嵌入式廚電品牌數量一年猛增40% 家電企業爭奪“智慧廚房”

每經編輯｜每經記者 陳鵬麗 每經編輯 宋思艱    

每經記者 陳鵬麗 每經編輯 宋思艱

“我們一定要抓住嵌入式廚電的機會，因為未來的增長就在這兒。”3月28日，格蘭仕集團總裁梁昭賢在公司2017中國市場年會上說道，家電行業已經進入結構性新常態。《每日經濟新聞》記者從中怡康獲悉，2016年全國廚衛電器市場零售額為1773億元，同比增長13.5%，廚電成為家電品類中增長最快的品類。今年前2個月，國內白電市場零售額同比微降3%～5%，黑電零售額同比下降15%，但是廚衛市場仍然延續迅猛增長勢頭。

奧維云網（AVC）統計數據也顯示，由于嵌入式廚電市場處于爆發期，2016年國內嵌入式廚電品牌增至124個，較2015年增加了36個，增長率達到40%，記者注意到，各大家電企業目前也正在積極加碼廚電智能化的布局。在剛過去的中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，除了老板電器等廚電巨頭紛紛發布整體廚電新品外，海爾、美的等巨頭也有布局動作。

一年30多個品牌入局

據中怡康統計，2016年全國嵌入式廚電產品的零售規模達到47.4億元，同比增長67.9%。其中嵌入式廚電主流品類中，嵌入式微波爐2016年的零售規模為4.1億元，同比增長21.4%；嵌入式電烤箱零售規模為22.8億元，同比增長57.5%；嵌入式蒸汽爐零售規模為20.5億元，同比大增97.9%。

中怡康副總經理彭煜3月28日在出席格蘭仕2017年中國市場年會上指出，嵌入式廚電在過去一年高速增長，成為家電行業新的利潤高地。

2016年無疑是嵌入式廚電市場的爆發元年，也是市場加速擴張的一年。據奧維云網向《每日經濟新聞》記者提供的數據顯示，2015年國內嵌入式廚電（微波爐、蒸汽爐、電烤箱及洗碗機）品牌數量為88家，但2016年，嵌入式廚電品牌數量已經增至124家，一年內新入局品牌達36個。

巨大的市場空間也使得國內家電企業開始重視挖掘嵌入式廚電市場。梁昭賢在格蘭仕2017年中國市場年會上發表講話中就表示，“從家居的出發點考慮，我們一定要抓住嵌入式的機會，這是未來一個大的增長點。”

奧維云網研究院院長張彥斌在接受記者采訪時也認為，當下是嵌入式廚電發展最旺盛的階段，國內嵌入式廚電產品的平均毛利率在30%以上。由于消費者生活水平提高，在精裝修需求的驅動下，嵌入式家電展現出了迅猛增長，目前來看仍有很大的發展空間。

家電企業加碼整體智慧廚電

據中怡康統計，去年國內黑色家電零售額為1552億元，同比下降6.6%；白色家電零售額為3052億元，同比微增4.3%；相對之下，廚衛電器以13.5%的同比增速領跑家電行業。

廚電行業的市場空間直接驅動家電企業的加碼布局。記者了解到，在今年3月份在上海舉行的AWE展上，美的推出了智能廚房生態系統，海爾也發布了物聯網成套廚電產品。

中怡康總經理賈東升曾公開表示，2020年廚房電器智能產品滲透率將有望達到20%以上，零售額規模達到500億元以上。

格蘭仕家電研究院副總監王守國在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，在他看來，廚房電器的智能應用場景更豐富。他認為，智慧家電目前并沒有技術難點，真正的難點仍在于各大廠商難過心理關，“大家都覺得自己在一些品類的市場份額最大，都想減少自己的成本，等其他人按照自己的（標準）來做。”