字節跳動，還將“跳”向何方？

以下文章來源于每經影視，作者每經記者

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在騰訊等互聯網巨頭紛紛發布財報秀肌肉時，迅速成長起來的另一家互聯網巨頭字節跳動也十分忙碌。

3月12日，是字節跳動創立8周年的日子，公司全球CEO張一鳴致信全員，宣布公司組織升級，張利東、張楠分別擔任字節跳動（中國）董事長和CEO。

3月18日公布消息，飛書宣布了和華潤集團合作；

3月25日公布消息，字節跳動加碼泰洋川禾；

過去一年，關于字節跳動“邊界”問題不斷被探討，三度收購游戲公司，拿到游戲版號……

員工數即將達到10萬人的字節跳動已經成長為一家巨無霸型企業，流量是字節跳動的根基，以此為基本盤，搜索、游戲、教育、在線辦公、長視頻甚至娛樂圈，業務觸角不斷向外試探。

字節跳動創始人張一鳴 圖片來源：視覺中國

游戲領域有騰訊珠玉在前，搜索市場人們也習慣了百度，在線辦公更是有阿里釘釘和企業微信，但字節跳動仿佛根本不在乎自己“剛”的是誰。全業務模式下，字節跳動能夠找到適合自己的擴張之路？

全方位出擊游戲 獲批版號三度收購游戲公司

字節跳動在游戲領域的布局日漸深入。3月初，北京巨量引擎網絡技術有限公司（字節跳動旗下平臺）的《戰斗少女跑酷》拿到版號，業內紛紛認為，這意味著字節跳動的游戲業務正式亮相。

“公司第一款，也是北京建游戲產業園區后第一個獲批的版號。”字節跳動相關人士如此回應每經記者。

2019年是字節跳動游戲業務的深度布局年。2019年，字節跳動公開收購游戲公司有三起，分別是從三七互娛手中購入墨鹍科技、收購了上禾網絡45.19%股權以及投資深極智能。同時，原完美世界高級總監王奎武加入字節跳動，其擅長開發傳統MMORPG游戲。

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據公開資料，字節跳動將游戲業務分為兩大板塊，以休閑游戲研運為主的商業化部門，以獨代、研發中重度游戲的戰略部門。記者從游戲行業人士處得知，字節跳動內部正在加緊自研游戲，2020年在游戲行業的腳步只會更快，同時在出海上也會有新的動作。

字節跳動已經啃下了游戲行業的第一塊硬骨頭，不斷聚攏人才，建立了自己的研發、發行團隊，并先行在超休閑游戲上形成了自己的打法。剛剛過去的游戲春節檔，字節跳動發行的多款休閑游戲爆發，形成和騰訊分庭抗禮的局面。不少券商認為，字節跳動的游戲布局是2020年游戲行業需要關注的新趨勢。

當前國內游戲行業的政策，十分利好休閑游戲，拿到版號的游戲以休閑游戲為主。這對現階段的字節跳動無疑是利好的。“集中買量+內購廣告變現”的模式已經跑通，字節跳動邁出了游戲出海的步伐。《我功夫特牛》是其沖擊海外市場的首款游戲，在日本免費榜登頂TOP1，分析認為，這也離不開TikTok的聯動效應。

因變現能力強勁，所以游戲是互聯網變現最直接的行業。3月18日，騰訊發布的財報顯示，2019年網絡游戲收入增長10%至1147億元。作為未上市的互聯網巨頭，沒人知道字節跳動游戲業務盈利能力如何，但其進擊的姿態已經說明了深入游戲行業腹地的決心。

加碼娛樂圈 1.8億元投資泰洋川禾電影版權買上癮

近日，泰洋川禾稱，公司已于近日完成新一輪融資交割，累計完成1.8億元人民幣B輪融資，由字節跳動獨家戰略投資，泰合資本擔任獨家財務顧問。這也是近一年后，泰洋川禾在資本層面完成的一項新動作。

不熟悉娛樂圈的人來說，泰洋川禾這個名字有些陌生。泰洋川禾前身為Angelababy工作室，創始人楊銘同時也是Angelababy、陳赫和周冬雨的經紀人。公開資料顯示，泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等50位簽約藝人，2019年累計參演近150部影視綜藝作品。泰洋川禾也出品主控了很多影視項目比如《微微一笑很傾城》《春風十里不如你》等。

