攜手影視明星走進雅安石棉縣 中國扶貧基金會“精準”助力產業扶貧

每經記者｜朱萬平    每經編輯｜楊 翼    

▲中國扶貧基金會副秘書長丁亞冬（右二）為影視明星陳妍希（中）頒發石棉黃果柑推廣大使證書 中國扶貧基金會供圖

雅安市石棉縣位于四川省西南部山區，是著名的革命老區，蜿蜒流淌的大渡河便從石棉縣境內穿流而過。這里曾是中國工農紅軍長征途經之處，中國工農紅軍強渡大渡河紀念館便坐落在石棉縣安順鄉。

3月8日上午，大渡河畔的石棉縣安順鄉熱鬧非凡，第九屆石棉縣黃果柑節正在舉行，舉辦“黃果柑節”的目的是，為了讓石棉縣當地的特色水果——黃果柑能更加為世人所熟知，以黃果柑產業為抓手，帶動當地村民脫貧致富。

黃果柑不僅是石棉縣發展的重點產業，也是中國扶貧基金會助力雅安產業重建和產業扶貧的重點項目。中國扶貧基金會副秘書長丁亞冬在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，近年來，在中國扶貧基金會以及各方努力下，石棉黃果柑無論是知名度還是美譽度都有了較大提升，目前，石棉黃果柑的品牌價值超過6億元。

作為中國扶貧基金會的合作伙伴，《每日經濟新聞》作為首席媒體支持也走進了現場，為中國扶貧事業作出自己的貢獻。

帶動石棉脫貧增收的“致富果”

地處雅安、涼山、甘孜三市州交匯地帶的石棉縣，也是一個多民族聚集地。相對偏遠的地理位置一定程度上阻礙了當地經濟的發展。數據顯示，2018年，石棉縣全體居民人均可支配收入20078元，同比增長9.5%。

在扶貧路上，黃果柑成為帶動石棉當地群眾脫貧增收的“致富果”。目前，石棉黃果柑種植面積達4.5萬畝，年產量近7萬噸，給全縣黃果柑種植戶帶來戶均9000元左右的直接收益，2018年產值2.58億元。

“近年來，我們已通過流轉土地集約化、規模化、標準化生產，示范片帶動全縣黃果柑產業發展。”石棉縣有關人士向《每日經濟新聞》記者介紹道。

記者查閱石棉縣當地政府網站了解到，從2005~2018年，石棉縣當地黃果柑種植面積在13年間增長兩倍，投產量增長13倍，特別是在2015年至2016年，每年的增長比例高達90.91%。2005年至2018年，石棉縣黃果柑產量增長約39倍。

“近年來，石棉脫貧攻堅工作成效顯著，全社會有目共睹，實現全面脫貧奔小康的目標指日可待。其中黃果柑產業功不可沒。”一位石棉縣政府人士稱。

創新“互聯網+扶貧”模式

果子是好果子，但是怎樣提高石棉黃果柑的知名度，打出品牌，更好地拓寬銷售渠道成為擺在石棉農戶面前的一道難題。

“以前，石棉縣的黃果柑成熟后，主要就是賣到雅安、甘孜、涼山和成都等地，或直接在路邊擺個攤攤就賣掉了。”石棉縣黃果柑合作社的一位負責人向記者表示，此狀況近年來已有所轉變。

近年來，石棉縣和中國扶貧基金會達成“互聯網+扶貧”及鄉村振興戰略合作，依托中國扶貧基金會旗下公益企業——善品公社并整合各類社會資源，支持農業產業重建和產業振興。

河北人王光遠是善品公社的主要負責人之一，在善品公社任職前，王光遠曾自己創過業，做過電商，6年前，四川雅安蘆山發生7.0級地震，王光遠便來到雅安參與震后援建工作，就此與雅安結緣。

