統一方便面虧損加劇 擬年內退出低端礦物質水市場

每經記者 王霞 發自上海

統一企業中國（00220，HK）日前公布的2013年財報顯示，2013年，公司盈利9.16億元，同比年增長7.07%；營業收入233.29億元，同比增長9%；而毛利率為33.3%，同比下降1.3個百分點。

《每日經濟新聞》記者注意到，統一的方便面業務有加劇虧損之勢，鑒于整個方便面市場去年銷量也在下滑，公司表示將持續發展中高端價位市場；此外公司還透露，計劃在2014年下半年完全退出低價礦物質水市場，全力聚焦經營中高價位的天然水和礦泉水。

博蓋咨詢董事總經理高劍鋒接受記者采訪時表示，高端水不僅利潤高，且市場潛力也很大，而低端水幾無利潤可言，目前又面臨著被迫“改包裝”的境遇，因此統一希望把更多的資源投放在利潤較高的高端水上。

包裝水：棄低端爭高端

記者了解到，統一之所以放棄低端礦物質水，主要是由于公司低端礦物質水目前銷售占比大幅下降，而高端水增勢迅猛。

根據統一財報顯示，2013年，統一包裝水收益較2012年成長47.0%。其中，高價位“ALKAQUA”天然水收益較2012年同期成長81.7%，收益比率已提升到整體包裝水收益的八成以上；而低端的“統一礦物質水”銷售占則比大幅下降。

博蓋咨詢董事總經理高劍鋒對《每日經濟新聞》記者表示，低端礦物質水總體利潤不高，統一正把更多資源投放到利潤較高的高端水上。

“并沒有哪個企業通過低端水來賺錢。基本是靠低端水拼市場占有率，”高劍鋒表示，企業現在基本上是以“一高一低”的模式進行運作，或者就是徹底放棄低端水。除高端水利潤較可觀外，高端水市場整體規模也在增長。

分析人士認為，除此之外，統一的動作可能也受到國家衛生與計劃生育委員會（以下簡稱衛計委）辦公廳公布了食品安全國家標準《包裝飲用水》征求意見稿（以下簡稱《征求意見稿》）有關系。

《征求意見稿》表示，為防止消費者誤解，標準實施后不得使用“飲用礦物質水”名稱。衛計委辦公廳認為，對于僅在純凈水中添加食品添加劑的飲用水，考慮到“礦物質水”名稱易使消費者誤認為該產品具有補充礦物質的營養功能，引起消費者的誤解。

雖然這一征求意見稿尚未定音，但仍在業界引起爭議。記者了解到，目前在國內包裝水市場康師傅、可口可樂等均一礦物質水為主，這也意味著倘若意見稿最終實施，康師傅、可口可樂等企業將不得不更改產品包裝。

方便面加速虧損

分析人士認為，統一不僅在包裝水市場策略上有所動作，其方便面業務加速虧損，也迫使統一更改策略。

財報數據顯示，統一方便面業務去年虧損達1.42億元。中報顯示，該業務在去年上半年已錄得自2011年來的首度虧損6031萬元。如此推算，統一去年方便面下半年的虧損額約8169萬元，已經有有加速虧損之勢。

而從整個方便面市場來看，尼爾森數據表示，方便面整體市場2013年銷售額較2012年同期僅成長2.6%，銷量則較2012年同期衰退1.3%，銷量首現下滑，整體市場成長放緩。

但是從占有率來看，統一的市場占有率由15.8%增至17.2%，仍是第一。

在方便面市場，統一與康師傅兩家競爭慘烈，并且大打價格戰來搶占市場份額。而對于新的市場策略，統一方面表示，由于銷售額增長已連續多年高于銷量的增長，顯示整體市場產業升級趨勢非常明顯，未來中高價位方便面將愈來愈成為市場主流，統一將持續積極發展中高價方面市場。

《每日經濟新聞》記者注意到，統一已經在2013年底推出所謂“加肉、加蛋、加火腿”的紅燒牛肉面，分析人士認為，這意味著其從2012年9月開始，在紅燒牛肉面領域率先推出的“贈送香腸”活動升級，將與品類占有率第一的康師傅展開更為激烈的競爭。