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          股價(jià)狂飆近三成 世界杯“拯救”推特

          每經(jīng)網(wǎng) 2014-07-31 09:54:20

          每經(jīng)編輯|陳小雨

          每經(jīng)記者 楊可瞻

          全球最大的社交網(wǎng)站之一推特(Twitter)在公布第二財(cái)季報(bào)告后股價(jià)狂飆了近30%,最應(yīng)該感謝應(yīng)該是世界杯,正是這4年一次的世界級(jí)盛會(huì)為推特帶來(lái)了潮汐一般的流量增長(zhǎng)。

          用戶增長(zhǎng)推動(dòng)收入超預(yù)期

          世界杯是球迷的盛宴,它還有一個(gè)作用,為社交媒體貢獻(xiàn)最寶貴的資源—用戶流量。

          這一點(diǎn)在推特身上體現(xiàn)得淋漓盡致,彭博顯示,在截至6月底的第二財(cái)季,其收入同比增長(zhǎng)124%至3.12億美元,其中廣告營(yíng)收入為2.77億美元,占總收入的89%,而在這2.77億美元廣告收入中有2.24億美元來(lái)自移動(dòng)端廣告收入。

          同期,推特凈虧損1.44億美元,較去年同期的凈虧損4220萬(wàn)美元有所擴(kuò)大,主要原因是銷貨成本和營(yíng)業(yè)開(kāi)支大幅增長(zhǎng)。

          截至6月30日,推特月度平均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)24%,環(huán)比增長(zhǎng)6%至2.71億,其中移動(dòng)端月度平均活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)29%至2.11億,占到總月度平均活躍用戶數(shù)的近八成。

          財(cái)報(bào)公布后,推特股價(jià)暴漲,截至周二收盤,推特上漲1.7%至38.59美元,但盤后暴漲26%至48.52美元,已較IPO時(shí)高出了87%。

          到這里,推特股價(jià)暴漲的內(nèi)在邏輯已明晰,首先推特的盈利模式主要靠廣告,而廣告絕大多數(shù)又來(lái)源于移動(dòng)端,所以企業(yè)要增加廣告投入需視推特的用戶(特別是移動(dòng)端)增長(zhǎng)多少,當(dāng)這一流量增長(zhǎng)帶動(dòng)廣告投放增加后,營(yíng)業(yè)收入自然會(huì)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

          世界杯帶來(lái)流量新高

          數(shù)月前,市場(chǎng)并不是那么看好推特,據(jù)BI中文站報(bào)道,推特一直在應(yīng)對(duì)無(wú)法維持用戶增長(zhǎng)的問(wèn)題,今年年初,因公司新用戶的增加數(shù)量未達(dá)到預(yù)期,導(dǎo)致股價(jià)遭遇腰斬。最近,在推特做出調(diào)整改進(jìn)用戶體驗(yàn)后,股價(jià)才有所反彈。

          而世界杯則在某種程度上“拯救”了推特,據(jù)公司表示,其注冊(cè)用戶在整個(gè)世界杯比賽期間發(fā)送了6.72億條推特信息,比歷史上任何重大事件期間都要多。

          一個(gè)直觀案例是,當(dāng)?shù)聡?guó)隊(duì)以令人震驚的7:1擊沉巴西隊(duì)后,推特上的相關(guān)推文達(dá)到了3560萬(wàn)條,打破了今年2月份美國(guó)超級(jí)碗總決賽時(shí)創(chuàng)下的2490萬(wàn)條推文的原先記錄。

          而在那場(chǎng)淘汰賽第29分鐘,當(dāng)赫迪拉打入德國(guó)隊(duì)第五個(gè)球的時(shí)候,推特上的相關(guān)推文就已達(dá)到58萬(wàn)條,這也創(chuàng)下每分鐘相關(guān)推文的最高記錄。相比之下,南非世界杯決賽伊涅斯塔進(jìn)球時(shí),每分鐘推文還不到2萬(wàn)條,只是赫迪拉進(jìn)球時(shí)的3.4%。

          但也有分析人士指出,推特的這一優(yōu)勢(shì)同時(shí)也是其巨大劣勢(shì)。最重要的原因是,流量激增靠的是重大公共事件,但如果這些事不發(fā)生,流量可能就很難大幅上升。

          彭博匯編的資料顯示,今年1季度,推特月度平均活躍用戶數(shù)為2.55億,在全球最主要的社交媒體中排名第四,遠(yuǎn)低于第一名FACEBOOK的12.8億。

          推特最新市值為229億美元,在全球互聯(lián)網(wǎng)媒體中排名第四,低于谷歌、FACEBOOK和雅虎,今年以來(lái),推特股價(jià)累計(jì)下跌39%,跑輸同行業(yè)平均漲幅4.9%。

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