前國美董事長陳曉轉型投資人首戰受挫

每經編輯｜每經記者 鄭佩珊 實習生 鄭佳文 發自上海    

每經記者 鄭佩珊 實習生 鄭佳文 發自上海

前國美董事長陳曉轉型投資人后的首個項目名巢靚家進展并不如預想的順利。

《每日經濟新聞》記者獲悉，名巢靚家首家連鎖店已于春節前關閉，距離其開張僅半年時間。名巢靚家董事長在該門店開張之時曾表示，將在2011年內開出6家門店，但至今其在上海的門店數量僅有3家（包括已關門的寶山大華店）。這一數字，與陳曉此前預想的未來5年計劃開設500家門店的目標相距甚遠。

對此，有業內人士指出，目前名巢靚家所定位的軟裝家居行業真正的盈利時機還未到來，“如今定位軟裝家居還是過于超前。”

關店毫無征兆

在上海市寶山區大華虎城廣場上，名巢靚家旗艦店“一站式家居生活體驗館”的巨幅廣告牌依舊引人注目。正如2010年5月，由于原國美電器董事局主席陳曉參與投資，名巢靚家一度被認定為中高端超市型家居賣場興起的風向標。

而眼下，名巢靚家位于大華虎城B1層的旗艦店卻大門緊閉。近3000平方米的門面空無一物，除了掉在地上的通告——“商場內部調整如有不便 敬請諒解”。

“這家店春節前就關了，到現在至少有一個月了。”隔壁寶大祥青少年購物中心的店員告訴 《每日經濟新聞》記者，“毫無征兆就關掉了，我覺得這家店挺好的，賣的東西也不錯，關掉的時候大家都覺得很突然。”從大張旗鼓地開張到悄然歇業，名巢靚家只花了近半年時間。

“大華店并沒有關門，而是正在裝修中，至于何時開門還沒有具體通知。”名巢靚家所屬的名巢實業有限公司的一名工作人員表示。而記者撥通名巢靚家客服熱線，卻被告之該門店已經關門，如今其在上海的門店都位于浦東。

資 料 顯示，除“正在調整中”的大華虎城旗艦店外，名巢靚家在上海浦東地區還有兩家店面。雖然，其客服人員透露，3月底將在浦東再開一家門店，但這離名巢靚家所屬的名巢實業有限公司曾計劃的在去年年底之前開出六家店面的目標相距甚遠。

此外，大華虎城方面也確認了名巢靚家大華店已關門一事，名巢靚家廣告牌和橫幅會于近日撤下，現在正在和別的品牌協商進駐事宜，但大華虎城工作人員拒絕回答更多涉及名巢靚家的問題。招商部的刑經理說，由于投資方與大華虎城方面還有其他合作關系，所以無法透露當初合作的具體細節。

行業爆發點尚未到來

名巢靚家旗艦店為何突然關閉？是人為經營不善，還是選址錯誤？

位于名巢靚家對面的萬得電器城的一名店員透露，“這個商區平日人流量很少，服務員比客人還多，但周末和節假日人會稍微多一點。當初‘名巢靚家’的人流量比我們店還少，不然也不會開了半年就關門。”

德佑地產一位中介告訴 《每日經濟新聞》記者，大華虎城購物中心條件較好商鋪每平方米的日租金大概為六、七元，位置較差的商鋪日租金大概是四元/平方米。那么，以名巢靚家3000平方米的面積和店面位置估算，大華店的年租金估計在600萬元左右。

“雖然租金并不算是天價，但是沒有業績支撐，門店也難以為繼。”一名業內人士向記者指出，由于近兩年房地產行業陷入低谷，對于家居建材行業的影響還是比較明顯的。

不僅如此，目前名巢靚家定位在中高端，商場產品的品類也十分豐富。在其賣場中，囊括了ESPRIT、施華蔻、羅蘭家紡、Evergreen（長青）等家居生活品牌和愛仕達等創新生活電器。

“由于軟裝家居與硬裝不同，”上述業內人士透露，硬裝例如馬桶、瓷磚一類是裝修必備品，但軟裝家居等產品則取決于消費者的個人興趣愛好等。

他還強調，“國內軟裝家居市場在幾年以后可以迎來增長點，但就目前而言，這個概念還是過于超前。”

被名巢靚家列為競爭對手的臺灣軟裝品牌特力和樂目前也僅有27家門店，其所依靠的特力集團擁有超4000家供貨商，但在大陸仍舊沒有加快擴張的速度，其最新的規劃預計2014年大陸門店將達到50~55家。

與此相反，在名巢靚家公開的規劃中，其預計5年內擁有500家門店，其中自營賣場100家，加盟店400家。成為中國覆蓋區域最廣、覆蓋人群最多的家居連鎖加盟賣場。《每日經濟新聞》記者獲悉，名巢靚家目前仍舊沒有開放加盟店，“我們打算明年起開放加盟。”

但上述業內人士認為，軟裝家居行業的市場爆發點仍未到來，這些企業還要“撐幾年”。