股價(jià)狂飆近三成 世界杯“拯救”推特

每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者 楊可瞻

全球最大的社交網(wǎng)站之一推特（Twitter）在公布第二財(cái)季報(bào)告后股價(jià)狂飆了近30%，最應(yīng)該感謝應(yīng)該是世界杯，正是這4年一次的世界級(jí)盛會(huì)為推特帶來(lái)了潮汐一般的流量增長(zhǎng)。

用戶增長(zhǎng)推動(dòng)收入超預(yù)期

世界杯是球迷的盛宴，它還有一個(gè)作用，為社交媒體貢獻(xiàn)最寶貴的資源—用戶流量。

這一點(diǎn)在推特身上體現(xiàn)得淋漓盡致，彭博顯示，在截至6月底的第二財(cái)季，其收入同比增長(zhǎng)124%至3.12億美元，其中廣告營(yíng)收入為2.77億美元，占總收入的89%，而在這2.77億美元廣告收入中有2.24億美元來(lái)自移動(dòng)端廣告收入。

同期，推特凈虧損1.44億美元，較去年同期的凈虧損4220萬(wàn)美元有所擴(kuò)大，主要原因是銷貨成本和營(yíng)業(yè)開(kāi)支大幅增長(zhǎng)。

截至6月30日，推特月度平均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)24%，環(huán)比增長(zhǎng)6%至2.71億，其中移動(dòng)端月度平均活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)29%至2.11億，占到總月度平均活躍用戶數(shù)的近八成。

財(cái)報(bào)公布后，推特股價(jià)暴漲，截至周二收盤，推特上漲1.7%至38.59美元，但盤后暴漲26%至48.52美元，已較IPO時(shí)高出了87%。

到這里，推特股價(jià)暴漲的內(nèi)在邏輯已明晰，首先推特的盈利模式主要靠廣告，而廣告絕大多數(shù)又來(lái)源于移動(dòng)端，所以企業(yè)要增加廣告投入需視推特的用戶（特別是移動(dòng)端）增長(zhǎng)多少，當(dāng)這一流量增長(zhǎng)帶動(dòng)廣告投放增加后，營(yíng)業(yè)收入自然會(huì)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

世界杯帶來(lái)流量新高

數(shù)月前，市場(chǎng)并不是那么看好推特，據(jù)BI中文站報(bào)道，推特一直在應(yīng)對(duì)無(wú)法維持用戶增長(zhǎng)的問(wèn)題，今年年初，因公司新用戶的增加數(shù)量未達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)遭遇腰斬。最近，在推特做出調(diào)整改進(jìn)用戶體驗(yàn)后，股價(jià)才有所反彈。

而世界杯則在某種程度上“拯救”了推特，據(jù)公司表示，其注冊(cè)用戶在整個(gè)世界杯比賽期間發(fā)送了6.72億條推特信息，比歷史上任何重大事件期間都要多。

一個(gè)直觀案例是，當(dāng)?shù)聡?guó)隊(duì)以令人震驚的7:1擊沉巴西隊(duì)后，推特上的相關(guān)推文達(dá)到了3560萬(wàn)條，打破了今年2月份美國(guó)超級(jí)碗總決賽時(shí)創(chuàng)下的2490萬(wàn)條推文的原先記錄。

而在那場(chǎng)淘汰賽第29分鐘，當(dāng)赫迪拉打入德國(guó)隊(duì)第五個(gè)球的時(shí)候，推特上的相關(guān)推文就已達(dá)到58萬(wàn)條，這也創(chuàng)下每分鐘相關(guān)推文的最高記錄。相比之下，南非世界杯決賽伊涅斯塔進(jìn)球時(shí)，每分鐘推文還不到2萬(wàn)條，只是赫迪拉進(jìn)球時(shí)的3.4%。

但也有分析人士指出，推特的這一優(yōu)勢(shì)同時(shí)也是其巨大劣勢(shì)。最重要的原因是，流量激增靠的是重大公共事件，但如果這些事不發(fā)生，流量可能就很難大幅上升。

彭博匯編的資料顯示，今年1季度，推特月度平均活躍用戶數(shù)為2.55億，在全球最主要的社交媒體中排名第四，遠(yuǎn)低于第一名FACEBOOK的12.8億。

推特最新市值為229億美元，在全球互聯(lián)網(wǎng)媒體中排名第四，低于谷歌、FACEBOOK和雅虎，今年以來(lái)，推特股價(jià)累計(jì)下跌39%，跑輸同行業(yè)平均漲幅4.9%。