喬治白擬2000萬元進(jìn)軍校服市場(chǎng) 市場(chǎng)潛力大挑戰(zhàn)也大

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 徐杰 發(fā)自浙江    

每經(jīng)記者 徐杰 發(fā)自浙江

中國中高端職業(yè)裝龍頭企業(yè)喬治白(002687，SZ)宣告了進(jìn)軍校服市場(chǎng)的決心。

4月1日晚間，喬治白公告稱，擬與張雄等31名核心員工共同投資設(shè)立浙江喬治白校服有限公司(以下簡稱校服公司)，校服公司初期注冊(cè)資本4630萬元，喬治白公司擬以現(xiàn)金認(rèn)繳2000萬元注冊(cè)資本，資金來源為公司自有資金，占注冊(cè)資本43.20%。

此前，有關(guān)喬治白涉足校服市場(chǎng)便有消息不斷傳開，此次投資也被視為其開拓新的成長空間。不過，知名服裝行業(yè)專家馬崗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，校服市場(chǎng)潛力巨大，但也面臨市場(chǎng)開拓、校服設(shè)計(jì)與質(zhì)量等方面的挑戰(zhàn)。

校服質(zhì)量安全

喬治白主要從事品牌職業(yè)裝、男裝及休閑服飾的生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品定位于職業(yè)裝大規(guī)模定制市場(chǎng)，這次涉足校服令市場(chǎng)較為關(guān)注。

針對(duì)此項(xiàng)投資，喬治白在公告稱，本次對(duì)外投資意在積極抓住經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的市場(chǎng)機(jī)遇，開拓職業(yè)裝之細(xì)分領(lǐng)域即校服市場(chǎng)。

實(shí)際上，相對(duì)于零售服裝，校服市場(chǎng)面臨著質(zhì)量安全、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的難題，如在質(zhì)量安全方面，校服品類往往是質(zhì)檢部門不定期檢查的對(duì)象。

對(duì)此，喬治白董秘吳匡筆向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司主營業(yè)務(wù)以職業(yè)裝為核心，與零售服裝不同，定制服裝與校服生產(chǎn)都有特殊要求，喬治白在生產(chǎn)方面有經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，公司在校服面料成分、安全質(zhì)量方面將加大檢測(cè)力度，并通過提高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

馬崗認(rèn)為，目前，校服市場(chǎng)在安全質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面還具有較大的改善空間，在服裝款式上，大多校服還沿襲上世紀(jì)80年代來的傳統(tǒng)校服樣式。

據(jù)悉，1993年國家教委印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)城市中小學(xué)生穿學(xué)生裝（校服）管理工作的意見》是目前為止教育部門專門規(guī)定校服問題的唯一文件，其中除了對(duì)學(xué)生裝的設(shè)計(jì)原則提出“樸素、大方、明快、實(shí)用”的要求，對(duì)生產(chǎn)、定價(jià)、招標(biāo)和銷售沒有任何規(guī)定。

合伙人制激勵(lì)老員工

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2013年中國校服產(chǎn)量達(dá)1億套，另據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國的校服消費(fèi)金額約為252億元，市場(chǎng)蛋糕非常龐大。

馬崗稱，校服市場(chǎng)潛力巨大，但校服和童裝、青少年運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)完全是兩套不同的市場(chǎng)體系，后者市場(chǎng)競爭更為明顯，而校服市場(chǎng)利益牽連太多。

關(guān)于市場(chǎng)營銷，吳匡筆對(duì)此稱，其校服市場(chǎng)將面向全國，首先選擇國內(nèi)50左右一個(gè)城市進(jìn)行開拓，主要找當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的代理商，待做出業(yè)績，再進(jìn)一步滲透至二三線城市。

馬崗認(rèn)為，喬治白市場(chǎng)營銷采取代理方式，可以運(yùn)用本地化資源，試圖打破原有的市場(chǎng)格局，“發(fā)展直營，市場(chǎng)代價(jià)比較大，而且發(fā)展速度慢”。

值得注意的是，本次進(jìn)入新細(xì)分市場(chǎng)，在持股方面，除了喬治白外，其投資者還包括31名核心員工，而擔(dān)任新公司法人代表、總經(jīng)理的張雄1980年出生，2001年入職喬治白，先后擔(dān)任公司企劃部職員和負(fù)責(zé)人、本公司總經(jīng)理助理、北京辦事處負(fù)責(zé)人等職務(wù)，

擬任校服公司法定代表人

有市場(chǎng)分析認(rèn)為，校服項(xiàng)目合伙人制度的建立，有助于提高團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定度，并且在這種激勵(lì)機(jī)制之下，團(tuán)隊(duì)將發(fā)揮更大的創(chuàng)業(yè)熱情，為公司創(chuàng)造更大的價(jià)值空間。

喬治白公告顯示，本次投資意在激勵(lì)本公司核心老員工，充分調(diào)動(dòng)業(yè)務(wù)骨干為本公司業(yè)務(wù)發(fā)展壯大的積極性以做出更強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)。

喬治白公布進(jìn)軍校服市場(chǎng)的當(dāng)日，亦發(fā)布了的2014年年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.58億元，同比增長13.11%，實(shí)現(xiàn)凈利潤8167.62萬元，同比增長24.75%。