神仙姐姐變佟掌柜？從《花木蘭》中，看到迪士尼對中國市場的空前野心

每經記者｜畢媛媛 張春楠    每經編輯｜杜毅    

影片還沒正式上映，甚至只發了首支預告片就引爆全球熱搜的，今年也就《花木蘭》了。

作為迪士尼的正統公主，花木蘭從動畫電影到真人電影，等了20年。不光迪士尼相當重視《花木蘭》，傾盡力量在推廣，更重要的是，這位傳統的中國巾幗英雄，將以真人形象在明年3月，正式走向全球。 

扛起大旗的，是有著國民度的“仙女”劉亦菲。

但其實從一開始，劉亦菲就飽受了巨大的爭議，有網友甚至上升到了迪士尼的“選角審美”。然而在首支預告片發出后，大多數網友對劉亦菲的表現持了肯定態度，這位首個華人迪士尼公主，打戲和眼神戲都相當漂亮。

其實文化這件事，不可能讓老外來完全吃透。我們從《花木蘭》中，看到更多的是前所未有的熱度，和迪士尼對中國電影市場的空前野心。

圖片來源：貓眼電影

《花木蘭》預告爆火  劉亦菲作為首位華人公主引熱議

7月7日晚上，迪士尼以一支《花木蘭》的預告片引爆全球熱搜。

迪士尼有多重視《花木蘭》，不惜砸下盡可能多的資源支持。從女足世界杯到“美國春晚”超級碗預告，迪士尼甚至為《花木蘭》的首支預告片出了預告……所以當天晚上，也是大型網友期待現場。

哪怕預告片的放出時間接近凌晨，也迅速在全世界刷屏，引起國內外網友的廣泛討論。“花木蘭”在外國某社交網上懸掛了一整天，以59.3萬的推文量穩居排行榜首位，且遙遙領先于第二名。 

對于國外的觀眾來說，《花木蘭》就是中國的公主。1998年迪士尼就推出了動畫版本，票房效果超乎預期，所以對外國網友來說，花木蘭就是童年回憶。

有著國民熱度的劉亦菲，從一開始就處在巨大的爭議中，有觀眾質疑她演技和英氣不夠。眾所周知，花木蘭是一位有著丹鳳眼、英氣眉宇、小麥膚色的巾幗英雄，如果花木蘭長成劉亦菲這樣，戰友們還“不知木蘭是女郎“，那恐怕說不過去。

迪士尼是這么回應的：“選角團隊是在全球五大洲試鏡了近1000位候選人。選角要求演員具備武術功底、有出色的英語口語能力，最重要的是，要具備專業與敬業的明星素養。”

武術功底、英語口語、專業素質，這三個要求就刷下了很多人。事實上，放出了預告片后，作為首個“亞裔公主”，劉亦菲還是受到了很多贊美，很多觀眾評價了“颯”這個字。《花木蘭》中，劉亦菲行云流水的打戲動作和眼神戲都被肯定。 

但通過這支預告片，妝容、歷史還原度、語言竟然成了最大的“槽點”，各路“段子手”上線調侃。

首先是妝容，中國網友普遍對于電影版的花木蘭妝容不太買單，戲稱“神仙姐姐變成了佟掌柜”。截至目前，微博上#劉亦菲的妝容#累計7.6萬討論、3.4億的閱讀。

有網友上綱上線，說這是迪士尼對中國女性的污名化。

但我們追溯回魏晉南北朝的歷史，會發現電影中的妝容其實有跡可循。古代受制于技術，女子為了追求白皙的妝容主要依靠鉛粉，所以造成了現代人看來“臉和脖子兩個顏色”的尷尬局面。外國網友可看不出這些，倒是懷疑了華為和榮耀的廣告植入。 

另外，也有網友吐槽了預告片中出現的取景地“福建土樓”。因為原作品中花木蘭是北方人，攻打的是匈奴，不應該出現這么錯亂的設定。但“fa木蘭”，外國人恐怕對花木蘭的家鄉確實出現了理解錯誤。

還有說理解不了《花木蘭》明明全是亞裔、黃種人，卻都說英文出戲的。迪士尼的作品是拍給全球觀眾看的，來自德國的《睡美人》《灰姑娘》，來自丹麥的《小美人魚》也都說英文。

迪士尼從1000多人中選擇了亞裔的劉亦菲作為主角，而花木蘭本身就是中國人，現在終于以真人電影的形式搬上大銀幕，也是一種文化輸出。

迪士尼信奉“拿來主義” 花木蘭或成最早女性超級英雄

1998年，迪士尼歷時兩年、耗資1億美元的電腦動畫電影《花木蘭》正式上映，這也是迪士尼第一次選擇將中國古代民間故事制作為動畫作品，這位在中國文學經典中對家的孝與對國的忠高度統一的女性形象，也成為了迪士尼官方認證的第八位公主（Princess）。

