小型影視公司搏保底：優秀片源競爭大 重金砸錢為拿片

每經編輯｜李菲菲    

片方滿意，發行賺錢，無數成功案例使得保底發行成為多數人眼中雙贏的買賣，引得眾人垂涎。然而本是制片方為確保影片收益的保險之舉，卻在各路資本參與下演變成價碼亂戰。伴隨著一個個天文數字的保底金額在市場公開，保底發行風險亦接踵而至。

北京劇角映畫文化傳媒股份有限公司（以下簡稱劇角映畫）便是這風口的”反面教材“。曾在《梔子花開》，《戀愛中的城市》，《師父》中并不理想的保底成績，使得劇角映畫成為保底發行的風險提示器。

作為一個以電影營銷起家的影視公司，劇角映畫緣何高價參與保底“賭局”？對此，公司董事長梁巍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言：“如果我當時不出錢保（底）《梔子花開》，是拿不到這部電影的”。

劇角映畫并非個例，與無數急于向市場證明自己的民營影視公司一樣，重金參與保底是他們為爭奪爆款電影宣發權的背水一戰。在其電影制作能力并不完善的情況下，高昂的保底金額決定了其在與五大發行公司的較量中，能否拿到熱門電影內容資源。

砸錢為拿片

公司資料顯示，劇角映畫成立于2009年6月，以社會化電影營銷起家，后來逐漸涉足影視投資、發行以及影院經營，目前公司估值10億。

據ChinaVenture數據，2013年劇角映畫拿到了同創偉業幾千萬元的A輪融資；不到一年的時間，又獲得了天星資本和同創偉業領投的6000萬B輪融資；去年2月完成上千萬的C輪融資，由上市公司奧飛動漫（002292，SZ）領投；3個月后，劇角映畫進行了C+輪融資，奧飛動漫和天風證券入場。

即便有創業板上市的VC（同創偉業），新三板掛牌的PE（天星資本），上市公司（奧飛動漫）和證券公司（天風證券）坐鎮，在電影發行中劇角映畫仍是“行業新兵”，能夠拿下《梔子花開》的發行權亦是頗下血本。

“如果我當時不出錢保（底）《梔子花開》，是拿不到這部電影的。”劇角映畫董事長梁巍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說道。

據藝恩咨詢數據統計，雖然有少數發行公司憑借爆款電影入局，但電影發行市場仍舊多為五大傳統民營發行公司的天下。2015年傳統五大民營發行公司主發的國產影片所占票房份額達63%。

公開資料顯示，《梔子花開》由何炅執導，集合了當紅小生李易峰及“謀女郎”張慧雯，最終斬獲了3.8億票房，成為低成本高票房的青春片典型。然而即便如此，票房仍舊未能達到劇角映畫4億元左右的保底金額。

對于參與《梔子花開》的保底，梁巍表示公司基于對影片質量的評估，早在影片開機前便與片方簽署了保底發行協議，寄望通過《梔子花開》的操作讓市場認識劇角映畫。“我們只有做了這個電影才能讓行業認識劇角，從最終票房來講我們也算是滿意”梁巍說道。

小型影視公司多為保底炮灰

除《梔子花開》外，據“娛樂資本論”報道，劇角映畫在為《戀愛中的城市》，《師父》兩部影片保底中亦遭遇了不同程度的“滑鐵盧”。對此，梁巍特向《每日經濟新聞》記者澄清，公司真正進行單片買斷保底的只有《梔子花開》一部電影。

據梁巍介紹，因未能完全主導《戀愛中的城市》的宣發，公司和片方在電影上映前便協議不對影片進行保底，然而因為溝通不暢，目前公司與片方關于保底協議的訴訟還在二審當中。此外，電影《師父》的保底工作為劇角映畫和影片出品方之一北京世紀伙伴文化傳媒股份有限公司合作的一個部分，未來雙方還將在電視劇板塊進行合作。

值得一提的是，劇角映畫參與保底的三部影片都頗具明星光環，其中不乏李易峰、楊冪、黃軒、宋佳等當紅影星。對此梁巍坦言在公司還不具備制造爆款電影能力的時候，以保底發行的方式切入熱門電影最為直接。

梳理保底發行案例不難發現，其中的玩家多為大型影視公司或金融資本力量，諸如劇角映畫般的小型影視公司并不多。在資深影視投資人曹海濤看來，小型影視“錢力欠佳”的情況下，在保底發行的“豪賭”中不免淪為炮灰。

梁巍亦認識到高額保底賭局背后風險，坦言公司未來的業務重點更傾向于電影內容制作，將不再為影片進行保底。“我們已經向市場證明自己了，接下來就是拿內容說話了，內容才是核心競爭力。”梁巍表示。

金融入侵引發行業亂象

相較于小型影視公司為博電影宣發權的初衷，金融資本參與保底發行的目的則更為直接。敏銳的金融資本嗅得電影市場的高速發展的商機，更為瘋狂的一擁而入。

曹海濤認為，保底發行跨界資本切入整個影視行業的一條捷徑，相較于電影制作環節，發行環節諸多的金融玩法更受到了資本的青睞。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，不論因《心花路放》走向影視前臺的北京文化，因《港囧》備受矚目的21控股，因《美人魚》一炮而紅的和和影業，甚至是因《葉問3》口誅筆伐的快鹿集團，參與保底發行的諸多資本勢力，簡單而粗暴地涌入電影行業。

然而，當金融“老大哥”拉起電影“小弟”的手時，與高額投資回報共生的便是愈加瘋狂的行業亂象。“《葉問3》已經敲響了警鐘，接下來金融資本要探究的是更為成熟的玩法”，在曹海濤看來，建立完片擔保制度等健康的參與方式才是金融與電影“相愛不相殺”的結合。

究竟是美人還是蛇蝎，潛藏高額收益下保底發行的毒芯早已露出觸角，傳統電影人亦心有戚戚。

保底發行首批玩家博納影業CEO于冬在上海電影節現場直言其已經變了味，電影產品被資本證券化的結果引發了龐氏騙局；光線傳媒董事長王長田亦公開表示，根據過去的經驗，絕大多數票房保底項目最終是失敗的，成功率相當低，且保底發行較易被經濟規律影響，并不認為保底發行會成為主流。