股價狂飆近三成 世界杯“拯救”推特

每經編輯｜陳小雨

每經記者 楊可瞻

全球最大的社交網站之一推特（Twitter）在公布第二財季報告后股價狂飆了近30%，最應該感謝應該是世界杯，正是這4年一次的世界級盛會為推特帶來了潮汐一般的流量增長。

用戶增長推動收入超預期

世界杯是球迷的盛宴，它還有一個作用，為社交媒體貢獻最寶貴的資源—用戶流量。

這一點在推特身上體現得淋漓盡致，彭博顯示，在截至6月底的第二財季，其收入同比增長124%至3.12億美元，其中廣告營收入為2.77億美元，占總收入的89%，而在這2.77億美元廣告收入中有2.24億美元來自移動端廣告收入。

同期，推特凈虧損1.44億美元，較去年同期的凈虧損4220萬美元有所擴大，主要原因是銷貨成本和營業開支大幅增長。

截至6月30日，推特月度平均活躍用戶數同比增長24%，環比增長6%至2.71億，其中移動端月度平均活躍用戶數增長29%至2.11億，占到總月度平均活躍用戶數的近八成。

財報公布后，推特股價暴漲，截至周二收盤，推特上漲1.7%至38.59美元，但盤后暴漲26%至48.52美元，已較IPO時高出了87%。

到這里，推特股價暴漲的內在邏輯已明晰，首先推特的盈利模式主要靠廣告，而廣告絕大多數又來源于移動端，所以企業要增加廣告投入需視推特的用戶（特別是移動端）增長多少，當這一流量增長帶動廣告投放增加后，營業收入自然會實現正增長。

世界杯帶來流量新高

數月前，市場并不是那么看好推特，據BI中文站報道，推特一直在應對無法維持用戶增長的問題，今年年初，因公司新用戶的增加數量未達到預期，導致股價遭遇腰斬。最近，在推特做出調整改進用戶體驗后，股價才有所反彈。

而世界杯則在某種程度上“拯救”了推特，據公司表示，其注冊用戶在整個世界杯比賽期間發送了6.72億條推特信息，比歷史上任何重大事件期間都要多。

一個直觀案例是，當德國隊以令人震驚的7:1擊沉巴西隊后，推特上的相關推文達到了3560萬條，打破了今年2月份美國超級碗總決賽時創下的2490萬條推文的原先記錄。

而在那場淘汰賽第29分鐘，當赫迪拉打入德國隊第五個球的時候，推特上的相關推文就已達到58萬條，這也創下每分鐘相關推文的最高記錄。相比之下，南非世界杯決賽伊涅斯塔進球時，每分鐘推文還不到2萬條，只是赫迪拉進球時的3.4%。

但也有分析人士指出，推特的這一優勢同時也是其巨大劣勢。最重要的原因是，流量激增靠的是重大公共事件，但如果這些事不發生，流量可能就很難大幅上升。

彭博匯編的資料顯示，今年1季度，推特月度平均活躍用戶數為2.55億，在全球最主要的社交媒體中排名第四，遠低于第一名FACEBOOK的12.8億。

推特最新市值為229億美元，在全球互聯網媒體中排名第四，低于谷歌、FACEBOOK和雅虎，今年以來，推特股價累計下跌39%，跑輸同行業平均漲幅4.9%。