App搶奪歐洲杯陣地快流量商業模式待解

每經編輯｜每經記者 齊文婷 發自深圳    

每經記者 齊文婷 發自深圳

隨著歐洲杯的火熱進行，四大門戶又掀起了新一輪的資訊大戰。與此同時，眾多公司開始布局移動互聯網，手機入口成為下一個爭奪的熱點。

在歐洲杯期間，大量的足球類應用密集上線。業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，隨著門戶網站的日漸式微，移動互聯網的流量入口正在給創業者提供新的機會。

開發者瞄準體育賽事

《每日經濟新聞》記者在安卓、蘋果iOS平臺多個應用商店發現，目前僅這一細分領域就有數十種App（應用）上線運營。

安卓平臺應用 “我們的歐洲杯”的開發者——蘇州新科蘭德科技創始人卓磊向記者表示，在上線短短幾天之內，該App下載量已超10萬。

據了解，“我們的歐洲杯”是一款足球信息類應用，可以提供2012年歐洲杯的即時比分、現場文字直播、賽程賽事介紹，以及球隊、球員信息、新聞信息等。

“目前，已經有多家開發商針對歐洲杯推出了產品，大家都希望借助這個絕佳的機會拉升下載量、提升開發商的知名度。”卓磊說。

他同時指出，僅僅依靠市場熱點開發應用很難維持產品熱度。“我們的計劃是打造一個聚合數據平臺，借歐洲杯的機會先將產品推出市場，然后再根據倫敦奧運會等大型體育賽事的召開不斷更新產品版本，未來升級為綜合性的體育社區，在數據、資訊上引入NBA、中超、亞冠等熱門體育項目，不斷擴大用戶規模。

蘋果iOS平臺開發商Chlova聯合創始人馮馴向《每日經濟新聞》記者表示，由Chlova推出的足球類應用“看球啦”于5月末上線。與其他針對歐洲杯推出的產品不同，“看球啦”將主攻足球這一細分市場，在歐冠結束后繼續加入五大聯賽、中超、冠軍杯等足球賽事的數據支持，支持用戶標記感興趣的比賽、添加喜愛的球隊并關注，還可以實時推送比賽信息。

“這款應用現在已經成為了我們的主打產品，我們獲得了歐洲數據提供商的授權，并為此支付了昂貴的費用，從而保證獲得賽事情況的第一手信息。”馮馴說。

門戶網站插足

CNNIC數據顯示，截至2011年12月底，中國智能手機網民規模達到1.9億。有分析人士指出，2008年北京奧運將互聯網媒體推向主流媒體地位，而2012年倫敦奧運會，移動端將成為門戶爭奪的戰場。為此，各大門戶網站也在加緊移動互聯網入口的布局。搜狐新聞客戶端日前就推出了獨立的App產品。

搜狐新聞客戶端負責人表示，由于本屆歐洲杯賽事均是在北京時間凌晨進行，搜狐新聞客戶端定推送信息，同時，用戶可以通過即時新聞了解歐洲杯資訊。

騰訊則加緊了資訊與手機瀏覽器的綁定。據了解，騰訊在Android、iPhone、iPad三大平臺的QQ瀏覽器上植入了歐洲杯賽事的直播、轉播、資訊，構建一站式平臺，同時與騰訊網、騰訊視頻等形成立體化報道。

有眼球的地方就會有收入。部分業內人士認為，瞄準重大體育賽事的App顯然是緊盯熱點，期望短期內用戶和流量迅速上升。但問題是，何時才能獲取回報？

卓磊向《每日經濟新聞》記者表示，與手握雄厚資金的互聯網大佬不同，對于移動互聯網的開發者來說，沒有前期的廣告鋪墊，如何讓產品脫穎而出是最大的難題。“目前獲得收入的普遍做法是，在應用中內置廣告條，靠廣告的瀏覽量獲得收入。不過，即使是一款下載量達到幾十萬的應用，在歐洲杯期間也最多只能賺到幾萬元的廣告費。”

互聯網資深人士洪波指出，互聯網公司及開發者推出針對歐洲杯的應用產品，是希望利用熱點事件進行產品營銷，但營銷過后能否留住用戶才是真正的考驗。“隨著微博等社交化媒體的興起，人們獲得資訊的途徑越來越多元化，這使得互聯網門戶的作用逐漸減弱，所以互聯網公司和應用開發商都在搶奪新的流量入口。”

“但是，入口是什么？沒有人知道，只有不斷地去嘗試。在這個過程中，將產品做得更專業、使用戶保持興趣的創新性的公司將會勝出。”洪波說。