此外，楊銘與papi醬還在2016年共同創立papitube短視頻MCN機構，幫助簽約作者推廣、運營及變現。2017年3月，機構正式并入泰洋川禾，成為其控股的子公司，負責短視頻創作以及自媒體服務。

papi醬 圖片來源：視頻截圖

啟信寶信息顯示，泰洋川禾共接受過三輪融資。目前，楊銘持有泰洋川禾48.52%的股份，為公司最大股東；字節跳動的運營主體北京量子躍動科技有限公司持有泰洋川禾8.55%的股份，為公司第四大股東。

有互聯網人士向每經記者分析稱，布局娛樂圈是字節跳動業務里較為特殊的一塊，從投資角度看并不具備可復制性。但頭部藝人、大V、網紅，都可以成為字節跳動布局里非常重要的一環，因為他們可以“生產流量”。

每經記者發現，泰洋川禾無論在內容合作、藝人資源還是全周期的經紀服務模式，都與字節跳動系平臺有較高的契合度。

據了解，papitube旗下已經超過一百名簽約作者，活躍在各個平臺。而papi醬本人的微博賬號目前已有3355萬粉絲。據楊銘此前在AI財經社采訪中透露，今年papitube開始嘗試直播電商，并舉例了抖音直播。“相比于其他平臺，抖音電商直播更需要很強的短視頻內容能力做流量引入，這恰好是我們的強項。”楊銘表示。

泰洋川禾還表示，計劃深度整合旗下資源，幫助藝人及KOL管理人格化IP，并向影視、游戲等方向的內容IP拓展。

春節期間《囧媽》的線上播出，雖然字節跳動花了6.3億，但這讓其長視頻真正進入大眾視野，隨后有14部影片在西瓜視頻、抖音、今日頭條上線。

1月25日（大年初一）零點，《囧媽》在頭條平臺上播放 圖片來源：視頻截圖

當時，外界普遍認為，2020字節跳動在長視頻領域會集中發力。3月19日，頭條系產品（西瓜視頻、抖音、今日頭條）復制了《囧媽》模式，與大鵬、柳巖新片《大贏家》出品方宣布《大贏家》將免費上映，但相關方并未透露此次拿到影片版權的價格。和《囧媽》類似，《大贏家》原計劃作為2020年的開年喜劇上映，曾定檔于2月下旬，后因疫情影響，無法如期上映。

來到重要關口 向B端進軍不設邊界

短視頻抖音的火爆，讓字節跳動這個后發者成功搶跑。細數其產品矩陣，可以發現，主要是以今日頭條為代表的通用信息平臺，以抖音、TikTok、火山小視頻為代表的社交短視頻平臺。

依托平臺的用戶和流量，字節跳動的業務邊界不斷被拓展。對于已有成功業務的公司來說，啟動新業務并不容易，尤其是在已經有行業巨頭的成熟賽道。細數字節跳動發力的新業務，都有相似的特性，無論是游戲、搜索、在線辦公還是長視頻等，都是字節跳動對成熟賽道發起的挑戰。

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一位互聯網資深從業者告訴每經記者，字節跳動的業務邏輯此前一直是以C端為主，娛樂業務、游戲、搜索等，也都是以流量為依托的衍生業務，對字節跳動來說，雖然這些業務所處行業都高度成熟，但憑借自身優勢想切入并不難，難的是硬核B端業務。

移動互聯網時代毫無疑問已經是下半場，C端流量天花板若隱若現。在阿里和騰訊的認知里，已經將產業互聯網視作下一個發展機遇，B端業務是這兩年阿里和騰訊都在努力擴張的領域，成效也十分明顯。騰訊財報顯示，2019年金融科技及企業服務營收已經達到了1013.55億元，營收占比達27%。

B端的生意，字節跳動必然不會錯過。疫情下飛書對在線辦公市場的發力，被外界認為是字節跳動進軍B端吹響的號角。近期，飛書還和華潤集團全資子公司深圳潤聯宣布達成合作，雙方將在在線協同辦公領域展開深入合作。

互聯網平臺嘗試新業務就像是本能，比如騰訊嘗試過電商，阿里也要做游戲，除非市場真的不買賬，否則沒人能阻止他們嘗試。從這幾年嘗試的新業務來看，字節跳動尚未在某領域遭遇全面潰敗。

上述行業人士認為，字節跳動已經來到一個重要關口，無論是IPO進展，還是業務方向的全布局走勢，都會在2020迎來更清晰的走向。

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