文化IP賦能 文創金融助力 成都市版權專題培訓班（第五期）成功舉辦

文創企業如何通過IP運營及授權實現版權成果轉化？文創銀行的能為文創企業提供哪些幫助？企業如何借助文創金融解決發展融資難題？這些問題都在成都市版權專題培訓班（第五期）現場得到一一解答。

12月11日，由中共成都市委宣傳部主辦，西南聯合產權交易所有限責任公司承辦的成都市版權專題培訓班（第五期）在成都國家廣告產業園舉行，各區（市）縣宣傳部門、版權服務工作站、相關文創單位等120余人參加培訓。本次培訓重點聚焦“IP授權的場景應用及營銷”、“文創銀行如何在文創企業的發展過程中發揮作用”等話題內容，幫助成都文創企業答疑解惑，推動我市版權產業高速發展。

成都市版權專題培訓班（第五期）現場

加速版權成果轉化  IP運營及授權成文創產業創新風口

近幾年，IP風在文創行業領域愈吹愈盛，尤其是各類大牌紛紛找各種IP做聯名，一定程度上來說，IP授權形象可以幫助文創產品衍生故事屬性，促進文創產品在線上和線下的布局，同時能夠更高效地吸引終端消費者。

上午的培訓會現場，麗鷗品牌策劃西南區負責人楊雪梅圍繞“IP授權的場景應用及營銷”為大家帶來主題分享，楊雪梅結合其公司具體負責運營的國際知名文化品牌Sanrio（三麗鷗），并以Sanrio（三麗鷗）旗下品牌HelloKitty為具體案例，通過IP行業概述與分類、Sanrio（三麗鷗）在國際和中國的品牌發展以及Sanrio（三麗鷗）的衍生發展等系列內容，為大家深入剖析文化IP的運營與及授權實踐。

麗鷗品牌策劃西南區負責人楊雪梅作主題分享

“時至今日，IP版權授權隨著營銷大環境的變化，也呈現出一些大趨勢，包括授權形式多樣化、授權元素定制化、授權產品差異化。”楊雪梅分享到，在現在的營銷形式下，定制化是所有文創IP方必然要走的一步，我們要針對不同的品牌、定位、產品類型及合作模式，來提供定制化的圖素設計、傳播規劃及內容賦予，甚至是提供基于線下的定制化銷售場景。

結合成都文創產業發展實際，在楊雪梅看來，成都擁有相當多的原生自帶“IP”，比如熊貓、美食以及濃厚的歷史文化等，這些都是成都本土文創企業實施IP打造及運營的重要資源，如何利用本土化特點做好IP包裝營銷，是成都文創企業IP運營的一大突破口，在此過程中可探索以深遠厚重的天府文化為依托融入當前大熱的“國潮”元素，打造出具有成都特色的文創IP品牌。

金融賦能版權變現  文創銀行助力文創企業健康發展

當前，成都正牢牢把握建設世界文化名城城市戰略定位，健全現代文創產業體系，培育新興文化業態，打造全國重要的文創中心，這為成都文創產業發展帶來了新的機遇，新興文創公司、機構像雨后春筍般涌現。與此同時，本土文創企業資產結構大多以無形資產為主，其核心是創意、知識產權等，缺少土地、廠房等可用作抵押的不動產，融資難、融資慢、融資成本高等問題也逐步顯現，對此，下午培訓會就以上問題也提供了系列解決方案。

圍繞“文創銀行如何在文創企業的發展過程中發揮作用”這一話題，成都銀行文創支行負責人廖怡表達了她的觀點，廖怡認為，通過發揮財政資金引導作用，促進文創與金融的結合，進一步構建文創金融服務體系、拓寬文創企業融資渠道，是緩解文創企業融資難、融資成本高的重要途徑。

成都銀行文創支行負責人廖怡作主題分享

現場，廖怡通過系列數據深度剖析了成都當前文創版權產業發展現狀。數據顯示，過去10年間，成都文創產業增加值增長了近6倍，相關搜索指數名列前茅；2018中國城市新文創資本活力成都進入前十，為西部第一。同時，廖怡現場通過錦城文創支行和“文創通”兩個具體案例，進一步解讀當前成都文創版權金融政策。據了解，錦城文創支行由成都財政資金出資100億元搭建完成，重點扶持傳媒影視、創意設計、現代時尚、音樂藝術、文體旅游、信息服務、會展廣告、教育咨詢八大領域文創企業；而“文創通”則由成都銀行、成都中小企業融資擔保公司、成都小企業融資擔保公司、成都每經傳媒有限公司聯合參與，是一款由政府、銀行、擔保機構三方共擔風險，政府給予貼息、貼擔保政策支持的貸款產品，具有額度高、成本低、擔?；?、補貼多等特點。

參訓單位代表互動發言

近年來，發展文創版權金融，推進文創版權金融跨界融合，成都已經實施了多項重要舉措。運作文創產業發展投資基金，設立文創支行，建立文創企業債權融資風險補償資金池，并推出“文創通”文創企業貸款產品。提供擔保貸款，為文創企業做好金融服務，在助力建設文創版權產業生態圈同時，成都在文創版權金融領域的關注度也逐步提升，成都建設世界文化名城進程穩步向前。

每日經濟新聞  陳學志   劉妍嬌（實習生）