電商巨頭集體“約架” 一淘送2.5億觀戰補貼

每經網7月20日上海電 每經記者 蔣佩芳 發自上海

 不知何時開始“約架”逐漸流行。在六月份剛打過“架格戰”的電商巨頭們最近也有新動作。電商約架的主戰擂臺購物搜索“一淘網”則表示，將積極響應電商的約架號召，并提出將拿出2.5億返利優惠的觀戰補貼和電商約架“專用擂臺”（廣告位）來支持電商企業約架。

    電商巨頭集體“約架”

日前，剛剛搞完“史上最牛店慶月”的京東商城董事局主席兼CEO劉強東在微博上公開放言，“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！而且京東要繼續引領這場價格戰。”同時他還對京東的各類目負責人發出了軍令狀，“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人”！隨后天貓商城也公布了下半年的讓利措施，稱“先期投入10億，上不封頂”。

當當網CEO李國慶也在第一時間在微博上回復稱，“電商誰價格低，一淘網比價一目了然，不用忽悠。”他還表示，每天都通過一淘看當當網的價格指數日報，還專門設立了采購招商的“競品調價組”，發現不是全網最低價就直接下調。

除了京東當當外，蘇寧易購、庫巴網購也在微博上紛紛響應 “約架”。庫巴購物網副總裁彭亮表示，期待價格戰再度來襲，“大家電和3C隨便來，到時候看看大家到底誰更低”！蘇寧易購總經理李斌也通過微博第一時間回應，“價格戰是蘇寧易購今年明年的既定長期戰略，蘇寧易購將會幫助完成減員增效指數！”同時還明確給出了下次約架的時間，“8.18是蘇寧三周年店慶月，不見不散！”

對于電商巨頭的行動，大部分網友都給予了充分支持與肯定，價格越便宜對消費者越有利。不過也有網友認為，目前電商號稱的價格戰大多是“雷聲大雨點小”，不少網友通過一淘、如意淘等比價平臺和工具監測發現，6.18期間電商所謂的價格戰就攙雜了許多“水份”。

網購商品并非單看價格

昨日，一淘網也主動發出聲明稱，“將為約架各方免費提供場地、宣傳推廣服務、以及全程網絡直播，并免費為其召集觀眾現場觀摩、監督、評論及一鍵分享。”一淘網市場總監吉光稱，將拿出2.5億補貼消費者的觀戰、比價行為，其中1.5億為用戶通過一淘比價購物后的返利補貼，另外1億則是用戶在電商價格戰期間可以免領取的支付寶紅包、簽到集分等優惠；他透露，同時還將為約架電商在一淘網開辟專用的“約架擂臺”（廣告位），免費支持各大電商的約架行動。

艾瑞咨詢分析師丁佳琪認為，無論哪一方參與價格戰，企業的促銷力度已經非常大，并給到了消費者相應的優惠，目的就已經達到。就價格來看，各個企業的品類都不少，單拿小的產品來做分析，意義已經不大。

丁佳琪稱，降價屬動態實時的，即便用一些比價網站去看各品類價格，也未必都是一樣的，并非企業會摻雜“水分”，存有欺詐成分，這個與企業臨時的價格調動也有著莫大的關系，當然消費者在進行產品選擇的時候也要綜合考慮而并非單純的價格。

根據一淘網6月的價格指數顯示，目前電商各類商品的平均價格已經跌停，而6月包括數碼家電、服裝類商品的價格指數環比五月還出現了上漲的情況。

一些專業人士也認為，從目前商品的價格情況來看，許多網購商品價格已經處于最低價位，電商在接下來大幅降價的可能性較低。