數讀|國內省會城市，誰最網紅，誰最“透明”？

網紅是網紅市的通行證，透明是透明城的墓志銘。去年年末，我國網民已有8.3億人，有的城市，如成都、重慶、西安等早就在坐享網紅紅利，對外，招攬來一波又一波的游客、人才和投資；對內，則批量造就了工作機會、創(chuàng)業(yè)項目、城市機會。

如果通過數字來看，國內的省會城市又會呈現(xiàn)出怎樣的網紅和透明程度呢？

01省會城市差異大 呈現(xiàn)階梯狀分布

我們利用百度指數系統(tǒng)，搜集了2018年7月23日至2019年7月22日的城市百度指數，制作了下圖。

百度指數指得是網民在百度對關鍵詞的搜索程度，通過后臺自動監(jiān)測網民行為所得。而城市的百度指數則代表了在這個時段內城市被大眾搜索的程度，能在一定程度上代表城市的網紅度。

從下圖可以看出，省會城市熱度差距較大，形成階梯狀變化。

在10000熱度以上，成都、西安、南京、杭州、廣州、武漢這些省會分布其中，屬于頭部網紅城市。從哈爾濱到太原區(qū)間，城市熱度從4000跨越到8000，這部分為第二梯隊。中部的城市由武漢領銜，大幅度領先于其他城市，不過依稀可以看出鄭州的野心。而合肥、長沙、南昌等中部城市熱度差距較小，呈現(xiàn)出緊緊抱團的局面。未來，期待有新的中部黑馬跑出。而最末部分熱度均在4000以下，以銀川、烏魯木齊和呼和浩特等西北城市為代表。東北三省，曾經共和國的長子，如今越發(fā)“透明”。除了哈爾濱仍在以冰雕頑強地吸引著人們的關注，其他兩個省會城市沈陽及長春依舊排名中下游。

省會城市存在感大體遵循了人們的主觀印象，中國大陸最沒有存在感的省會城市就是海口了，大概是臨近的三亞風頭太勁。

制圖：每經智庫

02存在感背后的原因

頭部熱度城市的特點為擁有較大的經濟體量和較多的人口、豐富的歷史文化內涵。

從經濟體量來說，第一梯隊中連2018年GDP排名最低的西安都達到了8349億，其他城市更是萬億俱樂部成員。發(fā)達的經濟是城市活躍的核心，一個活躍經濟體一定在不間斷行動，產生持續(xù)影響力。

人口是行動的主體，是影響力產生的核心力量。一個城市只有擁有足夠多的人口，才可能產生引人注目的活動。這些省會都是特大城市（人口介于500萬-1000萬），連排名最末的南京在去年已經達到843萬。

文化是不容忽視的力量，是一個城市對外最好的名片。除了經濟、社會話題外，豐富的文化更能衍生出額外的談資。如文化名城成都、重慶、杭州，是目前最大的討論社區(qū)豆瓣鵝組的熱議城市，討論度平均達到了5000多貼。旅游、吃、時尚、幸福感是成都的討論熱點，而旅游、吃、美女、方言則是重慶的熱議話題，杭州則是旅游、街拍、宜居。對老百姓而言，最關注的必然不是宏觀抽象的政策經濟話題，文化所衍生的各種要素才能真正深入人心。

第二梯隊熱度相對較低的原因是這些城市大部分為中部城市，經濟體量和人口數目均不如第一梯隊，也未有較為知名的歷史文化名城。

地理位置較為偏僻、經濟較不發(fā)達且人口較少是第三梯隊城市排名倒數的主要原因。例如呼和浩特以300萬人口坐擁1.7萬平方公里的土地，GDP僅達到2900億左右（2018）。

第二和第三梯隊的問題除了客觀的因素，政府作為的缺失也是重要原因。排名末位的城市如銀川，媒體報道指數僅有57（2018.6-2019.7），而頭部城市的平均值為602，達到了10倍的差距?？梢钥闯?，這些城市本身也缺乏引人注目的亮點和措施、活動。政府囿于經濟發(fā)展，停留在傳統(tǒng)的宣傳，并沒有深度挖掘城市的特質，也未有系統(tǒng)性宣傳策略。所以，當人們看到這些城市的時候，腦子里沒有太多鮮明印象。

南昌百度資訊搜索結果

03 成都西安逆勢崛起

成都、杭州、重慶、西安近年來都是網絡紅人，但主觀上卻難以排個先后座次。數據顯示，成都當之無愧地奪得了這個桂冠，更力壓了明星一線城市：北上廣深（上海熱度最高，為17199）。尤其是廣州，已經被成都領先了將近8000熱度的身位，相當于鄭州整年度的城市平均熱度。在27（除臺北）個省會城市中，西安更連跨臺階，排在了榜眼的位置。

總體而言，城市存在感與城市經濟體量息息相關。不過，善于挖掘自身特點并傳播形象的城市仍對提升網紅程度有所助益，如成都、重慶、西安。

成都借力“一座來了就不想走的城市”口號，并順著2017年趙雷傳唱的《成都》火遍大江南北，走進了人們的心里。不過，此刻的成都急需嶄新的標簽召回更多的人。

西安近年來特別有存在感，也是利用抖音把城市形象玩得特別溜的城市典型。據媒體報道，位于西安城墻腳下的永興坊“摔碗酒”是被抖音捧紅的眾多“網紅”景點之一。“摔碗酒”配上一曲歡快又洗腦的《西安人的歌》，在網上迅速躥紅，吸引八方“抖友”紛紛前來“打卡”，飲一碗古城老米酒，做一回西安“社會人”。

2018年春節(jié)期間，西安市共接待游客1269.49萬人次，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，旅游接待人數和旅游收入均創(chuàng)歷史新高。

04 傳播手段塑造城市形象

存在感其實是城市形象的打造，較強的存在感有利于集聚人才和資源，是一件值得關注的大事。通過發(fā)展經濟提高城市形象是一個較為緩慢的過程，挖掘城市內涵并傳播特色標簽不失為一個有效途徑。中國的城市“千城一面”問題嚴重，如何發(fā)展延伸獨特的城市文化及風格是關鍵。缺乏特色城市印象，是存在感不高的城市亟待解決的問題。

如何有效運用傳播手段打造城市形象、塑造城市品牌，中國社科院財貿所副研究員、城市營銷與策劃專家劉彥平博士給出了他的答案。他表示，第一，綜合打造城市名片。城市產品包括城市的一切有形、無形的資源，城市有價值的項目以及有價值的信息都可以作為城市的產品，經過搜集、加工、整理等流程，進行傳播。第二，需根據受眾特征采用不同的傳播策略。市民、企業(yè)家，外來的游客、國際公眾各需接收不同的聲音。第三，充分利用自有、自建、他有和擴展等渠道傳播城市形象。此外，利用網絡技術擴大傳播渠道效力。從網絡技術角度看，現(xiàn)在有電子郵件營銷、搜索優(yōu)先設計、病毒營銷、城市博客、RSS信息聚合開發(fā)、內容整合與發(fā)布、廣告創(chuàng)意、即時通訊營銷等諸多手段。這些不只是適用于產品推廣，同樣適用于城市傳播。