端影院與線下影院是互補的關系，“對于系列大片，重溫前期劇情也有助于老粉二刷，新粉入坑，拉動更多影迷走入影院。”
“云端影院”為新媒體打開知名度，成為視頻平臺拉動會員的新模式
“云端影院”的放映為片方提供宣傳的新思路，對于新媒體而言又有哪些益處？
據悉，關于疫情期間的云端觀影想法，來源于“毒舌觀影團”武漢影迷群，受到群內影迷自發在線抱團觀影的靈感，Sir電影和毒舌觀影團攜手淘票票、優酷參與進來。新媒體團隊與視頻網站攜手，既解決了專業解讀問題，同時又解決了直播放映中存在的版權問題。
毒舌通過組織云端觀影，成功打響了品牌知名度。在2月29日晚上8點整，Sir電影公眾號推送觀看《勇往直前》。25.8萬觀看人數中，毒舌端直接引流觀眾超10萬，活動總曝光量超過27452000次，輻射了來自全國各地的影迷。在“云端影院”高度曝光的背后，毒舌也間接提高了品牌的知名度和美譽度。
圖片來源：毒舌觀影團官方微博
當然，“云端影院”除了有利于新媒體打開知名度，對于愛優騰三大視頻平臺來說更是百利而無一害。
一方面，對于視頻平臺來說，平臺可以借助觀影團熟悉影迷的觀影喜好。愛奇藝相關負責人在接受采訪時表示，“云端影院主要是營造陪你聊片的氛圍，觀眾對于影片邊看邊聊，熱度不減，云觀影不僅是對線上觀影用戶體驗的一次試水，也是想清楚影片與影迷之間的黏性。”
另一方面，對于三大平臺來說，云觀影有利于各大平臺拉動新會員。眾所周知，愛優騰這些年在內容上相互競爭，爭搶網絡用戶，而各大視頻平臺也都試圖通過品牌聯合的方式拉動新會員。例如，在3月6日至3月8日，恰逢婦女節，優酷聯合UCCA、淘票票和觀映像，在匈牙利駐華大使館的支持下共同呈現一場以女性為主題的云觀影“時時刻刻：女性一生的銀幕呈現”。電影選取了不同國家的三部電影，展開了為期三天的觀影，對于這次“云端影院”，正版電影的觀看渠道就在優酷，但要想看這些電影，要么是優酷的會員，非會員則需要花費6元。
圖片來源：攝圖網
除此之外，愛奇藝相關負責人也十分看好“云端影院”的發展前景，并在接受采訪時表示，云觀影的形式會隨著用戶的需求而不斷優化，“隨著5G投入商用，強調線上觀影的在場感及社交感，滿足用戶的差異化需求，必將是未來趨勢。”
“云端影院”不僅可以為片方帶來較好的宣傳效果，還可以提升新媒體平臺的知名度，同時能幫助視頻平臺拉新。因此可以斷定的是，“云端影院”雖然是在疫情期間被更多網友熟知，但云觀影將會成為一個常態，值得大家持續關注。
封面圖片來源：攝圖網
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