奢侈品迎反皮草浪潮 LV母公司推出鱷魚養殖標準能躲過質疑嗎？

每經記者｜王帆    每經編輯｜徐斐    

“I’d rather go naked than wear fur（我寧愿裸露也不穿皮草）！”

“Fur is dead（皮草已死）！”

“Blood on your hands（你們的手沾滿鮮血）！”

……

每年的國際大型時裝周，總會有動物保護組織在秀場外舉牌吶喊，抗議奢侈品牌使用皮草。隨著全球環保意識提升，奢侈品牌時常面臨虐待動物的輿論壓力，不少品牌已經開始有所作為。

2月18日，知名奢侈品牌LV的母公司LVMH集團宣布推出行業首個鱷魚養殖標準，將確保其鱷魚養殖農場在處理、獸醫干預、生存空間和飼料品質等方面尊重動物福祉。此前動物保護組織PETA（People for the Ethical Treatment of Animals，善待動物組織）曾曝光視頻，譴責與LVMH業務相關的鱷魚養殖場條件惡劣、手段殘忍。

然而，對于LVMH集團出臺鱷魚養殖標準，PETA并不滿意，其在亞洲的關聯機構PETA Asia在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“該標準的頒布不會阻止上千只鱷魚被終生囚禁在狹窄的混凝土坑，也不可能阻止殘忍的屠殺和剝皮。”

讓人欣慰的是，奢侈品牌對皮草的摒棄已經成為了趨勢。截至目前，已有CHANEL香奈兒、GUCCI古馳、Giorgio Armani喬治·阿瑪尼、Versace范思哲等知名品牌對皮草說“不”。

首推鱷魚養殖標準

2016年，PETA曾曝光越南一農場中鱷魚被殘忍屠宰剝皮的視頻，并直指該農場為LVMH集團旗下的皮革制造商供應皮革。

“囚禁在狹窄空間”、“活體打洞”、“活剝鱷魚皮”、“被肢解后丟棄在一旁”，這些血淋淋的畫面和描述引起了大眾對動物權益的關注。盡管LVMH當時否認了該農場與自身的關系，但奢侈品背后皮草養殖的殘酷和混亂卻已顯露無遺。

為確保鱷魚皮料來源符合社會責任，LVMH集團2月18日宣布推出行業首個鱷魚養殖標準，其中包括四個方面：保護鱷魚物種，尊重當地社區；貫穿動物生命各階段的動物福祉；農場的工作條件；環境保護。

LVMH集團戰略總監Jean-Baptiste Voisin在聲明中指出：“由于鱷魚養殖業的監管力度不夠，LVMH決定推出全新行業標準，為此行業設立全新參照框架。”

據了解，這些新要求由獨立組織NSF International等組成的技術專家委員會制定并確認，目前已有3家為LVMH控股的新加坡興隆制革廠供貨的農場獲得了此標準的認證。LVMH位于澳大利亞、贊比亞、津巴布韋、肯尼亞、菲律賓和美國的20余家農場將在2020年底前獲得認證。

LVMH稱，該標準除了落實獸皮100%可追溯至農場外，還能確保農場在處理、現場獸醫干預、生存空間和飼料品質等方面尊重動物福祉。

此舉被業內視作LVMH集團對PETA曝光的有力回應，但PETA似乎并不買賬。2月21日，PETA Asia在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“LVMH頒布的所謂鱷魚養殖規范不會阻止上千只鱷魚被終生囚禁在狹窄的混凝土坑，也不可能阻止殘忍的屠殺和剝皮。”

該機構進一步表示，這些殘忍的做法包括切割鱷魚的后頸部，將金屬桿順著活著的動物脊柱向下推，會給動物造成難以想象的痛苦。

圖片來源：視覺中國

大牌們的皮草養殖生意

長期以來，動物毛皮作為一種天然材料，以其溫暖、高級的質感深受消費者的喜愛，加之社會新消費力量的崛起，以及網絡營銷時代對品牌文化的宣揚，鱷魚皮包、貂皮大衣、蟒蛇皮帶等大牌皮草和皮具逐漸成為身份和地位的象征。

