優酷土豆成立云娛樂BU 娛樂戰略視頻延伸至游戲

每經編輯｜每經記者 孟慶建 發自深圳    

每經記者 孟慶建 發自深圳

12月10日，優酷土豆宣布成立云娛樂BU，云娛樂BU是優酷土豆繼優酷、土豆、合一影業之后成立的第四大BU，這也意味著優酷土豆將把娛樂范圍從視頻節目延伸至游戲開發。

云娛樂BU總裁姚鍵接受記者采訪時表示，優酷土豆大自制節目都已經作為自有IP納入到游戲開發計劃，同時還有外購IP聯運。其中，游戲內容將覆蓋自制、游戲智庫、直播等多個方面，突出立體化、定制化、精品化，

此外，通過智能硬件來強化屏與屏的互動也是云娛樂BU的另一個重要方向。優酷土豆同步發行三款家庭客廳智能硬件，古永鏘表示，今后將通過一系列智能終端連接多屏娛樂，打造影游合一模式。業內人士分析卷土重來客廳仍然面臨監管壓力。

在眾多內容形態中，游戲與視頻天然屬性相通。優酷表示云娛樂BU的業務方向之一便是拓展娛樂的范圍，從視頻節目延伸至游戲。

優酷土豆過去一年里，游戲業務分發方面業績不俗。日游戲曝光量超過3000萬，日均分發量過70萬，而在收入上則實現單款月流水達300萬，單月5款產品同時超過100萬。

姚鍵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，云娛樂BU具體的運營策略是內容全矩陣布局和IP開發影游同行，發揮優酷土豆視頻資源，游戲內容將覆蓋至自制、游戲智庫、內容營銷、UGC&PGC、直播五大方面。

姚鍵還表示，將通過針對自有IP開發專屬游戲以及外購IP聯運高效轉化的方式實現影游同行。目前，優酷土豆大自制節目都已作為自有IP納入到游戲開發計劃。對于游戲全產業鏈，云娛樂將整合全平臺力量，發揮價值。同時眾多自有IP可被輸出開發。優酷將提供推廣資源、整合營銷和大數據為發行和渠道作支持。

記者了解到，包括中手游、掌趣科技、天象互動、昆侖游戲、游族網絡等高管受邀出席，有可能將與優酷土豆在游戲業務展開合作。

易觀智庫分析師薛永峰表示，視頻網站擁有影視IP資源、用戶流量以及分發能力，游戲是商業變現的最佳途徑之一，優酷娛樂戰略從視頻延伸至游戲是與自身業務十分契合的商業延伸。PPS和愛奇異，包括海外迪士尼影業通過游戲業務變現，挖掘影視IP的延伸價值。近期，包括《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》游戲上線，也證明了游戲開發的商業變現能力。

不過優酷土豆在游戲開發運營方面還屬于“新生力量”，運營開發能力還有待市場檢驗。

同時，薛永峰分析稱，小說、動漫、影視、游戲種種文化形態之間打通成為一種商業趨勢。從長遠角度看，經典IP品牌的持續經營，符合企業及產業發展的規律，包括影視、動漫、閱讀等等領域之間的以IP運營為核心的橫向整合已經開始增加。