傳國(guó)窖1573漲價(jià)四成 春節(jié)前白酒漲價(jià)潮再起?

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 趙春燕 發(fā)自北京

昨日（11月30日）有媒體報(bào)道，瀘州老窖已經(jīng)將52度國(guó)窖1573的終端零售價(jià)從959元上調(diào)至1389元，出廠(chǎng)價(jià)也從635元上漲至889元。國(guó)窖1573此番將出廠(chǎng)價(jià)和零售價(jià)雙雙大漲40%以上，是近兩年高端白酒價(jià)格漲幅最大的一線(xiàn)白酒品牌。

該報(bào)道稱(chēng)，國(guó)窖1573的此番漲價(jià)可能會(huì)引領(lǐng)新一輪的白酒行業(yè)漲價(jià)潮。有專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)窖1573的此番漲價(jià)意圖明顯，是要追趕五糧液，并將把同位于二類(lèi)名酒陣營(yíng)的洋河等甩在后邊。

方德智業(yè)食品酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)專(zhuān)家王健在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，國(guó)窖1573的漲價(jià)醞釀已久。

“因?yàn)閲?guó)窖1573現(xiàn)在受到了雙重壓力。”王健稱(chēng)，國(guó)窖目前除面臨來(lái)自茅臺(tái)、五糧液等一類(lèi)名酒的擠壓外，還面臨來(lái)自二類(lèi)名酒如洋河、水井坊、紅花郎等區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓，這兩年由于產(chǎn)品定位及市場(chǎng)操作方面的原因，國(guó)窖1573一直呈現(xiàn)出一種增長(zhǎng)緩慢的狀況，“提價(jià)實(shí)際上是在拉伸品牌，所以提價(jià)對(duì)它來(lái)說(shuō)是利好，而不會(huì)起阻礙作用。”

據(jù)王健講，一般情況下，白酒的漲價(jià)幅度是5%到20%之間，正常是10%左右，但會(huì)因不同的品牌以及市場(chǎng)狀況而呈現(xiàn)出不同的情況，“一般來(lái)講（幅度）高達(dá)20%的好像沒(méi)有。”

王健表示，“因?yàn)閲?guó)窖定位說(shuō)要做史上最年輕的高端白酒，就是要追五糧液。而要超過(guò)五糧液，直白地說(shuō)就是價(jià)格上超過(guò)。”

媒體報(bào)道稱(chēng)，國(guó)窖此番漲價(jià)還想將同位于二類(lèi)名酒陣營(yíng)的洋河等甩在后邊。那么，洋河會(huì)不會(huì)跟隨此番漲價(jià)潮繼續(xù)漲價(jià)？

洋河股份董事長(zhǎng)秘書(shū)叢學(xué)年在對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的回復(fù)中稱(chēng)，盡管原輔材料價(jià)格上漲、用工成本增加等因素使公司產(chǎn)品成本呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但他們會(huì)想方設(shè)法通過(guò)內(nèi)部挖潛，緩解成本上行壓力，“短期內(nèi)公司產(chǎn)品沒(méi)有漲價(jià)預(yù)期。”

不過(guò)，高端名酒在春節(jié)之前有可能漲價(jià)，而區(qū)域性的白酒品牌漲價(jià)會(huì)相對(duì)更加慎重。一位北京的白酒經(jīng)銷(xiāo)商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，近期白酒價(jià)格一直在漲，國(guó)窖1573和洋河目前漲價(jià)尚不是很快，而位于白酒第三陣營(yíng)的區(qū)域品牌牛欄山現(xiàn)在漲價(jià)最多。

王健在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“目前幾個(gè)重要的名酒都漲價(jià)了。”王健稱(chēng)，價(jià)格在500塊以上的高端白酒在春節(jié)前是會(huì)有漲價(jià)潮的，因?yàn)榇汗?jié)前后消費(fèi)市場(chǎng)比較大，且對(duì)于價(jià)格的敏感度不是非常高。