內容分發變紅海：拼錢拼流量后接下來拼什么

每經編輯｜每經記者 張斯 每經編輯 盧祥勇    

每經記者 張斯 每經編輯 盧祥勇

內容分發領域的格局近一年來未有大的變動：騰訊遙遙領先，今日頭條奮力追趕，網易、新浪等門戶梯隊虎視眈眈。進入2017年，出現了前所未有的新戰局。3月20日，百度公告稱取消新聞源數據庫，意在擁抱移動互聯網和新媒體平臺，宣告了內容分發領域“PC時代的終結”。

風口上的內容分發

內容分發早已是紅海。一方面，內容分發市場是一個增量市場，比門戶市場大得多。BAT不約而同地打起內容分發的主意，并將其升級到公司戰略。另一方面，今日頭條崛起的背景是用戶不僅需要嚴肅新聞，還需要更多門檻較低的泛資訊。

根據艾瑞公布的數據顯示，移動資訊領域的市場版圖已經趨于穩定。截至2017年2月，艾瑞的月活數據顯示四大階梯分別是：2.4億、1.2億、6000萬與3000萬，每個數字都呈現倍數翻番的態勢。

具體而言，騰訊新聞以2.4億月活躍用戶遙遙領先，今日頭條以1.2億規模，排在第二。天天快報、網易新聞、新浪新聞和搜狐新聞月活都在6000萬之上，并排成為第三陣營。一點資訊和鳳凰新聞則均在3000萬前后。

這個數據說明，隨著移動互聯網流量超越PC，越來越多的內容生產者放棄網站上的內容更新，選擇擁抱移動互聯網和新媒體平臺，加上移動互聯網的碎片化孤島效應讓這些內容分散在各個App無法被搜索引擎檢索，這或許是百度新聞源急需改變的深層原因。

在此背景之下，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏今年重提內容分發。3月9日，百度百家號在也宣布更新功能，希望借助手機百度、百度搜索及其它百度系產品、百度聯盟體系內其它渠道重新搶回流失的用戶。

門戶推出的移動客戶端依然還是移動資訊市場的重量級玩家。因為擁有微信、QQ巨大的流量入口和越來越廣泛的內容布局，騰訊在移動資訊領域的地位似乎很難動搖。

位居第二的今日頭條，主打個性化推薦，憑借精準分發，在移動資訊領域已經超越除騰訊外的其他門戶新聞客戶端。然而，今日頭條還不能取得穩定的市場地位，在資訊和短視頻領域，都面臨對手的圍剿。

對于網易、新浪、搜狐這些企業而言，因為都是成熟的上市公司，移動資訊是轉型最關鍵的環節，卻并非最能決定生死。

拼完錢和流量拼什么

毫不夸張地講，網絡流量的世界正在發生重大變化。各大平臺對內容創業者一般都會給予資金和流量的扶持，然而這種方式也帶來了畸形的現狀。比如在流量和金錢的激勵下，出現了今日頭條屢次被人詬病的低俗和版權問題，以及UC的標題黨問題。而真正用心內容生產的人，在爭奪流量上可能永遠不是這些人的對手。

過分注重資本和流量已經暴露了越來越多的問題。因此，在目前的格局之下，考驗各家平臺的已經不僅僅是流量本身，更是一個平臺的綜合實力。誰能夠滿足用戶，并且形成完整和獨立的生態系統，誰才能夠在最終競爭取勝。

以BAT為例，騰訊在去年開放了騰訊生態的優勢幫助創業者，強調其稀缺性；另一方面扶持的范圍涉及到內容創業領域的各個方面，即強調專業性。百度則坐擁貼吧、百度知道等內容產品，并推出百度百家搶占一席之地，再加上主推的人工智能，未來會玩出什么新花樣值得期待。阿里雖沒有明確提及內容戰略，在行動上卻動作頻頻。2017年阿里文娛欲主抓不同業務板塊的聯動以打開局面，還有外圍入口微博。阿里手里好牌不少，再加上不差錢，它也是重量級選手。

可以說，決定內容平臺勝負的因素已經不只是平臺流量了，平臺的運營能力與服務、對內容創業者的培訓、對接資本的能力、內容眾包以及平臺自身獨特背景等，誰能夠提供的齊全而強大的各類資源扶持，就能成為吸引創業者的重要籌碼。

從這個角度而言，背靠BAT或許才能夠走到決戰賽。眼下今日頭條和一點資訊還沒有站隊，門戶中新浪已有阿里元素，網易和鳳凰保持獨立。隨著BAT在2017年升級內容戰略，內容分發平臺格局必然更加穩固，留給其他小伙伴們的空間和時間似乎不太多了。