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          來往轉(zhuǎn)攻興趣社交 放棄與微信之爭?

          2014-04-24 00:23:35

          每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 葉書利 趙娜 發(fā)自北京    

          每經(jīng)記者 葉書利 趙娜 發(fā)自北京

          馬云曾以一句“殺到企鵝老家去”來形容阿里巴巴旗下IM產(chǎn)品來往的發(fā)展導向。

          然而,到今年3月中上旬,阿里巴巴投資了社交產(chǎn)品Tango,此舉當時被業(yè)內(nèi)解讀為“來往正面進攻微信戰(zhàn)略被棄”的信號。

          此后,來往更新到5.0版本,新版本改為主攻SNS屬性。來往此改動被業(yè)內(nèi)認為是向興趣社交轉(zhuǎn)型,標志著來往將放棄與微信死磕。

          日前,來往負責人鄒孟睿在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時,證實了來往轉(zhuǎn)向興趣社交的戰(zhàn)略。

          對此,有分析指出,在移動社交平臺層面進攻不利的來往,在轉(zhuǎn)向垂直化興趣社交領(lǐng)域時,可能面臨垂直領(lǐng)域生存空間、用戶量提升、維持用戶活躍度、流量變現(xiàn)以及相應的政策監(jiān)管等壓力。

          轉(zhuǎn)身發(fā)展興趣社交

          去年,在提出移動化優(yōu)先戰(zhàn)略規(guī)劃下,馬云決定推出來往,以正面對攻微信。為此,馬云曾在內(nèi)部喊話,“殺到企鵝家去”。并由阿里集團CEO陸兆禧親自負責,陸兆禧也表示公司愿意為來往付出任何代價。

          一位阿里巴巴員工私下向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實,去年來往推出后,公司幾乎傾盡優(yōu)質(zhì)資源進行推動,比如在人力方面,來往團隊幾乎可以從阿里巴巴內(nèi)部任何部門要人。

          然而到今年3月中上旬,業(yè)內(nèi)便傳出來往發(fā)展情況并不順利的消息。當時馬云也曾對外表示,“來往目前離其他產(chǎn)品還有很大距離,去年只是想測試一下,看阿里人的斗志還在不在。接下來我們就要踏踏實實慢慢來,我們不爭一朝一夕。”

          3月20日,阿里巴巴投資社交產(chǎn)品Tango。此舉當時被業(yè)內(nèi)解讀為,“來往正面進攻微信戰(zhàn)略被棄”,轉(zhuǎn)而通過尋求投資來實現(xiàn)外部曲線布局。來往轉(zhuǎn)型走向因此成為業(yè)內(nèi)的關(guān)注熱點。

          近日來往發(fā)布了5.0版本,該版本的來往揭掉了移動IM標簽,改為主攻SNS屬性。APP的主色調(diào)也從綠色變?yōu)槌赛S。此改變,被業(yè)內(nèi)解讀為,來往正式放棄與微信的正面競爭,轉(zhuǎn)向開發(fā)新區(qū)域——興趣社交。

          日前,鄒孟睿向《每日經(jīng)濟新聞》記者明確表示,新來往將從移動通信轉(zhuǎn)向興趣社交。這意味著,來往的用戶不再基于熟人圈子,而是以興趣愛好為基礎上的陌生人為交際對象。來往定位于主打社區(qū)、主打扎堆的功能,而扎堆是用戶因相同的興趣愛好聚集在一起交流、討論的平臺。

          一些業(yè)內(nèi)人士認為,來往轉(zhuǎn)向開拓在移動端尚未形成氣候的興趣社交領(lǐng)域,或為無奈之下的明智之舉,與微信進行差異化競爭。

          差異化生存面臨多重難題

          《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,盡管有了轉(zhuǎn)型的決心,但以PC端知名的興趣社交社區(qū)豆瓣為例,這家公司的商業(yè)化進程時常會被外界評論為步伐較慢。而在移動端,轉(zhuǎn)型興趣社交的來往,能否攻克提升用戶量、流量變現(xiàn)以及維持用戶活躍度的難題?

          鄒孟睿向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,來往希望形成一套可執(zhí)行的激勵機制。目前在扎堆上考慮執(zhí)行收益陽光計劃,但具體的形式仍在討論中。

          雖然來往的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變初見雛形,但外界仍有種種疑問。比如,來往未來是否會淪為社交電商化的工具?與阿里系其他產(chǎn)品是否有融合計劃?

          來往方面的回應稱,來往將是多元化的社交軟件,會根據(jù)用戶群體的需求而變。鄒孟睿還強調(diào),現(xiàn)階段不會考慮社交電商化。

          拋開上述疑問,還有一個問題是來往必須面對的。既然是做興趣社交,除了美食、旅游、音樂、影視等話題外,用戶所談也有可能涉及一些其他話題。在政策風險與內(nèi)容把控的平衡上,來往會采取怎樣的機制?

          對此,鄒孟睿僅對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,“我們會在現(xiàn)有的法律、法規(guī)框架下,全力保證用戶的使用體驗。”

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