尋找新增長點 Gucci或與寶潔合作開發化妝品

每經記者 蔣佩芳 發自上海

日前，有媒體援引消息人士稱，Gucci 正在秘密研制首個化妝品系列，定于2014年上市，該產品由寶潔P&G（以下簡稱寶潔）代理，雙方于2006年簽約。

據悉，此前寶潔為Gucci 開發過 Gucci Première 和 Gucci Guilty 等幾款香水，但是化妝品還屬首次。不過，寶潔方面拒絕為此事發表評論。

《每日經濟新聞》記者與Gucci古馳（中國）貿易有限公司方面取得了聯系，但公司聲稱內部還尚未收到與之相關的消息，具體還需與總部取得聯系后方能告知。

在奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷看來，推出化妝品系列應該與Gucci皮具銷售增長的下滑有一定的關系。

Gucci作為Kering/PPR (PP.PA)旗下最主要的品牌之一，一季度4%的可比收入增長低于分析師預期的6%，也是2009年以來的最低季度增長率。

中投顧問化工行業研究員李加楠稱，從當前的業績增速上看，皮具銷售已經漸顯疲態，對于Gucci業績難以起到較大的提升作用。從行業運行態勢的角度上說，全球化妝品正處于較高速的發展階段，特別是中國市場，化妝品以2位數以上的增速向前發展。Gucci推出化妝品系列以面向更廣大的群眾，有利于增加客源，提升盈利空間。

不過，美容產品也是寶潔近年不斷被侵蝕份額的一個部門，而Gucci與之合作需要追溯到較早時間。據了解，2006年之前，Gucci一直和德國化妝品公司Wella簽有合作協議，而2003年Wella被寶潔收購。2011年，寶潔和Gucci 續簽代理協議，協議中除了此前的香水還包括化妝品和皮膚護理產品。

據媒體報道稱，自2006年至2011年，Gucci 的香水業務幾乎增長了兩倍，年銷售達5億~6億美元，不過香水產品依然單一。而寶潔和Gucci在雙雙受到壓力的背景下，推出化妝品系列可能是一個快速應對投資者的策略。

李加楠則對此表示，Gucci與寶潔合作既是患難與共，也是強強聯合。一方面Gucci能依托寶潔在日化產品上的優勢，快速發展其化妝品業務；另一方面寶潔也能通過和Gucci的合作獲取更多的優質客源，并開辟新的渠道，增加公司的收益。另外，Gucci與寶潔的合作也能有效的應對當前激烈的市場競爭和低迷的行業景氣。