在外網，迪士尼公主的人氣中，花木蘭是名副其實的第一名。

圖片來源：攝圖網

公開資料顯示，截至2018年，迪士尼官方認證的公主共有14位。與最初代例如白雪公主、灰姑娘仙蒂公主、睡美人愛洛公主這樣面對命運不公，只能等待王子“拯救”的傻白甜公主不同，隨著美國女性地位日益提高，以花木蘭為代表的迪士尼公主自我意識開始覺醒，最有代表性的就是以認識和反思自我為主題的《花木蘭》的主題曲《Reflection》。或許可以說，孔武有力的花木蘭是在“黑寡婦”等之前，迪士尼最早期的女性超級英雄。

《花木蘭》動畫耗資1億，歷時2年完成。迪士尼對還原中國文化做出了很多努力，例如迪士尼研究了中國武術的一招一式，同時作品具有中國水墨畫的風格，音樂也采用了多種東方樂器和許多中國旋律。 

動畫版《花木蘭》讓這位中國女性在美國家喻戶曉，《花木蘭》當年在全球取得3億美元票房，并獲得了1999年奧斯卡金像獎最佳配樂獎提名。不過，當年的3億票房主要由歐美觀眾貢獻，而在形象設計和故事情節改編上，《花木蘭》被重塑為更符合西方的審美和價值觀的形象。例如動畫版木蘭的丹鳳眼，小麥色皮膚都更符合西方人對中國女性的審美。

而在中國，花木蘭是一位傳說色彩極濃的巾幗英雄，不僅被列入中學課本，被千千萬萬的青年學生世代誦頌。花木蘭的事跡和形象被搬上舞臺，長演不衰。所以《花木蘭》對于國外內，都有著不容小覷的影響力和爆發力。

事實上，迪士尼在充實自己的IP庫上，對于外國的故事或神話一向奉行“拿來主義”。除花木蘭之外，迪士尼公主中的茉莉公主原型來自阿拉伯故事集《一千零一夜》，1997年迪士尼推出的動畫片《大力士海格力斯》改編自希臘神話，2016年上映的《海洋奇緣》靈感來自居住在南太平洋小島上的波利尼西亞人。

亞太區業務高速增長  凸顯迪士尼的中國野心

迪士尼于美國時間5月8日盤后披露了2019年第二財季報告（截止2019年3月30日），這位全球娛樂業霸主在第二財季營業收入149.2億美元，相比較去年同期145.5億美元，同比增長2.6%。

這也是迪士尼在3月底完成對21世紀福克斯后披露的首份財務報告。報表顯示，從21世紀福克斯被收購到報表披露，共為迪士尼貢獻收入3.7億美元。

圖片來源：迪士尼2019財年半年報

值得一提的是，2019上半財年迪士尼的影視娛樂收入比起去年同期的50億美元下滑到不足40億美元，下滑了大約2成。其中影院業務下滑了將近5成。對此，迪士尼解釋說影院發行收入的下降是由于去年同期有兩部漫威電影（《黑豹》和《雷神3:諸神黃昏》）以及《星球大戰:最后的絕地武士》的成功上映，而在今年同期只有一部《驚奇隊長》。

即使如迪士尼這樣多樣化營收的娛樂巨頭，也會遭遇電影“大小年”的困擾。由于遭遇片單“小年”以及奈飛等流媒體的沖擊，在連續4年增長后，2017財年迪士尼的影視娛樂業務由上年同期的94億美元下降到84億美金，跌幅達到10%，公司整體營收也遭遇了近10年來的首次下滑。

不過，即使在受沖擊影響最大的2017年，迪士尼亞太區業務仍然維持超10%的高速增長。而近年來從在上海開設中國第二個、亞洲第三個迪士尼主題樂園，到如《復聯4》《蜘蛛俠：英雄遠征》這樣的頭部作品在中國大陸提前上映，主創集體來華賣力宣傳，都顯示出迪士尼對中國市場的野心。 

“去年我們在中國繼續部署包括締結消費者的鏈接、數字化以及本地化的三大策略，目前已經成為大中華區最成功的家庭娛樂公司。”迪士尼北亞區董事總經理姜熡可在去年9月份的迪士尼啟動大會上表示。

這種說法并非毫無根據。“在大中華區，我們的消費品業務已經連續第五年保持兩位數的快速增長，過去一年，每秒鐘就有66件迪士尼授權商品售出。”迪士尼大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文曾對每經記者表示。

在2017年，迪士尼分別在北京、成都、深圳開了分公司，這也被解讀為在中國本土化的更進一步。“區域性的戰略可以接觸更多消費者。”林家文表示。