首批樂視盒子熱賣 小米前期宣傳做嫁衣

每經網1月23日訊（記者 趙陽戈）

樂視網（300104，收盤價21.60元）的顛覆性產品樂視電視尚未出爐，樂視盒子卻出現了熱賣。據媒體報道，樂視網新近推出的一款399元的樂視盒子售賣活動，在21日10點開放銷售之后，僅7個多小時，首批5萬臺產品便一掃而空。

雖然樂視網對于樂視盒子的鋪墊宣傳并不算少，但《每日經濟新聞》記者注意到，樂視盒子并非市面上首款該類型產品，此類產品之前小米也曾推出過，當時廣告攻勢亦可謂鋪天蓋地，業內人士表示，就在市場好奇心被勾起后，或由于牌照方面問題，小米盒子的銷售突然出現卡殼，也由此成就了樂視網的上述成績。

7小時售出5萬臺產品

公開信息顯示，1月21日樂視網在樂視TV官方網站開放了5萬臺樂視盒子C1的購買。自當日早上10點開放購買到17點11分，5萬臺樂視盒子C1現貨在7小時11分被搶購一空。由于買家過于熱情，甚至一度在專場銷售中，還出現了由于頁面訪問量過大，導致無法訪問的現象。對此，樂視網官方微博也發布了致歉聲明，表示了流量激增導致官網暫時無法訪問的無奈，甚至樂視網董事長賈躍亭也通過微博表達了歉意。

《每日經濟新聞》記者致電樂視網客服后了解到，這次活動共計出現11萬臺訂單，在服務1年之后，消費者可考慮是否繼續交付每年490元的服務費，如果不購買服務，也可看到標清和流暢類型的內容，這部分內容大概為全部內容的90%。相比1980元和2980元的兩款云視頻智能機，除了外殼為塑料，不能看直播電視臺，沒有硬盤，少一年服務期之外，似乎并沒有太多的不同。

樂視致新高級副總裁楊芳表示，樂視此前堅持高價策略是為樹立高端品牌定位，培養用戶習慣，而隨著智能機頂盒市場的日益成熟，到了迅速占領市場的時機。這次推出顛覆式的“0+399元”價格策略，主要是基于對用戶需求的考慮，廣大用戶都希望以極高的性價比花費，去享受更多高清影視服務。

小米盒子“卡殼”

記者注意到，如樂視盒子這類產品此前小米也推出過，價格也比較相近。當雷軍曾高調宣告小米盒子將于2012年11月14日正式推出之時，市場一度將其與高昂的云視頻智能機進行比較，認為對樂視網的云視頻智能機來說，無疑是一個巨大沖擊。但隨后的情況卻令市場意外，據公開信息，由于牌照的問題，小米盒子的推進最終戛然而止，雖然小米盒子推出前高調的宣傳激起了市場的興趣，但最終這些努力都成了為他人做嫁衣。

樂視網市場部相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，樂視盒子背靠CNTV牌照方，盒子與CNTV互聯網電視集成播控平臺之間是完全綁定的關系，牌照方面沒有問題。樂視盒子首批的熱賣，也讓公司看到了市場的反應，這為之后即將在年中推出的樂視電視做了熱身。“我們認為樂視盒子與樂視超級電視在很長一段時間是共存的”，該人士稱。