誰是最值錢的上市公司品牌？2019中國上市公司品牌價值榜揭曉

每經記者｜李少婷    每經編輯｜陳俊杰    

對于企業發展而言，“上市”是終點亦是起點：走過了企業進化的終極形態，新的征程才剛剛開始——成為上市公司，意味著將接受公眾的監督，品牌與公司的發展都將更加緊密地聯系在一起。

4000余家已上市的公司是中國萬千企業中的佼佼者，其中最具品牌競爭力的一批是哪些？他們的品牌價值金額和排名有什么變化？5月10日，2019中國上市公司品牌價值榜發布會在清華園召開，發布總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50三張榜單，發布會由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每日經濟新聞主辦，每經智庫研究支持。

“我們希望通過榜單來讓中國企業，特別是中國上市企業，了解自己在品牌競爭中處于什么地位。使得他們更加關注自己的品牌建設，同時也引導其他沒上榜的企業關注自己的品牌建設，從而讓我國的自主品牌能夠走得更快一點。”清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、榜單研究負責人趙平表示。

榜單門檻水漲船高首現萬億價值品牌

中國上市公司品牌價值榜于2017年首次披露，是首份針對中國上市企業品牌價值進行評估的榜單，如今已是第三次披露。趙平在發布會上指出，中國上市公司品牌價值榜以多維度科學理論作為支撐、以上市公司的客觀數據作為評估基礎、通過第三方研究機構中立評估、借助行業和專業智庫提供保障，具有與生俱來的特色，即科學、客觀、公正、專業。

“我們很有信心能夠把這樣的榜單長期做下去，并形成足夠大的影響力。”5月10日下午，趙平在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示。

相較于2017年和2018年發布的榜單，本次榜單入榜門檻大大提升?？偘馮op100總體品牌價值為114474億元，比2018年發布的榜單增長16%，入榜門檻提升了22%。海外榜Top50總體海外品牌價值為10834億元，比2018年發布的榜單增長了20%，入榜門檻提升71%。

門檻的提高，意味著中國上市公司品牌建設成績整體向好，同時榜單中企業的競爭也更為激烈。以總榜Top100為例，本次有5家公司新入榜單，5家公司滑出榜單。此外，相較于2018年Top100，品牌價值排名上升的公司有37家，保持不變的有13家，排名下降的有45家。

“霸榜”的依然是互聯網巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價值雙雙突破萬億元大關，成為第一批品牌價值邁入“萬億俱樂部”的上市企業，品牌價值合計占Top100的18%。其中，騰訊控股較阿里巴巴略勝一籌，但二者之間的品牌價值差距有所縮小。騰訊控股品牌價值為10307億元，阿里巴巴品牌價值為10094億元。

首推新銳榜單為新上市企業量身打造

強者如林，后來新秀如何才能找到參照系？首次發布的新銳榜Top50給出了答案。

“這是對去年所有中國新上市公司的品牌價值測評得到的，主要是因為大多數新上市公司的規模都不大，為了讓這些優秀的中小型上市公司從上市開始就關注自己的品牌建設，所以設計了這個榜單。”趙平介紹。

新銳榜單總體品牌價值為3859.1億元，其中小米集團品牌價值為730.8億元，遙遙領先于其他上榜企業。上榜企業數量最多的是金融行業，有8家企業入圍；此外，教育和娛樂行業入圍企業數量也分別超過了4家。

在新銳榜Top50中，娛樂行業整體表現優異，品牌總價值位居第二。這與2018年泛娛樂行業IPO成潮，多家明星企業出海上市有關。榜單中，騰訊音樂、愛奇藝分列第四、第五位，映客、嗶哩嗶哩、指尖悅動也榜上有名。

“我們希望通過對新上市公司的研究，發現行業發展的新動向，解讀經濟發展的新趨勢。今天的新銳也需要日日新，才能不被后浪拍在沙灘上。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達表示。

新經濟企業面臨諸多機遇，但要讓品牌建設脫穎而出還需要創新思路。“我們觀察到，新興市場人群還有很多用戶是沒有進入到移動互聯網大的產業群里的，我們就瞄準了這些用戶。”趣頭條聯合創始人兼COO陳思暉在發布會上介紹了其品牌創新的心得體會。

海外榜大洗牌品牌建設慢進則退

“中國能夠成為一個一流的、偉大的經濟體，靠的是什么？靠的是能夠誕生出一批偉大的、世界級的企業，誕生出一批偉大的世界級品牌。”清華大學經濟管理學院黨委書記、副院長陳煜波指出，品牌不應單單從傳統的營銷或企業管理角度去理解。

中國企業逐步成長，最終會在世界舞臺上與高手過招，海外表現對企業品牌成長也至關重要。為了將中國企業“走出去”建設世界品牌的效果進行量化，促進更多中國企業有效融入世界經濟舞臺，中國上市公司品牌價值榜三年來持續發布海外榜Top50。

本次海外榜Top50整體品牌價值上揚，但榜單內部變動不?。?019年有10家公司新入海外榜Top50，另有10家公司滑出海外榜Top50，呈現出了“洗牌”的趨勢。

“其實也很好理解。一個公司整體經營結果相對是比較穩定的，但是一個公司里局部業務的調整可能是比較大的。比如新增了海外部門，海外業務的業績就出來了。因此相較于總榜，海外榜的變動可能更大。”趙平解釋稱。

在針對2019上市公司品牌價值榜的分析中，趙平多次提到“慢進則退”。以海外榜為例，與上年相比海外品牌價值排名上升的公司有14家，保持不變的有7家，排名下降的有19家。

“就像跑步一樣，有一個人跑到第一名去了，其他所有人的位次都要往下掉落，因此掉的一定是多的。這要求我們在品牌建設上一定要更努力才行。”趙平表示。