中國電影票房增長放緩：是華誼不行了還是市場不行了？

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電影在2017年過去的三個月里，你進過幾次電影院？記得名字的電影有幾部？有位電影記者表示，這三個月自己已經閑到了懷疑人生的程度。

數據也來了。今年一季度全國電影票房約為144.6億元，較去年同期的144.96億元略微下滑。如果除去互聯網購票服務費這一項，今年一季度票房僅為135.27億元，較去年同期下滑6.6%。這也是五年來一季度票房首次負增長。這是總票房，國產片表現如何呢？一季度的19部國產片中，票房過千萬的只有2部，過億的都沒有，最低的甚至只有1.6萬的票房。

前兩年電影市場的繁榮昌盛呢？國產電影動輒過10億的票房呢？突然間，中國電影市場的高歌猛進隨著“8塊8”、 “9塊9”的電影票一起消失了。

從2004年到2015年，中國電影經歷了黃金時代，票房實現了從15億元向440億元的飛躍，年均復合增速接近36%。然而，去年457億元的年度總票房卻只實現了同比3.7%的增長。

有人說，房價泡沫沒破，電影的泡沫先破了。

巧的是，最近公布年報的華誼兄弟，業績和中國電影市場走向驚人的一致。

華誼年報數據顯示，華誼兄弟去年實現營業收入35.03億元，同比下降9.55%；實現營業利潤11.77億元，同比下降15.21%；實現凈利潤8.08億元，同比下降17.21%。這幾項指標都表現為下滑，而且是華誼上市8年來首次下滑。然而僅僅是下滑嗎？再來看看這個數據——華誼兄弟實現的扣除非經常性損益后的凈利潤為-4018.28萬元。什么叫扣除非經常性損益后的凈利潤？說白了，就是跟公司的主營業務無關的、一次性的、不可持續的收益，而年報顯示，華誼兄弟去年因參股英雄互娛取得投資收益1.09億元，出售所持掌趣科技的部分股份更是取得了10.16億元的投資收益。也就是說，如果沒有投資收益，華誼主營的電影業務是虧錢的。與此同時，華誼預計一季度凈利潤將虧損6300萬元至6800萬元。看來，虧錢還要繼續。

比業績更慘的是股價。近兩年來，華誼的股價持續下跌，從2015年6月12日的最高價64.45元，到如今最新收盤價僅有9.93元。如果考慮期間曾經有一次“10送10”的送股，股價下跌也超過60%。

昔日的影視大鱷都不行了？從諸多數據看，在國內電影市場，華誼確實在被同行超越。華誼兄弟去年投資發行了《魔獸》、《我不是潘金蓮》以及2015年度跨年影片《老炮兒》、《尋龍訣》等10部影片，實現國內票房31億元。同期，光線傳媒則憑借票房超30億元的《美人魚》輕松實現64.2億元的票房。此外，2016年新上映國產片為394部，從市場占有率上看，五大民營影業中光線影業以18%排名第一，華誼兄弟影業市場占有率為8%，位列第四。這一點，華誼又輸了。票房方面，樂視影業去年的票房增長率達到了72.5%，光線影業達到35.9%，華誼兄弟增長率則為-58.2%。

面對業績下滑，華誼自己也在反思。在去年馮小剛因為《我不是潘金蓮》的排片問題與萬達“互撕”之后，華誼似乎意識到自己在終端鏈條上缺少話語權，表示將加速影院布局，計劃在5年之內躋身院線行業前列。

華誼有自己的問題要解決，中國電影市場呢？按說根據“口紅效應”，人們在這個時候應該是愿意進電影院的，當然，質次價高除外。