投資大地影院 阿里影業加速布局全產業鏈平臺

每經記者蔣佩芳 5月9日晚間，阿里巴巴影業集團（01060，HK）發布公告稱，阿里影業通過旗下子公司認購大地影院10億元人民幣可轉債。根據認購協議，在約定期限內，阿里影業可將債券本金轉為對大地影院的股權投資。 除了資本合作，阿里影業與大地影院還簽訂了業務合作協議，雙方未來將進行電影的營銷推廣合作，以及共同開發電影相關市場及相關電子商務業務。 業內人士分析稱，電影領域線上和線下的融合是大勢所趨，以阿里影業為代表的互聯網電影公司將加快對影院的投資布局。 資本聯姻 阿里影業CEO張強表示，影院不僅是娛樂產業最重要的消費場景之一，也是互聯網在電影產業的核心應用場景，是阿里影業致力打造的全產業鏈娛樂平臺不可或缺的環節。 據《每日經濟新聞》記者了解，2015年10月，阿里影業曾與大地影院達成一攬子框架協議，雙方將在票務運營、會員管理、院線運營、影片發行、衍生品等方面展開全方位合作。當時阿里影業表示，兩家公司未來將探討投融資層面的合作機會。 此次阿里影業投資大地影院，顯然是兩家公司的合作從業務層面延展至資本層面。在阿里影業內部，將業務和資本的觸角從線上擴展至線下已籌劃多時，從各方面來看，大地影院都是阿里影業合作方的最優之選。 公開資料顯示，大地影院通過近十年的發展，目前是中國最大的連鎖影院投資管理公司之一。截至2016年4月底，大地影院在全國擁有313家影院，共1662個影廳，終端覆蓋全國28個省，150個城市，已簽約未開業的影院數量超過310家。2015年，大地影院觀影人次達7158萬，含稅票房收入22億元人民幣，同比增長47%，在全國影院投資管理公司中排名穩居第二。 在業界看來，中國電影市場未來的增長潛力將主要來自于三四線城市，這已是行業內的共識。大地影院在二三四線城市耕耘多年，不僅擁有眾多地理位置優越的影院，而且還發展了大量“小鎮青年”用戶，未來幾年電影市場高速增長，這些先發優勢將給大地影院帶來豐厚回報。 此外，大地影院管理層對于互聯網一直秉持開放共贏的心態，積極求變。大地影院總經理于欣曾在集團九周年戰略發布會對媒體表示，大地影院將大膽嘗試新鮮事物，挑戰原有的游戲規則和傳統做法，與互聯網公司探索更多可能的合作方式。 對于此次合作，于欣認為，在中國電影產業不斷創新突破的背景下，資本聯姻將有助于推動雙方在電影發行、影片營銷、聯合會員經營及大數據建設等方面深入合作，共同推動行業整體發展。以后，還會向產品線上零售、云技術及金融服務等方面延伸。 互聯網巨頭發力線下影院 近兩年以BAT為代表的互聯網公司紛紛進入電影行業，在電影營銷推廣和線上售票等領域發揮越來越大的作用。業內人士分析，互聯網公司如果停留在線上，很難從底層去影響和改變電影行業，因此線下影院將是重要的突破口之一。 投資線下影院是行之有效的途徑，但因為所需資金大，回報周期長，并不是所有互聯網公司都有能力涉足。截至2015年末，阿里影業擁有128億元的資金儲備，對于投資線下影院有足夠的實力和耐心。 業內人士預計，投資大地影院只是第一步，阿里影業針對影院可能還有其他投資布局，其他互聯網巨頭也不會放棄這塊蛋糕，將紛紛從線上走向線下。