雅安蘆山地震發生后，當地農業生產和農民生活受到影響，在基本建設問題解決后，產業扶貧成了新的工作重點。“農村要富、農民要富，關鍵還得靠產業，沒有產業便無法留住年輕人，也談不上經濟發展。”一位石棉縣當地政府人士表示。

“當時我們探索如何進行產業扶貧時。發現雅安這個地方山好、水好，農產品的基礎很好，但是商業化程度確實一般。怎么樣把雅安的農產品通過互聯網、電商變成商品？我留下來開始做這個探索。”王光遠說。

2014年9月，中國扶貧基金會開始在雅安探索“互聯網+扶貧”模式，將雅安當地的黃果柑、獼猴桃、大櫻桃放到淘寶上，以眾籌方式銷售，加上有明星、媒體的資源導入，銷售結果出乎意料的好。

這讓中國扶貧基金會意識到，互聯網有可能破解一直在探索的問題——如何把農產品、農民和市場低成本、高效率連接起來，這促使中國扶貧基金會開始審視電商扶貧模式的可行性。

2015年1月29日，中國扶貧基金會獨資注冊成立了北京中和農道農業科技有限公司，并注冊“善品公社”商標，以社會企業方式運作，進一步探索電商扶貧新模式。作為當時的主要發起人，王光遠沒法割舍大山里的這份事業，他選擇了留下來，并擔任起“善品公社”首席運營官。

善品公司目前的主營產品除了黃果柑外，還包括獼猴桃、大櫻桃等。“通過中國扶貧基金會善品公社幫忙，我們的黃果柑從網絡渠道進行銷售，可達2元/斤，而如果通過收購商收購的話只能賣到1.5元/斤。”一位農戶向《每日經濟新聞》記者稱。

在線上渠道，此次善品公社協調了阿里巴巴淘鄉甜、有贊、云集、一條、亞果會和新浪微博、曹操出行等平臺、渠道和品牌資源方，以整合營銷的方式向全國推介黃果柑。在此次黃果柑節現場，善品公社與阿里巴巴、有贊、云集、亞果會分別簽訂《授權營銷推廣協議》，與會平臺和渠道意向推廣（采購）黃果柑規模突破50萬公斤。

在線下渠道，善品公社以供應商身份，打通在沃爾瑪等線下的實體超市銷售渠道。“原來，我們只在線上渠道銷售，但是后來我們發現，像水果這類產品，只有線上的渠道是不夠，所以后來我們陸續開發了不少線下渠道。”中國扶貧基金會相關人員對記者表示。

嫁接資源 助力品牌打造

除了協調線上、線下銷售渠道外，中國扶貧基金會還嫁接各種資源，幫助當地黃果柑產業發展。比如，邀請影視明星擔任石棉黃果柑推廣大使，公益性宣傳石棉黃果柑，助力公益扶貧。2019年的石棉黃果柑推廣大使便是來自中國臺灣的影視明星陳妍希女士。

活動當天，陳妍希女士前往了黃果柑產地，探訪了黃果柑種植基地和農戶。還在黃果柑節上對石棉黃果柑進行品牌推介。“我非常喜歡吃石棉的黃果柑，喜歡這個酸酸甜甜的味道。”陳妍希稱。

“因為土地有限，在黃果柑的種植上無法從量上進行擴增，只能在提質上做文章。我們村都看好黃果柑產業生產。”一位當地黃果柑產業合作社的負責人表示。

在該負責人看來，石棉當地的黃果柑產業發展勢頭不錯，但是還要在提高品質上面下功夫。“我們的土地，某些微量元素含量較高；另外一些元素含量不足，導致生產出來的黃果柑質量不是很穩定，需要加以提高。”

“只有深入挖掘黃果柑產業優勢資源，完善品控標準，促進黃果柑產業改良提質升級，提振果農信心，助力鄉村振興。”一位當地政府人士向記者表示。

“最重要的問題之一其實是農業生產的問題，如何解決上游農產品的組織化，規模化，品質化問題，這些都是關系到農產品品牌打造，黃果柑同樣如此。”王光遠稱。