王魯生：品牌力量協助中國企業走向國際舞臺

    "中國制造"是全世界最普遍的標簽。然而，為了保持競爭力并且創造更多的價值，中國的企業大多開始積極地由價格競爭者轉型為真正的創造者。與此同時，這些企業也紛紛了解到進軍國際市場的重要性。可以說，"中國品牌"的時代已經來臨，在世界大舞臺上已涌現出越來越多的中國品牌身影。

不過，中國品牌在"走出去"的過程中仍存在對當地文化認知不夠、核心技術不足、急于求成、管理模式落后等諸多障礙。想要掃除這些障礙中國品牌就需要明確自身核心價值、真正的理解品牌、建設品牌和運用品牌，實現從賣產品品質到賣品牌故事的升級和由產品驅動型向品牌驅動型的轉變。

正確使用品牌的力量是中國企業成功"走出去"的制勝關鍵，在這一方面中國企業還需要更多的努力。