360又封門戶廣告 周鴻祎式“微創新”？

　　每經記者 莊春暉 發自上海

　　先后與金山、百度等打上法庭的“網絡安全專家”360又將矛頭對準了門戶網站。

　　近日升級的360安全衛士7.5beta版，新增了廣告過濾功能，將新浪、搜狐、網易、騰訊及鳳凰網等幾大門戶網站一網打盡。以360目前過2億的裝機量，這一舉動對市場不啻于一場地震。有人說奇虎360公司董事長周鴻祎“瘋”了，有人樂見其成。誰能預測360的下一個“小功能”是什么呢？這就是周鴻祎近期思考的“微創新”嗎？

　　“封殺”門戶廣告

　　9月9日，360安全衛士7.5beta版悄然上線，與以往不同的是，這個版本新增了一項“廣告過濾”功能，列入過濾規則的不但有“熱門網站廣告過濾”“熱門小說網站廣告過濾”“動漫類網站過濾”“廣告聯盟信息過濾”等選項，名單中更是赫然出現了新浪、騰訊、網易、搜狐以及鳳凰等門戶網站。據稱，這些廣告過濾規則均來自網友的上傳分享。

　　《每日經濟新聞》記者下載了一款試用，點擊“新浪網廣告過濾”后再登錄新浪網首頁，頁面上原先的廣告位置均呈現為空白，上面顯示“已取消到該網頁的導航”。頁面上方會顯示出屏蔽廣告的具體數字。

　　360“封殺”網站廣告的行為是否正當？

　　法律界人士稱，目前360在法律上沒有漏洞。知識產權法律師游云庭表示，很多國外瀏覽器都設置了廣告過濾，他使用的火狐瀏覽器就有ADblock功能，沒有什么人提出異議。

　　游云庭分析說，首先，360上顯示這些廣告過濾規則均出自用戶；其次，360設置的過濾鍵為默認關閉，需要用戶手動操作開啟；并且“屏蔽廣告”是360在自己的軟件上實現的技術，沒有直接侵犯其他公司的利益。

　　沖擊22億廣告市場

　　盡管360安全衛士推出廣告過濾時只是簡單一句“讓用戶上網免受廣告打擾”，卻只字不提這些“打擾用戶的廣告”是互聯網一直以來的主要收入來源之一。

　　市場咨詢公司易觀國際的數據顯示，截至到2010年第二季度，整個中國互聯網廣告市場的規模為59.5億元。其中，來自新浪、騰訊、網易、搜狐這四家門戶的網絡廣告收入總額就達到了22.1億元。根據易觀的預測，隨著視頻廣告、植入式廣告等新型廣告形式的推廣，下半年互聯網廣告市場規模將進一步提升。

　　在受到沖擊的幾大門戶網站中，新浪網可能“受傷”最重。從新浪網的財報可見，廣告收入占其營收比值約為74%。而搜狐、網易、騰訊廣告占比分別是30%、10%、8%左右。

　　對于廣告被封殺，各大門戶網站至今未有一家做出回應，只有一位網易的相關人員輕描淡寫地言道，“360（的屏蔽廣告）應該不要緊吧，用戶瀏覽都是白版的頁面會更舒服嗎？反正我們目前沒有觀測到實際影響。”

　　以用戶安全之名

　　360屏蔽各大網站廣告的舉措引起行業議論，有人直言，“周鴻祎似乎鐵了心要開罪全行業”。8月初，360才和百度鬧上了法庭，眼下又忙不迭地將門戶網站集體開罪，讓人納悶。

　　對于此事，360給 《每日經濟新聞》發來聲明稱，360網盾的廣告過濾功能默認不開啟，用戶可自行決定是否啟用，“也就是說，選擇權在360用戶手中。”

　　360的變化與周鴻祎最近思考的“微創新”不無關系。周鴻祎說，在改變報毒規則、開機掃描方法、軟件界面等細節上，都能做到“微創新”。他舉了360剛殺入安全領域時的例子，“查殺流氓軟件就是微創新，傳統安全廠商怕得罪人，不敢干，結果360受到廣大用戶的歡迎。”

　　人們都在猜測，若是以用戶安全的名義，360“微創新”下一步會對誰開刀？

　　一位門戶網站人士猜測，360的下一步是可能是屏蔽其他客戶端的廣告。他的理由是“網頁廣告對用戶的騷擾是最基本最普遍的，若360以用戶需求角度向上延伸，很自然會瞄準客戶端上的廣告。”

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