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扛不住了？為了刺激銷量，蘋果決定下調日本iPhone XR價格

華爾街見聞 2018-11-22 22:20:13

調查顯示，日本是蘋果最賺錢的市場之一，蘋果占日本智能手機市場的份額為46.7%，但日本消費者并不愿為XR的低價犧牲手機整體質量。值得注意的是，此時距離XR正式發售，尚不足一個月時間。

發售不到一個月，新機價格就遭到下調，這是智能手機業界頗為罕見的操作。

11月22日周四，《華爾街日報》引述知情人士稱，蘋果公司將向日本移動網絡運營商提供補貼以提振iPhone XR的銷量，日本運營商最快將在下周下調這一最新款廉價版iPhone的價格，但下調幅度目前尚不清楚。

上述媒體還稱，蘋果拒絕對此置評，現也尚未可知蘋果是否計劃在其他地區提供類似項目。但有熟悉蘋果銷售和生產策略的人士表示，蘋果以前也曾利用營銷資金對部分型號的iPhone進行打折促銷拉動銷售額，并將其視為管理庫存的杠桿。

蘋果日本官網顯示，iPhone XR的售價為84800日元，約合750美元，與美版售價相當。今年9月的秋季新品發布會上，蘋果宣布相對平價的XR將在10月19日接受預訂，10月26日全面發售，迄今尚不足一月。

《華爾街日報》援引MMD Labo在7月31日至8月1日進行的一項調查顯示，日本是蘋果最賺錢的市場之一，蘋果占日本智能手機市場的份額為46.7%。對于許多日本消費者而言，盡管XR價格較低，但為顯示屏質量、相機鏡頭數量等方面作出的犧牲太大，因此甚至不如早前發售的、更為便宜的iPhone 8來得受歡迎。

近年來，iPhone銷量增長乏力，自2015財年觸頂以來，iPhone年銷量下降了6%，至2.177億部。最近，蘋果更是連遭不利，不僅股價不振，iPhone需求似乎也不如預期旺盛。

華爾街見聞此前曾提到，《華爾街日報》早前援引知情人士稱，蘋果削減了9月份發布的所有三款iPhone機型的生產訂單。其中，對于iPhone XR削減的幅度最大——消息稱蘋果要求將之前7000萬部的訂單之多削減三分之一。

香港南華早報也稱，由于對iPhone XR的需求不旺，蘋果對兩家中國零部件供應商的訂單削減了30%。

這不是市場第一次傳出蘋果削減訂單的消息，此前《日經新聞》報道，蘋果已告知其智能手機組裝商富士康及和碩，暫停為本月（11月）所推iPhone XR新增專門生產線的計劃。

上述媒體還引述供應鏈消息人士稱，蘋果還要求規模更小一些的iPhone組裝商緯創隨時準備接受緊急訂單，但不會是iPhone XR的訂單。

近來美股持續調整，一直在這輪美股牛市中扮演領頭羊角色的蘋果股價也幾經震蕩，最終于本周一正式跌入技術性熊市，股價現位于176美元左右。