于是，LV箱包在愛美的女孩眼里有了一個愛稱叫“驢包”。手拎一個“驢包”，被渲染成是當代時尚女性的標配。而幾乎配齊愛馬仕所有款式包包的“貝嫂”，成為了眾多女性艷羨的對象。

據貝恩咨詢數據，2017年全球奢侈品市場總銷售額達到1.2萬億歐元，增長5%。其中中國本土奢侈品市場銷售總額達到1420億人民幣，同比增長20%。

為了應對激增的消費需求，大牌們“坐不住”了。不少奢侈品牌將供應鏈上游的皮草養殖場、皮草代工廠直接收入囊中，以確保獲得利潤豐厚的高質量原材料。

2011年，為了掌控鱷魚皮的整個供應鏈，LVMH集團收購了世界五大鱷魚皮供應商之一的新加坡興隆制革廠，使其成為LVMH旗下第一家也是唯一一家位于海外的皮革制造商。此后LVMH集團還買下了澳大利亞約翰斯通河的鱷魚養殖場。

2013年，愛馬仕接連購買了美國路易斯安那州等地的多家鱷魚養殖場；古馳的母公司開云集團則于2017年在泰國投資了一個蟒蛇養殖場。

對于奢侈品牌紛紛加緊整合供應鏈，時尚咨詢機構No Agency創始人唐小唐向記者表示：“這些舉措是擴張產能的需要，同時也讓品牌自身的供應鏈，能夠對產品需求快速產生反應。各大品牌都在追求快，所以要把供應鏈控制在自己手上。”

圖片來源：視覺中國

棄用皮草成趨勢

皮草養殖場獲得眾多大牌青睞，只不過是一場“商業游戲”，遭殃的是成千上萬被殘忍宰殺的珍稀動物。鱷魚、鴕鳥、蟒蛇、蜥蜴，都成為了時尚的犧牲品。

近年來，動物保護組織的對奢侈品公司虐待動物的抗議愈演愈烈，如PETA就曾買入Prada、LVMH公司股票，尋求股東大會發言機會以進行施壓，試圖阻止其出售珍稀動物皮相關制品。

“消費者環保意識、道德標準逐漸提高，他們也會要求自己購買的商品品牌去提高相應的標準。”唐小唐向記者分析道，“再加上企業本身也有履行社會責任的需要，減少皮草的使用是個趨勢。”

在政策上，不少國家和地區重視起皮草使用的環保問題。英國自2000年便開始禁止皮草養殖，成為全球第一個禁止皮草養殖的國家。此后，盧森堡、挪威、塞爾維亞等國家也紛紛出臺皮草養殖禁令。不久前，美國的洛杉磯也初步通過一項禁止銷售皮草法令。

在上述因素的作用下，已有不少奢侈品牌決定加入反皮草陣營。據記者不完全統計，CHANEL香奈兒、GUCCI古馳、Giorgio Armani喬治·阿瑪尼、Versace范思哲等奢侈品牌都已對皮草說“不”。

2018年12月，香奈兒在宣布棄用稀有動物皮革時曾透露，要找到符合Chanel品牌標準和合乎道德規范的皮革來源變得越來越困難,成本也越來越高,因此未來品牌將會專注于面料研發,使用紡織品和來自畜牧業的皮革原料制作商品。

“時尚品牌和設計師已經得出結論，在將珍稀動物皮做成時尚配飾時，無法做到在取得珍稀動物皮的同時避免造成無可估量的痛苦，因此他們選擇了放棄使用珍稀動物皮，而PETA敦促LVMH也能做出同樣的選擇。”PETA Asia向《每日經濟新聞》記者表示。