方所、例外創始人毛繼鴻：文化是設計的核心，希望創造出更多中國文創品牌

每經記者｜杜 蔚    每經編輯｜杜 毅    

▲毛繼鴻 每經記者張建攝

“我們的視野里面都蘊含著對東方美學的思考，希望通過服裝、時裝來表達對于東方美學跟生活方式的探索。”9月20日，在每經國際文創金融路演中心（時尚發布中心）全球發布儀式暨首場路演活動現場，方所、例外創始人、城市公共文化空間締造者毛繼鴻以“重構風尚”為主題，分享了他對美學、對文化的看法。

文化是一座城市的靈魂，其影響無時不在，無處不在，潛移默化，潤物無聲。那么，文化可以通過哪些載體來呈現？城市的文化空間又該如何打造？毛繼鴻用生動有趣的講解，向與會嘉賓詮釋了其中的奧秘。

尋找當代中國生活美學

作為中國第一代設計師，毛繼鴻對服裝設計有著自己獨特的理解，他認為“服裝是文明的紐帶”。由他打造出的原創高端服裝品牌“EXCEPTION例外”今年已經23歲，是國內生命力旺盛且頗具活力的服裝品牌。

“例外”的長壽，也許離不開毛繼鴻早年間的一次戰略轉型。2004年“例外”門店數量達到上百家，彼時毛繼鴻決定做一場品牌大秀、壓縮門店數量、提升品牌精品化定制化的調性。這在減少“例外”數量的同時，提高了價格。“那時候我們被模仿得太厲害了，深圳半個商場都是‘例外’風格的衣服。”毛繼鴻曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪回憶道，“價格是和付出有關，我們是給消費者物超所值的，而不是漫天要價。”

毛繼鴻并不在乎“數量”，而是重視“質量”，他始終秉持創新價值、追求與傳承東方文化，用“例外”展示獨特的東方美學。“我們的視野里面都蘊含著對東方美學的思考，希望通過服裝、時裝來表達對于東方美學跟生活方式的探索。”毛繼鴻說。

在毛繼鴻看來，設計一件衣服，是用衣服來表達每個人的價值觀、審美觀。“身體對于服裝設計師來講，是第一個要去面對的很重要的議題。當然，設計思維最主要的還是最優的解決方案。我希望尋找到自己的當代中國生活美學。”

與此同時，“文化是設計的核心”。毛繼鴻表示：“我們過去對于技術的追求其實主要還是體現在生產力上，而現在的時代已經到了對創造力的追求。所以，中國從過去的技術轉往藝術的提升需要對文化的敬畏。”

創造更多中國文創品牌

如果說，“例外”讓毛繼鴻完成了重構美學的風尚；那么方所，則是毛繼鴻從服裝空間到文化空間的一次重大重構轉變。

“我用從時裝上賺來的資金做了書店，希望在現代生活里有一個生活文化空間、公共文化空間的概念。”毛繼鴻坦言這便是對另一個空間的構建，“服裝是對身體空間的構建，方所是對城市文化空間的構建。”

毛繼鴻希望，方所是能夠改變城市生活方式的一個空間。他曾對《每日經濟新聞》記者說：“過去，市中心商圈是關于消費的，休閑、購物是城市人生活方式很重要的組成部分。我們把書籍、文化展覽、藝術活動放在這個寸土寸金的地方。如果大家在休閑購物的同時，還能養成看展覽、閱讀好書、欣賞藝術的習慣，這就達到了我們希望的美譽的愿望。也是使每個人的生活方式更豐富。”

正所謂，一家書店，溫暖一座城市。書店在城市中享有舉足輕重的地位，是照亮城市文明的一道光。

時至今日，方所已在中國開有4家店，分布在廣州、成都、重慶和青島，所到之處，都成為了當地城市的文化地標、網紅打卡地。值得一提的是，每家方所都與各地的城市文化緊密結合。“在成都的方所受到了雅典學院的啟發。構造這4個公共文化空間（方所），既是我們的探索，也是我們對城市空間的一種表達。我認為商業是我們的手段，文化才是最終的目的。”

當演講接近尾聲時，毛繼鴻意猶未盡，“文化一直沒有離開我們，美學判斷是我們的底色，如果文化是目的，那文明離我們不會太遠。希望能創造出更多中國文創品牌，讓全世界享受中國人提供的生活方式。”